H&M終于來了！在此之前，如每一個關注"Fast Fashion"的人，我認為我已經對它有了足夠的認識。但我發現真正開始了解它，卻是剛剛開始。
四月的一個平常上午，上海的淮海中路，云清風淡，空氣中彌漫著春的氣息，一切與往日沒有任何的不同。走到淮海中路思南路口，在一幢老式洋房上高高豎著的簇新的H&M標志下突然看到一大群人聚集于此,神情興奮,翹首以待。然后有路過的居民以見怪不怪的口吻說"看到伐,又排隊啦,天天一大幫人,等著搶啊,好象不要錢!"
這一天距離H&M上海店首日開張已有一周，而據說開張那天門口早早擁簇近百人等待開門，盛況空前！
是的，該來看看它的產品了。研究一下，這位"Fast Fashion"的全球領先者，在快速時尚的四大要素即
"流行（On Trend）、新（Newness）、稀缺（Scarcity）、低價（Great Price）"中，是如何牢牢把握住潮流的主脈，以流行為主導，又是怎樣把消費者的
潛在需求（Nice to Have）轉換為
必須擁有（Must Have）的產品。`
07春夏H&M的潮流產品企劃大打兩張牌
："名人效應"與"復古潮"。
毫無疑問，"名人效應"是H&M一貫以來喜歡用的手法，從Karl Lagerfeld到Victor & Rolf ，一個個名人"屈尊"為H&M設計出大眾時尚產品，這當然也與名人文化的日益增長有關。越來越多的品牌正在選擇與其品牌價值相符合的名人，并充分利用名人的影響力，滿足公眾模仿偶像的欲望，并帶來極大的商業價值。如Kate Moss與Topshop推出了KM For Topshop， Milla Jovovich與Mango合作推出的Jovovich-Hawk for MNG。于是這季H&M看中了天后麥當娜的巨大影響力，合作推出了M by Madonna系列。
M by Madonna
M by Madonna從上世紀70年代時尚中汲取了靈感，廓型是典型的70年代式的圓滑修長，提高的腰線、拉長的下身體現一種優雅的女性感。
關鍵的單品包括和服式樣的絲質連衣裙、束寬腰帶的鉛筆裙、皮革風衣、緊身連衣褲等。設計是極盡簡約的，色彩也是自然柔和的：從黑色、奶油色、白色到卡其色。
與簡約的設計相反，面料選用卻是奢華的，質地是柔軟而有光澤的：采用羊絨、絲、皮革與萊卡等。蝴蝶袖是首選的優雅細節，與合體纖長的廓型在視覺上達成平衡。
皮革毫無疑問是系列中關鍵的材料，從大大的手提包到超寬的腰帶，"超大"（Oversize）的形狀也非常符合當下的趨勢。配套的飾品包括晚妝包、太陽鏡、性感的蕾絲靴子等，都以黑色調為主。
女裝系列
復古風格可以說貫穿了H&M07春夏產品的主線。從去年秋冬以來,一股濃濃的懷舊情緒籠罩著時裝界,上世紀50、60年代的風格再次成為時尚的焦點，尤其是那種圓而柔軟的建筑風對廓型的影響。H&M當然也是洞悉潮流，反應快速。
此季從法屬里維埃拉汲取靈感的南部度假風情系列到70年代夜店的魔幻魅力系列，所有風格縱跨50、60、70三個年代：從50年代的優雅女性感到60年代的可控的體積感到70年代的纖長簡約，我們可以在這季的貨品中發現所有關于潮流的表達。
關于
50年代的風格，在此季產品中主要體現為女性化X型或直線型，關鍵的熱賣單品包括鉛筆裙、襯衫裙、輕質雪紡的襯衫以及細針針織衫等，從正裝到晚裝皆有。實用主義是其基本的美學原則，與此相對應的是簡潔但又強烈的色彩：白色、灰色與海軍藍。
60年代的靈感從高級女裝中獲取，柔軟的體積感是其基本特征，迷你比例、A型或卵型、寬松的剪裁都是必備的要素。關鍵的單品包括無領外套、箱式短外套、短褲、T恤裙、布袋裙等。
70年代的風格采用纖長、流動的線條與野性的具有嬉皮士風格的植物印花相結合。寬腿長褲、超長針織裙、和服式袖連衣裙都是關鍵的單品，色彩是十分明亮的，如草綠、亮紫和橙色。基礎的搭配飾品包括頭巾與超大的太陽鏡。
而更為重要的是，無論是50年代風格的襯衫裙、60年代風格的布袋裙或是70年代風格的寬松和服袖連衣裙，
我們都似乎可以從四大時裝周的T臺上追根溯源。這也再一次說明了流行（On Trend）為什么是快速時尚者的制勝法寶。
本文將在5月的《服裝銷售與市場》獨家刊登，由FTD趨勢總監Shelly帶來。
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