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Lacoste營銷預算將從印刷媒體轉為網絡傳播
2009年11月04日 14:25 Posted by
Tammy
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TAGS:
Lacoste
廣告
網絡
internet
根據福布斯雜志報道,以鱷魚標志以及馬球衫著稱的法國運動服裝品牌Lacoste將完全拋棄印刷廣告,而是將所有的營銷預算投入網絡廣告。
據TNS Media Intelligence稱,Lacoste每年在美國市場的營銷花費在1200萬美元左右,但是現在所有這些錢都被投入到網絡宣傳中。公司來自紐約的代理商Euro RSCG在網站中退出新花樣,使購物者能夠建立自己的Lacoste衣柜,而且還能夠和自己在社區中的朋友一起分享。
Lacoste說,公司最大的市場是18至34歲的消費者,而這一年齡層的人往往已經不會去報攤買報紙,因此公司選擇在Facebook、Hulu、Pandora、Condé Nast等數字媒體網站上推出廣告。
紐約大學斯特恩商學院進行的一項營銷研究顯示,一年前只有33%的高檔品在線廣告,而今年,有66%的奢侈品都鐘情于互聯網這種宣傳方式。
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