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一群善于在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表言論的忠實(shí)時(shí)尚追隨者們?cè)絹?lái)越成為一股聲勢(shì)浩大的新興力量影響著整個(gè)時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)個(gè)時(shí)尚博客寫(xiě)手也不那么容易，就在不久之前，整個(gè)行業(yè)還被主流媒體壟斷所有咨詢(xún)，而這恰恰也無(wú)意中忽略那些瞬息萬(wàn)變的實(shí)事。不過(guò)如今，主流媒體也開(kāi)始將眼光放在了這些孜孜不倦的"圈外人"身上，奉博主為時(shí)裝發(fā)布會(huì)的賓上客，已求得到他們挑剔的眼光背后的一語(yǔ)言辭。當(dāng)然，博客寫(xiě)手還不僅僅就這樣止步于博客了。出書(shū)、當(dāng)模特、同名名牌包袋、為零售商做設(shè)計(jì)。這樣不僅僅為時(shí)尚行業(yè)貢獻(xiàn)不小也為自己招致來(lái)更強(qiáng)大的"粉絲"團(tuán)隊(duì)。本來(lái)僅僅自?shī)首詷?lè)的時(shí)尚博客寫(xiě)手們似乎也成為了準(zhǔn)明星，他們包括來(lái)自加州的Rumi Neely (Fashion Toast)、德州女孩Jane Aldridge (Sea of Shoes)、街拍達(dá)人Yvan Rodic (Facehunter)、Garance Dore以及Scott Schuman (the Sartorialist)等等，有趣的是后兩者居然還談起了戀愛(ài)，看來(lái)網(wǎng)絡(luò)這座橋真是浪漫的可愛(ài)。

風(fēng)口浪尖

這是一個(gè)張顯自我的年代，站在風(fēng)口浪尖上是需要勇氣的，然而幸好有那些很早就覺(jué)察到自我成長(zhǎng)機(jī)制重要性的個(gè)體，他們以不同的表現(xiàn)方式從各個(gè)方向撲面而來(lái)，成就了站在時(shí)代尖端上的耀眼明星。

Scott Schuman與The Sartorialist
thesartorialist.blogspot.com
The Sartorialist或許是世界最出名的街拍博客，紐約人Scott Schuman四年前開(kāi)始的這一興趣當(dāng)時(shí)只是由于賦閑在家下午帶孩子去曼哈頓中央公園散步順便延續(xù)一下自己的攝影愛(ài)好。此后The Sartorialist逐漸被人們熟知，許多設(shè)計(jì)師都瀏覽他的博客尋找靈感，而Style.com更資助他參加各大時(shí)裝周和展會(huì)拍攝街頭時(shí)尚人士。他應(yīng)該是迄今為止少數(shù)幾個(gè)能把街拍興趣轉(zhuǎn)化為職業(yè)的人。最近，他更是好事連連，一本記錄他街拍的書(shū)即將出版，500多頁(yè)的圖片詳細(xì)記錄他數(shù)年來(lái)的作品。另外，他還拍攝了DKNY Jeans的09春夏廣告，這是他接拍的第一個(gè)大品牌的商業(yè)廣告。今年秋冬DKNY Jeans繼續(xù)請(qǐng)他拍廣告，而且主角更是為DKNY Jeans設(shè)計(jì)跨界系列的明星Hilary Duff。此外，Scott Schuman還到南半球澳大利亞為品牌SABA拍攝廣告，此次的廣告更符合The Sartorialist的街拍風(fēng)格，16位真實(shí)人物不但由他拍攝，還由他親自造型搭配服裝。SABA如此看重The Sartorialist的原因是在預(yù)算不大的情況下，與其找一個(gè)17歲俄羅斯模特還不如用真實(shí)人物用街拍呈現(xiàn)，這樣能帶給消費(fèi)者更多靈感。The Sartorialist如此出名以至于有好事者在網(wǎng)上發(fā)布了一張如何被他拍到的流程圖，想必Scott Schuman看到這張略帶嘲諷的流程圖一定會(huì)大笑不已。

