意大利眼鏡制造商Safilo和Christian Dior已經(jīng)合作生產(chǎn)眼鏡系列長(zhǎng)達(dá)20年，自Dior推出“So Real”系列以來(lái)，銷售量大幅攀升。“So Real”系列于2014年春夏推出，售價(jià)定于310-539英鎊之間，整個(gè)系列的設(shè)計(jì)十分吸引眼球，鏡片設(shè)計(jì)獨(dú)特，飛行員造型鏡框，不帶有鼻托的設(shè)計(jì)一經(jīng)推出，立刻在Instagram上大熱起來(lái)。
Barneys的女裝配飾和鞋子部門(mén)的副總裁Sarah Blair這樣說(shuō)道：“Dior可以說(shuō)是打破傳統(tǒng)墨鏡設(shè)計(jì)的界限，以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和現(xiàn)代感造型吸引當(dāng)下市場(chǎng)的需求，受到熱烈的追捧。”
Lane Crawford的商品營(yíng)銷副總裁Su Kim也表示Dior的墨鏡是時(shí)下最暢銷的，“So Real”的銷售狀況十分理想。
Dior墨鏡生意每年的銷售額達(dá)到1.9億-2億歐元，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如Chanel等雖然墨鏡定價(jià)更高，分銷面更廣，每年的收益額也僅有1.2億歐元。Dior的墨鏡大獲成功主要源自獨(dú)特產(chǎn)品，獨(dú)特的分銷渠道和獨(dú)特的市場(chǎng)營(yíng)銷。墨鏡系列充分融入到Dior的廣告宣傳中，在T臺(tái)上也頻繁出現(xiàn)，成為品牌標(biāo)志性的單品。另外明星代言和時(shí)尚雜志媒體的大幅推薦宣傳也功不可沒(méi)。
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