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        近日，嘉人美妝B+手機APP因新穎的影音交互模式、強力的明星陣容和簡單易學的美妝課程先后榮膺由美麗俏佳人頒發(fā)的最“享耀”明星美妝移動客戶端，以及“2014-2015年度金瑞營銷獎—整合營銷類最佳網絡廣告案例獎”！從ELLEPlus、ELLEMEN、Femina伊周到嘉人美妝B+等手機APP，赫斯特集團一直致力于通過紙媒既有的品牌影響力，快速聚攏線上的龐大受眾，并將內容優(yōu)勢根據載體的不同，以更貼近互聯(lián)網及移動端閱讀習慣的方式呈現(xiàn)給讀者。

        “多媒介是我們對話讀者的多元觸角，從網站到移動端，從平面雜志到電子發(fā)行，從圖文到視頻，從讀者到信用卡乃至電商平臺，從內容形式到傳播途徑，與時俱進，通過不同的平臺精確傳遞到目標受眾。移動端無疑是今年赫斯特新媒體布局的重中之重，微博、微信公眾號、即時社交、小視頻社區(qū)至各類手機APP，用戶越來越習慣用手機完成生活上的各類事宜。而為了配合用戶的碎片化閱讀習慣，如何將優(yōu)質的內容在移動端上更好的輸出則是我們一直探索的課題。”赫斯特中國數(shù)字媒體總經理羅啟剛先生表示。

赫斯特中國數(shù)字媒體總經理羅啟剛先生

        今年3月，嘉人美妝Beauty+全新上市，主旨就是針對90后主力美妝類消費人群，從而建立更加緊密的互聯(lián)網美妝生態(tài)圈。這款移動端產品的定位是“陪你玩出明星范兒”，通過嘉人美妝品牌的號召力，邀請明星、美妝專家制作多元化的用戶痛點美妝內容，多維度與用戶進行互動、閱讀式交互、甚至是共建內容以及營銷。讓用戶真正在嘉人美妝生態(tài)圈中，玩出自己的明星范兒，成為自己社交圈靚麗的Star！上線僅一個月，多次獲得蘋果商店推薦，躋身報刊雜志類前10名。

        隨后，B+更全新打造增強版手機端APP，濃縮《嘉人Marie Claire》精彩內容，融入美妝王牌欄目、整合嘉人美妝精英學院最強陣容。大牌明星獨家拍攝美妝劇，專家達人分享生活方式，使用戶更快地掌握最新熱點及美妝資訊。上線兩個月下載量超過一百萬，精準定位美妝達人和白領的需求。

        以此次榮獲金瑞營銷獎的《嘉人美妝劇—純白伴娘妝》為例，在5月婚禮季，B+邀請?zhí)扑囮垦堇[如何3分鐘美白變身未來新娘，配合美妝專家的指導。此話題一出，就獲百萬點擊量并在各大網站轉發(fā)，嘉人美妝更聯(lián)動訂閱郵件、微博微信、新媒體App及戶外等全媒體渠道推廣，為Chanel創(chuàng)造了超過1000萬媒體曝光。

        多視頻化內容也是嘉人美妝Beauty+的重要呈現(xiàn)形式，“我們推出的王牌欄目明星美妝劇、顏值追劇、幫你上頭條等節(jié)目已形成多元的互聯(lián)網外延影響力。每期都會有赫斯特90后聯(lián)盟的優(yōu)秀APP與我們深度發(fā)起移動互聯(lián)的美妝用戶活動，將嘉人美妝Beauty+的品牌號召力充分融入到90后主要互聯(lián)網社交平臺。這也是嘉人美妝Beauty+一經推出，受到用戶熱捧的關鍵。我們還會一直開發(fā)、建設與美妝用戶的全新交互模式。在即將推出的新版本中，我相信會給到我們用戶更多驚喜。”嘉人網新媒體總監(jiān)蔡璐這樣介紹到。

嘉人網新媒體總監(jiān)蔡璐

        如今互聯(lián)網的重要性不言而喻，其實早在十年前，赫斯特中國就為了適應消費者轉變的閱讀習慣進行重新的布局，推出垂直女性網站ELLE中文網，并陸續(xù)擴展到嘉人網、ELLEMEN中文網、名車志中文網等。而在最近三年，主要布局已轉移到了移動端，赫斯特集團旗下七大品牌均已入駐蘋果商店。

        而后，為了更好的適應手機黨這一龐大群體，集團旗下各刊在微信和微博都開設了媒體公眾號，用自身的媒體影響力，快速聚攏線上的受眾。同時推出兩個手機應用，一個是以輕視頻為主的ELLEplus，另一個是嘉人美妝Beauty+，都是用社區(qū)主導的媒體，使用戶不僅能閱讀還能進行社交平臺上的分享。現(xiàn)今，赫斯特中國已擁有近10份數(shù)字雜志和3個網站，及6個iPhone版雜志或手機移動網站，始終走在行業(yè)前沿。