Bryan與Bryanboy
www.bryanboy.com
最能吸引眼球的就是gay男——來(lái)自馬來(lái)西亞酷愛(ài)"男穿女裝"的Bryanboy與一群gay們的合影真是high fashoin到極致。而同樣是Gay的Marc Jacobs也特地以Bryanboy為名命名了一款手袋，還邀請(qǐng)他參加為慶祝美國(guó)獨(dú)立日在Marc Jacobs日本店鋪舉辦的活動(dòng)。Bryanboy自然涌泉相報(bào)，模仿維多利亞為Marc Jacobs拍攝的廣告自己鉆到購(gòu)物袋里拍攝照片貼在博客上。

Tommy Ton與連卡佛
www.jakandjil.com
連卡佛的09春夏季平面廣告，請(qǐng)博客Jak & Jil的創(chuàng)辦人Tommy Ton以業(yè)內(nèi)人士的角度帶領(lǐng)大家走進(jìn)時(shí)尚世界。Tommy Ton用鏡頭捕捉巴黎潮流造型、鞋款、手袋、衣物和飾物等等，并透過(guò)以時(shí)裝為題的博文向讀者公開(kāi)向來(lái)只有業(yè)界人士和網(wǎng)上時(shí)裝狂迷才可得知的最新消息。

Jenna Sauers與"Tatiana"
23歲的模特Jenna Sauers最近也浮出水面，她作為一個(gè)匿名的博客寫(xiě)手為著名的女性網(wǎng)站Jezebel工作，她用Tatiana這個(gè)名字寫(xiě)文章揭露了模特行業(yè)的現(xiàn)狀以及一些負(fù)面的隱情。如今她公開(kāi)了自己的身份，并表示："我對(duì)這個(gè)行業(yè)失去了信心，說(shuō)有多簡(jiǎn)單就有多簡(jiǎn)單。每當(dāng)我在當(dāng)模特時(shí)，我都覺(jué)得自己不能表達(dá)自己，畢竟，這對(duì)時(shí)裝模特來(lái)說(shuō)也沒(méi)什么必要。"也許這位行走于紐約T臺(tái)的新西蘭姑娘所看到的只代表了一部分真相。然而，無(wú)所謂真相，這都屬于個(gè)人觀點(diǎn)，也總會(huì)有產(chǎn)生共鳴的群體，并吸引更多的眼球。

實(shí)用主義

根據(jù)廣告公司優(yōu)勢(shì)麥肯的研究，比起媒體報(bào)道和明星影響，網(wǎng)民更容易接受網(wǎng)友的購(gòu)物建議，而且有大約三分之一的人會(huì)上網(wǎng)搜索自己買(mǎi)過(guò)的東西去了解其他人的評(píng)論。隨著越來(lái)越多品牌開(kāi)設(shè)自己的購(gòu)物網(wǎng)站，而且在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告比傳統(tǒng)雜志便宜許多，且容易追蹤效果，因此無(wú)論奢侈品牌還是高街品牌都越來(lái)越重視博客。

說(shuō)到底互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今最流行和便捷的信息共享工具，因此其實(shí)用價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅僅是娛樂(lè)性。信息的傳遞和交流為時(shí)尚從業(yè)人員提供了更多的機(jī)會(huì)。那些圖文并茂的博客不僅僅是潛在時(shí)尚編輯的搖籃、時(shí)裝品牌的營(yíng)銷(xiāo)手段，同樣也為獨(dú)立設(shè)計(jì)師提供了很好的展示平臺(tái)。

