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媒體朋友對不起，這場秀沒有新聞稿

媒體朋友們，辛苦了：

       在經歷了一周深圳的連綿陰雨之后，恭喜大家終于等到了本屆深圳時裝周的最后一天。

      這一周里，大家也許看膩了相似的秀場，相似的模特，相似的網紅，相似的音樂，相似的妖魔鬼怪，相似的新聞稿和標題黨，相似的朋友圈小視頻……不過，在這七天流水線般的氛圍中，在這個以創意為標簽的城市，總該有點兒不一樣吧。

        但愿這一次，EACHWAY藝之卉依然能帶來工業化流水線之外的不同體驗。

       今天，生活方式的變化、消費需求的變化、媒介的變化、商業渠道的變化……如同阿爾法狗戰勝了李世石，如同瞬間網紅papi醬拿到羅輯思維1200萬投資，如同阿里巴巴高達3萬億的年銷售額……新鮮事物越來越挑戰我們的舊有認知格局，正在將傳統意義上的品牌和時尚理念逼向災難和死亡—眾多繁華，難掩背后凄涼。

       其實時尚業，本身就是這樣堅硬與殘酷。只是今天的環境，讓「適者生存」的意義更為強化。EACHWAY必須用自己的方式，找到屬于自己的一條小徑，找到自己與消費者溝通的最短距離，建立新的東方美學的話語方式。

       從1997年我創立EACHWAY藝之卉這個品牌開始，尤其是在這兩年的不斷嘗試和可喜業績中，我們越來越堅定了自己的方向，并試圖用自己的方式來呈現給大家—從品牌理念到產品細節。

        如同你們即將看到的這場EACHWAY2016AW發布秀，也是我們的再一次小小嘗試：在這個時代，一場時裝秀的意義到底是什么？

       它或許可以不是千年不變的拼燈光音響超模網紅走光……也許可以不是常規意義上的炫富炫技炫標題黨，它也許可以更單純、更有趣、更親密、更日常。

        我們沒有野心，也沒有義務去「重新定義時裝秀」，只是想用一個設計師品牌的「個人化」視角去表達、呈現、互動我們新一季的好衣服。就像上一季EACHWAY2016春夏系列的「倔強海報」活動《我偏偏不信》所傳達的體驗一樣，EACHWAY只是想和大家一起，從嘈雜的俗套定律中「找回自己」。

        我想，也許這更是一個時裝設計師，一個設計師品牌該有的務實態度，而非被「說壞了」的大而無當的「情懷」。

        就像我們這次2016AW的極端長的主題《我和這個城市有個秘密想要告訴你》一樣，我想在這里表達一些我自己，以及我的不同年齡段閨蜜朋友們的成長感悟。

        同時，我們希望這場秀能成為一次熱愛EACHWAY的姑娘們的優雅日常聚會，拋棄常規意義上的燈光音響超模明星，讓觀眾、消費者，而不是模特成為第一個穿上我們最新一季時裝的主角。

        2個月中，我們從全國召集了50多位熱愛EACHWAY的超級粉絲，她們有的是公司高管、全職辣媽，有的是主持人、媒體達人，有的是設計師、富二代，有的是小資白領、文藝青年，從90后的小鮮肉到年近六旬的阿婆，真正做到「無齡感」。

       另外，動聽102的5位名DJ主播甚至組團前來參與，「明明可以靠嗓音吃飯，卻偏偏要挑戰T臺」，來展示作為主持人的時尚態度。更有華娛衛視著名主持人翁航融特意前來助陣，為EACHWAY的氣質女人們甘當「綠葉」。

「動聽102」的當紅主持人們

自己創作的「偏偏不信」倔強海報

將作為「綠葉」角色出場的名主持人翁航融 

       這些普通的消費者們，也許沒有模特的海拔，沒有A4腰，沒有長時間的catwalk培訓，但她們有活生生的日常體驗，有溫度—是啊，這些衣服原本就是為她們，而不是為模特設計的啊！

        畢竟，設計再差的衣服穿在模特身上，效果也不會太差，是模特在「抬」衣服，但真正好的設計是要提升普通人的氣質，在我看來，這才是時裝設計要真正解決的問題。

       一場時裝秀和你我有什么關系？我希望，這場時裝秀，是你，或者你身邊的朋友的時裝秀，你會發現，她可能就坐在你的身邊，穿上EACHWAY的美衣，突然氣質逆天。

       很慶幸，我們成長在這個「一切皆有可能」的時代。一切規則都等著我們去打破，「它到底是什么」也許并不太重要，重要的是，它在嘗試一些新的存在價值。

       就像你們在歡樂海岸時裝周主會場隔著湖水望向對面，會發現一座正在施工的三層小樓，這是我們正在籌備建設中的【十＝十｜設計·生活·家】。

       這也是我和我的朋友們正在嘗試的一個公益項目，它不是會所，不是時裝店，不是咖啡館，不是餐廳，不是美術館……它是一個只關乎女人幸福生活的愿望載體。

        最后，希望我們這些小小的「離經叛道」的嘗試，能給大家帶來不一樣的感觸。并用自己的方式，傳達給更多的人。

         褒獎、批評、吐槽……萬般皆可，最怕無感。

        期待你的到來<~~更多問題，我們現場聊吧！