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產(chǎn)業(yè) | 動(dòng)態(tài)
2016年12月15日 13:45 Posted by 陳蕾蕾    評(píng)論(0) |  收藏
TAGS: 產(chǎn)業(yè)    Dior    

        意大利眼鏡制造商Safilo和Christian Dior已經(jīng)合作生產(chǎn)眼鏡系列長(zhǎng)達(dá)20年,自Dior推出“So Real”系列以來(lái),銷售量大幅攀升。“So Real”系列于2014年春夏推出,售價(jià)定于310-539英鎊之間,整個(gè)系列的設(shè)計(jì)十分吸引眼球,鏡片設(shè)計(jì)獨(dú)特,飛行員造型鏡框,不帶有鼻托的設(shè)計(jì)一經(jīng)推出,立刻在Instagram上大熱起來(lái)。

        Barneys的女裝配飾和鞋子部門(mén)的副總裁Sarah Blair這樣說(shuō)道:“Dior可以說(shuō)是打破傳統(tǒng)墨鏡設(shè)計(jì)的界限,以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和現(xiàn)代感造型吸引當(dāng)下市場(chǎng)的需求,受到熱烈的追捧。”

        Lane Crawford的商品營(yíng)銷副總裁Su Kim也表示Dior的墨鏡是時(shí)下最暢銷的,“So Real”的銷售狀況十分理想。

        Dior墨鏡生意每年的銷售額達(dá)到1.9億-2億歐元,而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如Chanel等雖然墨鏡定價(jià)更高,分銷面更廣,每年的收益額也僅有1.2億歐元。Dior的墨鏡大獲成功主要源自獨(dú)特產(chǎn)品,獨(dú)特的分銷渠道和獨(dú)特的市場(chǎng)營(yíng)銷。墨鏡系列充分融入到Dior的廣告宣傳中,在T臺(tái)上也頻繁出現(xiàn),成為品牌標(biāo)志性的單品。另外明星代言和時(shí)尚雜志媒體的大幅推薦宣傳也功不可沒(méi)。

Dior墨鏡生意大獲成功

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