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宏觀環(huán)境

1. 高端消費(fèi)上升，富裕的美國(guó)人更有信心

美國(guó)奢侈品行業(yè)認(rèn)為，美國(guó)富人的個(gè)人財(cái)務(wù)狀況有所改善，已經(jīng)達(dá)到了2007年第三季度的水平。
根據(jù)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)指數(shù)顯示，第二季度高端消費(fèi)者信心上漲至18.6。與此同時(shí)，他們平均花費(fèi)在奢侈品上的支出比去年同期上漲近11％。
研究認(rèn)為，富裕的美國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的基本態(tài)度和消費(fèi)模式正在發(fā)生變化，他們慢慢適應(yīng)經(jīng)濟(jì)衰退所帶來(lái)的影響，他們用一種的新的價(jià)值觀來(lái)看待奢侈品。但是在豪華車市場(chǎng)這一塊，市場(chǎng)繼續(xù)顯示出疲軟的狀態(tài)，因此市場(chǎng)營(yíng)銷人士對(duì)此還是無(wú)法感到自信。

2. 7月歐洲零售困境繼續(xù)惡化，8月前景暗淡

根據(jù)最新的彭博歐元區(qū)零售業(yè)采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)顯示，對(duì)于歐洲零售前景的預(yù)測(cè)依舊黯淡，指數(shù)表明歐洲零售正以一個(gè)更差的速度下降，該地區(qū)8月份的前景也顯得相當(dāng)悲觀。
7月份該指數(shù)從47.5跌到47.3。50.0是表示情況不變，但是現(xiàn)在的指數(shù)說(shuō)明同家店面的銷售下降情況較之前更為嚴(yán)重了。目前面臨的下降狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)了連續(xù)14個(gè)月，7月的水平低于第二季度的平均水平，但是比起第一季度已有所改善。
這項(xiàng)調(diào)查是在每月中旬的時(shí)候，調(diào)查歐元區(qū)零售部門的1000多名高管所得的數(shù)據(jù)。對(duì)比意大利、德國(guó)以及法國(guó)的情況來(lái)看，現(xiàn)在德國(guó)的狀況最好一些。

3. 法國(guó)消費(fèi)者對(duì)夏季服裝銷售態(tài)度冷淡，但全價(jià)銷售情況有所好轉(zhuǎn)

法國(guó)服裝協(xié)會(huì)稱，法國(guó)服裝銷售的夏季打折額度比去年同期又下降了3％。但是在這種總的局面下，不打折的商品銷售情況倒是有所好轉(zhuǎn)。
一項(xiàng)新的法律允許商店在今年更早的時(shí)候進(jìn)行銷售，經(jīng)濟(jì)放緩、商場(chǎng)活動(dòng)下降、消費(fèi)者們也越來(lái)越節(jié)儉。
"這是一個(gè)好壞參半的評(píng)估結(jié)果，數(shù)據(jù)與去年同期相比下降了3%，但是就目前的情況看，這樣的狀況還是令人滿意的。"
業(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)在的消費(fèi)者比之前更理性的消費(fèi)一項(xiàng)，不會(huì)因?yàn)榇蛘鄱�去買一席自己其實(shí)不是很需要的產(chǎn)品，即使這種產(chǎn)品是奢侈品也不例外。

研究報(bào)告

1. 名牌產(chǎn)品對(duì)于低收入的城市青年而言重要性稍低

根據(jù)美聯(lián)社的一項(xiàng)報(bào)告顯示，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，美國(guó)許多低收入的城市年輕人面臨著失業(yè)等種種困難，他們這些人對(duì)于名牌的知名度并不那么在意。
這打破了近20年來(lái)的規(guī)律，即收入較少的人與那些高收入的人相比在花費(fèi)設(shè)計(jì)師名牌上支出的不成比例。
"我想這是一個(gè)明顯的轉(zhuǎn)變，我們的年輕人對(duì)于品牌的價(jià)值在認(rèn)識(shí)上更加深入了。這使得他們開(kāi)始重新思考要如何花費(fèi)他們的金錢。"青年中心主任Greg Morris說(shuō)。
青少年一般都很在意自己的著裝形象，往往這樣會(huì)花掉他們挺多的錢。但是現(xiàn)在他們更在意的是找工作的事情，因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)，他們往往是第一批下崗的那些人，他們總談?wù)撜f(shuō)如果他們還有機(jī)會(huì)的話，就會(huì)削減自己的支出。

