全球內(nèi)衣品牌大力拓展中國(guó)市場(chǎng) 為了本土化越來(lái)越傾向于在廣告中使用中國(guó)模特。
時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道：中國(guó)富有階層對(duì)內(nèi)衣的關(guān)注與對(duì)外衣的關(guān)注趨于相同，因此，來(lái)自世界各地的高端內(nèi)衣品牌紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)。
10月，倫敦奢侈內(nèi)衣品牌Agent Provocateur在香港開(kāi)設(shè)首家獨(dú)立分店，而中國(guó)大陸地區(qū)已有7家門(mén)店。不久前，來(lái)自意大利競(jìng)爭(zhēng)品牌La Perla也在香港銅鑼灣開(kāi)設(shè)其第14家中國(guó)門(mén)店。11月12日La Perla北方區(qū)首家男裝精品店在北京開(kāi)幕。
La Perla在去年最后一個(gè)月開(kāi)始推出男裝店鋪，主要銷(xiāo)售200美元的絲綢內(nèi)褲和3000美元的絲綢衣服。高檔內(nèi)衣不僅僅是女性的市場(chǎng)，據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》年初報(bào)道《中國(guó)反腐，內(nèi)衣受惠》的文章指出，中國(guó)各地內(nèi)衣店里數(shù)百美元的昂貴內(nèi)衣褲正在熱銷(xiāo)。
如今，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)正在放緩，但今年內(nèi)衣?tīng)I(yíng)業(yè)額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)18%。根據(jù)RTG Consulting 聯(lián)合創(chuàng)始人Angelito Tan最近在女裝日?qǐng)?bào)的采訪中表示，去年在中國(guó)，奢侈品內(nèi)衣占據(jù)了整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)200億美元營(yíng)業(yè)額的三分之一。文章還指出，Agent Provocateur北京門(mén)店的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)30%，而La Perla亞洲地區(qū)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)40%，很大程度上都是中國(guó)消費(fèi)者的貢獻(xiàn)。
Agent Provocateur和La Perla顯然在亞洲看到了強(qiáng)勁的消費(fèi)需求。中國(guó)顧客以對(duì)名牌包和珠寶腕表等趨之若鶩而著稱(chēng)，但隨著政府厲行節(jié)約行動(dòng)令官員羞于購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)商品，如今人們也對(duì)奢華商標(biāo)和炫富行為退避三舍，但許多人似乎開(kāi)始在衣服下面“炫富”。倫敦高級(jí)內(nèi)衣品牌Agent Provocateur大內(nèi)密探透露在中國(guó)超過(guò)70%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)來(lái)自性感的紅色貼身胸衣，目前在中國(guó)女性在性感內(nèi)衣外面加一件外套搭配非常流行。大內(nèi)密探的CEO表示中國(guó)消費(fèi)者更喜歡優(yōu)雅和蕾絲性感的產(chǎn)品。
涌入中國(guó)市場(chǎng)的不僅有高端品牌，還有更多中檔品牌如法國(guó)品牌Etam，最近在上海正大廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)其首家門(mén)店，以及維多利亞的秘密在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)了超過(guò)10家門(mén)店。
相對(duì)于各低迷的各奢侈品牌財(cái)報(bào)，全球中高端內(nèi)衣品牌增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。受旗下Victoria’s Secret和Bath & Body Works品牌穩(wěn)定的同店銷(xiāo)售額所推動(dòng)，L Brands集團(tuán)第三季度盈利超越華爾街的預(yù)期。凈利潤(rùn)從去年同期1.318億美元上漲24.4%至1.64億美元。銷(xiāo)售額從去年同期的23.2億美元上漲7%至24.8億美元，品牌業(yè)績(jī)展現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，性感的翅膀繼續(xù)揮舞。
隨著內(nèi)衣品牌的涌入，中國(guó)的消費(fèi)者的興趣和品味也正在發(fā)生變化，外觀方面的奢華，已經(jīng)不再是閃閃發(fā)亮和浮夸的logo。然而，一些品牌對(duì)市場(chǎng)仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，維多利亞的秘密目前僅在中國(guó)門(mén)店內(nèi)銷(xiāo)售美妝產(chǎn)品和配件，一位A.T. Kearney合伙人Torsten Stocker告訴Ad Age，這也許是調(diào)查中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者偏好的一種方法。他表示：“如果你將全線內(nèi)衣產(chǎn)品帶到中國(guó)，女性可能會(huì)進(jìn)行一次性購(gòu)買(mǎi)，而如果她們覺(jué)得穿著不舒服或不合身，便不會(huì)再回來(lái)，即便你擁有很高知名度，產(chǎn)品看起來(lái)非常迷人。”
不過(guò)有業(yè)界人士表示，維多利亞的秘密雖然沒(méi)有在中國(guó)的門(mén)店出售內(nèi)衣產(chǎn)品，但是中國(guó)消費(fèi)者每年通過(guò)代購(gòu)，海淘購(gòu)買(mǎi)的數(shù)額可能驚人，最新的一場(chǎng)秀在全球192 個(gè)國(guó)家播出，收看人數(shù)超過(guò)5億門(mén)票也被炒到一萬(wàn)英鎊以上。畢竟每年的維多利亞的秘密秀場(chǎng)覆蓋的中國(guó)受眾巨大產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)力同樣也不可低估。
隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)際內(nèi)衣品牌公司也越來(lái)越傾向于在廣告中使用中國(guó)模特�，F(xiàn)在，一年一度的維秘時(shí)裝秀上總有幾位中國(guó)模特出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的時(shí)尚媒體幾乎一致的把維秘時(shí)裝秀當(dāng)頭條報(bào)道，成為當(dāng)周社交媒體的最熱門(mén)話(huà)題。今年的內(nèi)衣秀上，也包括來(lái)自中國(guó)的超模何穗和奚夢(mèng)瑤。過(guò)去曾參加過(guò)走秀的還包括超級(jí)名模劉雯，她已連續(xù)兩年出現(xiàn)在La Perla的廣告中。
不過(guò)，這些品牌也將面臨本土內(nèi)衣品牌的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)內(nèi)衣品牌愛(ài)慕已經(jīng)成功改變了中國(guó)品牌“廉價(jià)”的刻板印象，品牌bra售價(jià)在60美元至290美元之間。最近還推出了創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)吸引粉絲，盡管情人節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)象是情人，但本土品牌如愛(ài)慕通常比國(guó)際品牌如維多利亞的秘密在浪漫方面的關(guān)注力度較低。根據(jù)品牌市場(chǎng)總監(jiān)所說(shuō)，品牌名字在法語(yǔ)中意思為“愛(ài)”，但它的定位更偏向“家人的愛(ài)、朋友和社會(huì)的愛(ài)”，除了美感之外，產(chǎn)品更注重舒適。
西式高檔內(nèi)衣近年才開(kāi)始走近中國(guó)消費(fèi)者。英敏特亞太區(qū)研究總監(jiān)馬修·克拉布表示，中國(guó)人對(duì)美妝、生活方式甚至性的看法在變遷，這提升了高檔內(nèi)衣銷(xiāo)量，一些女性正把更多心思用于包括內(nèi)衣在內(nèi)的穿著性感上。
采訪名字為祖玉靜的中國(guó)消費(fèi)者表示，為上班或休閑而買(mǎi)奢侈服裝太過(guò)招搖。但祖女士在某性感內(nèi)衣店內(nèi)一擲千金，上次她在該店的購(gòu)物“狂歡”花了約4000元，“我并不想穿得太講究，但不介意購(gòu)買(mǎi)千元以上的內(nèi)衣�！�
Agent Provocateur的首席執(zhí)行官Garry Hogarth 在新店的一個(gè)發(fā)布會(huì)表示，“我們之前期望并沒(méi)有很高。但現(xiàn)在我們很驚喜地看到這個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)那么好。”Garry Hogarth補(bǔ)充說(shuō)道，“有很多尺度很大的內(nèi)衣都是中國(guó)人買(mǎi)的。他們似乎很開(kāi)放，喜歡有趣的內(nèi)衣，也許之前就想買(mǎi)而沒(méi)有品牌可以滿(mǎn)足這些需求�！�
現(xiàn)在許多中國(guó)消費(fèi)者似乎開(kāi)始在衣服下面“炫富”。《華爾街日?qǐng)?bào)》還援引內(nèi)衣設(shè)計(jì)師Irene Lu介紹稱(chēng)，中國(guó)自上世紀(jì)20年代開(kāi)始引入性感內(nèi)衣，從此西方式的胸罩在中國(guó)擴(kuò)展開(kāi)來(lái)。現(xiàn)在中國(guó)已成為全球內(nèi)衣制造的最大基地，但是直到最近幾年奢侈性感內(nèi)衣才開(kāi)始吸引中國(guó)消費(fèi)者。相對(duì)于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)受挫，奢侈內(nèi)衣市場(chǎng)是個(gè)例外，市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力才剛剛開(kāi)始。
Tamara Mellon想迅速?gòu)?fù)制Jimmy Choo的成功模式，但是沒(méi)有成功，比起Jimmy Choo的成長(zhǎng)期階段現(xiàn)在的時(shí)尚零售已發(fā)生巨大的變化。對(duì)于現(xiàn)在時(shí)尚零售激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面，顛覆時(shí)尚并不是一件成本低廉或容易完成的事情。
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《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》上映在即，優(yōu)衣庫(kù)推出Star Wars合作系列。12月4日第一軍團(tuán)沖鋒隊(duì)空降上海占領(lǐng)優(yōu)衣庫(kù)MAGIC FOR ALL概念店。首批40余款單品在優(yōu)衣庫(kù)上�；春Ｖ新啡蚱炫灥辍⑸虾Ｄ暇┪髀啡蚱炫灥�、廣州維多利廣場(chǎng)旗艦店及優(yōu)衣庫(kù)官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店震撼上市，12月7日起將在全國(guó)門(mén)店陸續(xù)發(fā)售，搭配優(yōu)衣庫(kù)HEATTECH, FLEECE, 高級(jí)輕型羽絨等千款秋冬熱力產(chǎn)品，即刻穿出酷炫風(fēng)格，感受“原力覺(jué)醒”。
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上周Chanel剛剛舉辦了萬(wàn)眾期待的Paris-Rome Metiers d’Art秀，本周品牌就被控抄襲蘇格蘭設(shè)計(jì)師Mati Ventrillon的針織設(shè)計(jì)。MatiVentrillon在社交媒體上陳述Chanel團(tuán)隊(duì)的兩個(gè)成員參觀了她位于Fair Isle的工作室，并且向她購(gòu)買(mǎi)了幾件服裝作為早秋系列的研究和參考。
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Mary Katrantzou宣布聘請(qǐng)Trino Verkade為新任CEO, TrinoVerkade將和品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師Katrantzou一起工作，在此之前擔(dān)任Thom Browne品牌的副總裁。
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