微信已經(jīng)成為控制中國消費(fèi)者生活方方面面的平臺(tái)，L2的調(diào)查顯示目前96%的美容護(hù)膚品牌推出微信服務(wù)，90%的手表和珠寶生產(chǎn)商也通過微信和顧客進(jìn)行交流。2017年微信的用戶預(yù)計(jì)將超過9億人，這對(duì)于品牌來說是不可丟失的有力平臺(tái)。
L2的調(diào)查總監(jiān)Danielle Bailey這樣說道：“雖然微信使用已經(jīng)非常廣泛，但是其關(guān)鍵功能和特性并沒有被充分利用，品牌大多將微信當(dāng)做是傳播的平臺(tái)，卻沒能讓其充當(dāng)有力溝通的工具�！蔽⑿畔啾入娨晱V告的有效性更大，在微信上發(fā)布的廣告相比品牌直接發(fā)布的廣告可見度高達(dá)四倍，微博也有相似的號(hào)召力，明星發(fā)布的微博閱讀量相比品牌高出6000倍，也是品牌普遍采用的宣傳手段。
2014年，大約71%的美容護(hù)膚品牌開通微信，2016年幾乎所有品牌都推出微信，個(gè)人護(hù)膚品品牌增長(zhǎng)率高達(dá)35%。
Christian Dior品牌在微信上推出限量包款直接購買活動(dòng)，也是首個(gè)在微信上銷售高端包款的奢侈品牌，Richemont集團(tuán)旗下的手表品牌Roger Dubuis也在微信上推出“Daring Partner”的活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶按照自己的喜好敲打，搖動(dòng)表盤打造自己鐘意的表款。
談起時(shí)尚，人們常會(huì)把品牌分類，有的叫快時(shí)尚、有的叫高街、有的叫輕奢，有的叫大牌，這是從市場(chǎng)端或消費(fèi)端的視角。但如果從供給端的視角來看，全世界四家規(guī)模最大的服裝零售商是TJ Marx、Ross、H&M和Inditex，前兩家對(duì)中國消費(fèi)者來說比較陌生，它們是售賣品牌折扣商品的連鎖零售店，里面的品牌涵蓋從Polo到Nike各種知名品牌的過季商品。能做到全世界排名前列，說明全世界最大量的消費(fèi)者依然中意喜歡名品折扣，但在本文，我們暫且不做展開。
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Balenciaga品牌前CEO Isabelle Guichot和Kering集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，將選擇離開。Isabelle Quichot的職位于11月份開始由Yves SaintLaurent品牌前商品總監(jiān)CedricCharbit代替。
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中國消費(fèi)者成為全球最關(guān)鍵的奢侈品消費(fèi)群體以來，多個(gè)奢侈品牌在中國農(nóng)歷年特地推出特別系列，迎合這個(gè)龐大群體的需求。不過，在中國奢侈品消費(fèi)群體消費(fèi)習(xí)性愈發(fā)復(fù)雜，消費(fèi)主體年輕化和教育程度提升等因素的影響下，消費(fèi)者的需求和喜好也發(fā)生了更改。近幾年中國農(nóng)歷新年的設(shè)計(jì)似乎不太受歡迎，還引起了諸多批評(píng)和詬病。
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剛剛結(jié)束的美國節(jié)日消費(fèi)期間，網(wǎng)上消費(fèi)量相比2015年同期增長(zhǎng)11%達(dá)到917億美元。
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