2. 歐盟調(diào)整在線銷售細(xì)則，LVHM、Chanel必須接受

歐洲委員會(huì)表示，他們正在計(jì)劃調(diào)整零售商在互聯(lián)網(wǎng)出售產(chǎn)品的細(xì)則規(guī)定，以此試圖提高歐洲的在線銷售額。
現(xiàn)在運(yùn)用的規(guī)則將在2010年5月份到期，因此要調(diào)整新的細(xì)則。而這段時(shí)間也正是在線銷售發(fā)展變化最大的一年。
根據(jù)現(xiàn)有的歐盟的規(guī)則，品牌所有者像LVHM、Chanel和Nike都可以控制允許誰(shuí)來(lái)出售他們的產(chǎn)品，這使得他們有權(quán)利來(lái)選擇是采用網(wǎng)上商店還是較為狹小的分銷渠道。這給予了每個(gè)品牌自有選擇是否運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來(lái)宣傳或銷售產(chǎn)品的權(quán)利。
此外，新細(xì)則幫助消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)不受國(guó)界的影響，可以讓客戶瀏覽到不同國(guó)家的網(wǎng)上銷售產(chǎn)品。三分之一的歐盟公民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)跨越國(guó)界的購(gòu)買自己想要的產(chǎn)品，讓自己買到更便宜更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

3. Fitch對(duì)于英國(guó)商業(yè)街復(fù)蘇一事潑冷水

評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Fitch近日表示，英國(guó)商業(yè)街任何好轉(zhuǎn)的跡象都不會(huì)持續(xù)太久，而其此前認(rèn)為的再2011商業(yè)街將會(huì)復(fù)蘇的預(yù)測(cè)也是不靠譜的。
Fitch認(rèn)為，任何恢復(fù)都只是暫時(shí)的，這只是因?yàn)槭軓?fù)活節(jié)、逐漸變好的天氣、初夏的到來(lái)等原因推動(dòng)才會(huì)產(chǎn)生的，而并非根本上的回復(fù)。
零售商的利潤(rùn)已被壓縮到相當(dāng)少，而且他們也發(fā)現(xiàn)要撤回促銷也很難，因?yàn)殚_(kāi)始消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣于降價(jià)。
該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2010年英國(guó)消費(fèi)者的支出仍將受到限制，要想在2010年前恢復(fù)商業(yè)街昔日的氣氛是比較困難的。

4. 零售商需要超級(jí)供應(yīng)商幫助他們對(duì)抗衰退

處在困境中的零售商們現(xiàn)在正在尋找更加靈活的供應(yīng)鏈以及更加適應(yīng)自己的超級(jí)供應(yīng)商們，因?yàn)檫@些超級(jí)供應(yīng)商可以滿足他們隨時(shí)變動(dòng)的需求。
專業(yè)人士認(rèn)為，如果找到有工作經(jīng)驗(yàn)的全球性供應(yīng)商，那么每周在生產(chǎn)周期運(yùn)作上可以獲得0.25%的利潤(rùn)。
現(xiàn)在，最重要的采購(gòu)是在全球范圍內(nèi)找到最合適的產(chǎn)品組合，提高利潤(rùn)率。有遠(yuǎn)見(jiàn)的零售商，目前在對(duì)這一部分的費(fèi)用嚴(yán)加控制，削減采購(gòu)辦事處的開(kāi)支，優(yōu)化國(guó)際組合，對(duì)面料、材料采購(gòu)加以規(guī)范化的運(yùn)作。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要零售商和制造商能夠更加密切的交流，用以適當(dāng)?shù)募夹g(shù)、激勵(lì)制度，與供應(yīng)鏈上的每一家都好好合作，來(lái)降低成本，減少庫(kù)存。

5. 制造假冒產(chǎn)品被判97個(gè)月徒刑

涉及上億資金的假冒產(chǎn)品案的審判結(jié)果本周在紐約揭曉。該假冒集團(tuán)專門銷售服裝及飾品產(chǎn)品。
假冒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人Michael Chu，今年72歲，他被判處97個(gè)月的徒刑。他的同伙Robin Huff，今年47歲，判處70個(gè)月。還有Hsi Feng Li，62歲，判處33個(gè)月。
經(jīng)過(guò)一年的立案?jìng)刹椋�這次的假冒案件共抓獲10名犯罪分子，他們從2007年12月份開(kāi)始作案至今。這并不是Michael Chu首次入獄，在2005年，他也曾因?yàn)橹圃旒倜爱a(chǎn)品而踉蹌入獄。