9月17日，聚劃算和時(shí)尚芭莎在上海新天地共同啟動(dòng)“聚變芭莎”，大型線下活動(dòng)包括陳偉霆設(shè)計(jì)款偏光太陽鏡等“芭莎公益星設(shè)計(jì)”產(chǎn)品登陸聚劃算，試水時(shí)尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化。同時(shí)，聚劃算在線下“包下”上海新天地，開啟素人改造計(jì)劃，用最新的新媒體技術(shù)手段為保潔阿姨、快遞小哥、普通文員等辦了一場(chǎng)時(shí)尚秀，推動(dòng)時(shí)尚走向大眾化。
“時(shí)尚芭莎能和阿里聚劃算這樣巨大平臺(tái)效應(yīng)聚合，這不僅僅是跨界合作，它更像一種聚變，改變了一種傳播方式。”時(shí)尚芭莎總裁蘇芒表示。
聚劃算與時(shí)尚芭莎聯(lián)手，讓一部分人先cool起來
9月17日-9月19日，“聚變芭莎”系列時(shí)尚產(chǎn)品在聚劃算頁面亮相，陳偉霆、迪麗熱巴、張翰等明星聯(lián)合設(shè)計(jì)款偏光太陽鏡、成為用戶關(guān)注亮點(diǎn)。
此前該系列產(chǎn)品已在時(shí)尚圈獲得眾多達(dá)人關(guān)注，本次將首次通過聚劃算面向大眾消費(fèi)者。此外，還有來自相宜本草、施華蔻、膜法世家、She’’s、HARSON、歐莎、MaxMartin、七匹狼、報(bào)喜鳥等品牌的美妝、洗護(hù)、珠寶、服飾產(chǎn)品，同時(shí)也表示希望可以“讓一部分人先cool起來”。
9月17日當(dāng)天，雙方合作的以素人改造為主題的線下大型時(shí)尚走秀在上海時(shí)尚地標(biāo)新天地開啟，淘寶直播全程同步這場(chǎng)變裝造型秀。截止下午五點(diǎn)，有超過32000人觀看直播秀，超過2萬多聚劃算用戶通過客戶端為6位素人默默投出支持票，其中保潔員獲得的票數(shù)最高，所以平民百姓也能穿得美美的出街，氣質(zhì)形象不輸網(wǎng)紅主播。
短短兩小時(shí)內(nèi)，由時(shí)尚芭莎形象總策劃、創(chuàng)新商務(wù)部總經(jīng)理史焱帶領(lǐng)的芭莎造型團(tuán)隊(duì)成功將6位包括保潔阿姨、文員和快遞小哥在內(nèi)的素人裝扮一新，臺(tái)灣藝人黃志瑋、夏如芝在現(xiàn)場(chǎng)與素人共同接受造型變裝，挑戰(zhàn)平日生活里不敢嘗試的造型。
“為什么說讓一部分先cool起來，就是引領(lǐng)他們消費(fèi)，引領(lǐng)他們改變，我們先從一部分開始，也許這一部分可以先樹立樣板，在他們的生活和消費(fèi)中有更大的延展性和擴(kuò)展性，那這樣本質(zhì)上其實(shí)就是在引領(lǐng)他們消費(fèi)了。”阿里巴巴聚劃算總經(jīng)理劉博表示。
時(shí)尚文化落地聚劃算，打造阿里生態(tài)賦能入口
不久前，聚劃算與時(shí)尚集團(tuán)在北京宣布建立長(zhǎng)期合作，雙方在內(nèi)容和商品定制、時(shí)尚買手選品、明星設(shè)計(jì)款推介等方面共創(chuàng)。利用聚劃算長(zhǎng)期積累的數(shù)據(jù)、技術(shù)和用戶優(yōu)勢(shì)、以及時(shí)尚集團(tuán)在時(shí)尚領(lǐng)域的專業(yè)度，共同打造時(shí)尚業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+。
劉博表示，聚劃算擁有海量消費(fèi)數(shù)據(jù)，通過和時(shí)尚芭莎建立合作，雙方各自發(fā)揮所長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚業(yè)的內(nèi)容化轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)未來消費(fèi)趨勢(shì)。
作為阿里巴巴的一柄“倚天劍”，聚劃算在阿里系一直沖在創(chuàng)新營(yíng)銷最前端，曾成功打造一系列引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)的優(yōu)秀案例。如今，阿里的創(chuàng)新部門與時(shí)尚的創(chuàng)新部門的融合將會(huì)玩轉(zhuǎn)出如何新的創(chuàng)新？讓人拭目以待，本次活動(dòng)也許是次創(chuàng)新的伊始。
本次與時(shí)尚芭莎的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也是電商行業(yè)的務(wù)實(shí)精神和時(shí)尚行業(yè)的創(chuàng)新精神的一種融合，從而孵化出更新更強(qiáng)的新商業(yè)模式。利用阿里集團(tuán)的強(qiáng)大用戶數(shù)據(jù)支持，時(shí)尚芭莎的媒體影響力傳播，讓更多人領(lǐng)略到時(shí)尚的魅力，和為時(shí)尚消費(fèi)的生活價(jià)值觀。
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