時(shí)裝品牌紛紛開(kāi)始加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)推廣，之前H&M與Roberto Cavalli跨界合作期間就由H&M的PR人員開(kāi)了一個(gè)短期博客報(bào)道整個(gè)活動(dòng)的過(guò)程。今年Dolce & Gabbana則推出了自己的網(wǎng)上雜志Swide。最近，英國(guó)時(shí)裝品牌Topshop也開(kāi)出了取名Inside-out的博客。與別家比較，Topshop的博客不但每日更新，且內(nèi)容并不局限于報(bào)道自家的事情，而是更多的與讀者分享讓他們覺(jué)得有趣和獲得靈感的東西，如此博客確實(shí)值得一讀。

加拿大的百貨公司Holt Renfrew想到了更深層次。該公司推出一個(gè)由諸如Aldridge、Schuman、Tommy Ton（Jak & Jil）以及廣受歡迎的Bryanboy等網(wǎng)絡(luò)明星做模特的櫥窗展示。但是Holt Renfrew只是塑造類(lèi)似他們的樣子，并不直接使用寫(xiě)手們自己的形象。使用來(lái)自寫(xiě)手們的照片和靈感對(duì)任何一個(gè)陳列展示都是天作之合，事實(shí)上Schuman已經(jīng)與好幾個(gè)公司合作，此前紐約高檔百貨店Bergdorf Goodman就用他的街拍照片做櫥窗背景。

自主品牌和零售商都考慮把網(wǎng)絡(luò)作為他們營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)組成部分，這種形式在Daily Candy（dailycandy.com）和Fashionista（fashionista.com）都可以看到，他們?yōu)楹芏嘈屡d產(chǎn)品線(xiàn)的推出做了貢獻(xiàn)。

男裝品牌KZO的設(shè)計(jì)師 Joel Knoernschild為了打響他與紐約牌子Unholy Matrimony一起合作的消息，跳過(guò)了大報(bào)紙和服裝行業(yè)媒體而直奔他最喜歡的博客Trend Land。"它剛被張貼在網(wǎng)站上，就被其他所有的時(shí)尚博客和網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載了。KZO的收件箱很快就會(huì)被訂單所淹沒(méi)。"

在線(xiàn)時(shí)尚迷的世界越來(lái)越大，當(dāng)總部設(shè)在洛杉磯的Society for Rational Dress的設(shè)計(jì)師Corinne Grassin今年早些時(shí)候在達(dá)拉斯為促進(jìn)她為Barneys New York做的系列設(shè)計(jì)巡回展示時(shí)，與早熟的16歲博客寫(xiě)手Jane Aldridge通過(guò)炙手可熱的博客Sea of Shoes（www.seaofshoes.com）進(jìn)行交流。Aldridge今年年初為其品牌發(fā)布的夸張廣告引起了大量的人在品牌網(wǎng)站上留言。"這些博客肯定將得到重視，"Grassini說(shuō)："作為一個(gè)自主品牌設(shè)計(jì)師你并不總是有巨大的廣告投入，而通過(guò)時(shí)尚寫(xiě)手不用花很多錢(qián)就同樣可以名聲大震。"

Jane Aldridge這位小姑娘不但時(shí)尚感極好，還有令人難以置信的購(gòu)買(mǎi)能力，所以在她的博客上你能看到各大品牌的鞋子是如何被完美演繹的。術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻的Jane Aldridge現(xiàn)在更得到了零售商的青睞，Urban Outerfitters已經(jīng)邀請(qǐng)她跨界設(shè)計(jì)一系列鞋款，這個(gè)無(wú)論從年齡上還是從博客與品牌跨界上都有些不可思議。

群體持續(xù)

博客既然可以成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)者，那何不促使它更加茁壯成長(zhǎng)呢。因此擁有強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，就像囤積戰(zhàn)備必需品一樣重要，今天你是fans，明天就可能成為blogger，然后又引領(lǐng)新的一批fans，因此源源不斷地可持續(xù)發(fā)展性才是一個(gè)行業(yè)的原動(dòng)力。

英國(guó)獨(dú)立時(shí)尚雜志《Dazed & Confused》的網(wǎng)站DazedDigital.com近日與品牌G-Star Raw一起推出年度博客大獎(jiǎng)評(píng)比，將在音樂(lè)、時(shí)尚、藝術(shù)文化和攝影四個(gè)方面評(píng)比出有創(chuàng)意、活力和令人激動(dòng)的博客。DazedDigital.com將選出每個(gè)類(lèi)別的15個(gè)博客在網(wǎng)上展示供讀者投票。最終評(píng)選的結(jié)果9月1日公布，四個(gè)類(lèi)別的獲勝博客將在《Dazed》雜志的十月號(hào)專(zhuān)題介紹并得到500歐元G-Star產(chǎn)品。

社交網(wǎng)站MySpace最近開(kāi)始加強(qiáng)自己的時(shí)尚板塊，招募全職編輯人員后對(duì)頁(yè)面進(jìn)行重新設(shè)計(jì)并每日更新文章與視頻。每周一都會(huì)推出Behind the Seams欄目專(zhuān)訪(fǎng)一位時(shí)尚行業(yè)從業(yè)人員，每周五則會(huì)推薦一位新興設(shè)計(jì)師，而更多時(shí)尚新聞則會(huì)引用知名時(shí)尚博客的內(nèi)容，比如周三關(guān)注明星穿著的內(nèi)容由WhoWhatWear提供，此外MySpace的用戶(hù)還可以得到相關(guān)設(shè)計(jì)師品牌的特別折扣。現(xiàn)在，MySpace的時(shí)尚板塊有超過(guò)15萬(wàn)好友。

"博客可以引領(lǐng)新一波的銷(xiāo)售"，一位服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理說(shuō)："我們希望形成互動(dòng)關(guān)系，并邀請(qǐng)他們參加事務(wù)。這些博客寫(xiě)手已經(jīng)深入到女孩們的心里，這是我們也希望做到的。"

這些博客寫(xiě)手一部分由對(duì)超模非常熱衷的年輕SoCal時(shí)尚狂熱分子組成，他們會(huì)把自己生活中著裝的照片放到網(wǎng)上，形成了一種特殊的衣櫥日記。除此之外，這些博客的評(píng)論都是刻薄的，但他們對(duì)于時(shí)尚的探索精神和真摯的熱情，是很多時(shí)尚中人無(wú)法企及的。28歲的Mary Tomer專(zhuān)為美國(guó)第一夫人米歇爾•奧巴馬寫(xiě)博客（mrs-o.org）記載她的穿著打扮。現(xiàn)在，托梅爾有一份6位數(shù)的出書(shū)合約，偶爾會(huì)在Today Show上露臉；并且，據(jù)Google Analytics統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去6個(gè)月內(nèi)，有來(lái)自221個(gè)國(guó)家及地區(qū)的逾120萬(wàn)名訪(fǎng)客訪(fǎng)問(wèn)了她的網(wǎng)站，平均每個(gè)訪(fǎng)客會(huì)花兩分56秒來(lái)瀏覽該網(wǎng)站。

不過(guò)，這些博客的受眾面仍然十分窄，僅針對(duì)其他對(duì)時(shí)尚癡迷的年輕女性。因此發(fā)掘更為廣大的的群體基礎(chǔ)便成為新的目標(biāo)。One Dress就是一個(gè)有趣的項(xiàng)目。Mal Sirrah的創(chuàng)意總監(jiān)Malcolm Harris歷時(shí)18個(gè)月，通過(guò)Facebook、Myspace、ASmallWorld、Twitter等SNS網(wǎng)站了解超過(guò)1000位女性對(duì)裙子的喜好，包括面料、色彩、領(lǐng)線(xiàn)、款式等設(shè)計(jì)出的一款連衣裙，因此被命名為One Dress。

另外，One Dress的所有利潤(rùn)都將捐贈(zèng)給女性慈善組織Womankind Worldwide和KIVA.ORG。六個(gè)孩子的母親，聯(lián)合國(guó)大使Angelina買(mǎi)了3條One Dress，每條225美元。