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        近日，深圳迎來一場聲勢浩大的跨界合作發(fā)布會：玫瑰印記Rose D’Amour與《芭莎珠寶》聯(lián)手，以“愛的藝術”為主題，邀來六位不同領域的藝術家以玫瑰元素作為主要意象進行創(chuàng)作，并在活動現(xiàn)場進行展示。借此機會，我們也對玫瑰印記Rose D’Amour及緣與美珠寶常務副總全宏斌（全總）和《芭莎珠寶》的主編敬靜進行了簡短的專訪。雖說受訪時間不長，但是二位都對此次活動以及當下珠寶行業(yè)品牌的發(fā)展，包括消費者結構的變化等很多問題進行了回應和闡釋。

        玫瑰印記Rose D’Amour作為一個國內的年輕珠寶品牌，全總將定義為廠牌，因為沒有直營的門店，而是通過分銷渠道來進行銷售，但是仍然保有自己的特質和市場屬性。

        當被問到以“玫瑰”作為品牌的名稱以及主要意象，除了特色鮮明之外，是否會在設計和市場上有一定的局限性的時候，全總卻有一番自己的理解。他認為“玫瑰”的象征意義不言而喻，以此作為設計的理念的品牌和設計作品并不在少數(shù)，從服裝到珠寶等多個藝術領域都是如此。但是如何在人人都想做，人人都在做的事情里做出自己的特色依靠的則是自己的本事。從有設立這一品牌的發(fā)想開始，就是在嘗試一些全新的角度，展現(xiàn)出獨屬于玫瑰印記Rose D’Amour的個性，賦予其更多的寓意則是重點。“玫瑰”自然受到人們的廣泛喜愛和追捧，同時也具有很高的商業(yè)價值，通過藝術手段和設計手法都可以多變地展現(xiàn)出可能性。作為珠寶制造商創(chuàng)辦的品牌，玫瑰印記Rose D’Amour在設計和鑲嵌工藝上具備很高的實力，所以除了將“玫瑰”融入名稱之外，在呈現(xiàn)出的設計中做很好的融合，使“玫瑰”的內涵更將豐富是更重要的事情，反倒充滿了挑戰(zhàn)和驚喜。以高水準的珠寶技藝加上富于創(chuàng)造力和表現(xiàn)力的設計構思，所呈現(xiàn)出來的珠寶具有相當高的藝術水準，同時在商業(yè)市場上也頗具價值。

        在欣賞完盛大的活動發(fā)布會之后，全總也是對此次的跨界合作贊賞有加。作為玫瑰印記Rose D’Amour與《芭莎珠寶》的聯(lián)手制作，全總認為擅長高級精品珠寶設計制造的的玫瑰印記Rose D’Amour與擅長營銷推廣的《芭莎珠寶》的合作是強強聯(lián)手，對于品牌和雜志來說也是很有意思的事情，同時對于全行業(yè)來說也是頗具意義的一次合作。在這一點上，《芭莎珠寶》主編敬靜的想法也是與全總不謀而合。

        敬靜認為近幾年越來越多的國內珠寶品牌與《芭莎珠寶》進行合作，玫瑰印記Rose D’Amour是一個比較特別的，它是一個從加工型企業(yè)向品牌化方向邁進的新品牌。從珠寶行業(yè)的上游經過近三十年的技術和設計創(chuàng)意的積累，其本身就是站在原有的大量的、良好的生產制造經驗這樣一個“巨人的肩膀”上成長起來的品牌，所以現(xiàn)在對宣傳營銷方面的側重也是主要的導向。盡管玫瑰印記Rose D’’Amour在市場化、品牌化和宣傳營銷上有一些短板，所以當二者相結合的時候，《芭莎珠寶》就和他們進行了一個非常緊密的互補，由此做出了這一次“愛的藝術”這樣一個比較有意思的合作項目。

        同時全總和敬靜也認為《芭莎珠寶》的鼎力支持為玫瑰印記Rose D’Amour的發(fā)展提供了一個很好的平臺，也讓更多尋求突破的國內珠寶品牌看到了有期望的前景，起到了一個很好的示范作用。

        此次的跨界合作邀請了包括著名攝影師韋來、高定婚紗設計師蘭玉、著名玻璃藝術家彭怡、芭蕾舞蹈家邱思婷、新生代現(xiàn)代派畫家趙娜以及藝術珠寶設計師鐘華在內的六位年輕有為的各領域藝術家進行創(chuàng)作。全總對于最后呈現(xiàn)出來的作品也是頗為滿意，除了感慨藝術家們奇思妙想為品牌打開了更多可能性，給予了更多想象空間之外，對于設計細節(jié)、材質工藝等方面的考究也讓人們看到了玫瑰印記Rose D’Amour的堅持。全總認為中國的市場和原創(chuàng)設計力量都需要更多的耐心和沉淀，需要對每一處細節(jié)反復認真地進行研究，而不是妄圖在一朝一夕之間獲得名利。他希望玫瑰印記Rose D’Amour把握和堅持住這樣的耐性，為中國珠寶市場做更多有益的貢獻。

        在談到市場問題的時候，全總和敬靜都不約而同地深切地感受到了消費群體、消費結構以及消費模式等方面的變化。珠寶行業(yè)的上下游都在發(fā)生著巨大的變化，如何調整和順應市場其實是老字號品牌、年輕的珠寶設計師和像玫瑰印記Rose D’Amour這樣新生的品牌所共同面臨的機遇和挑戰(zhàn)。各行各業(yè)都受到了互聯(lián)網+的沖擊，比如傳統(tǒng)渠道的品牌在零售市場的下滑也是非常明顯的，盡管現(xiàn)在線上消費珠寶產品的人數(shù)仍舊無法和線下的消費者群體相比，但是這種裂變的速度是非常快的。所以對一直以來都不遺余力地扶持年輕品牌和設計師的《芭莎珠寶》和敬靜來說，除了支持之外，希望大家能夠把握住比五年前、十年前更多更大的機會才是最終的出路。

        在說到消費群體結構為品牌和市場帶來的改變的時候，70后以及更大年紀的消費者對于傳統(tǒng)珠寶的認知和購買習慣與現(xiàn)在的消費主力80后、90后的個性品位之選都是全總從品牌方，敬靜從媒體方面深切感受到的不同點。這樣的不同其實也造就了更多的年輕的、小眾的品牌和設計師能夠生存并發(fā)展下來，這和過去的情況是完全不同的。因為在年輕的消費群體中，消費市場被劃分得非常細，不再需要品牌一味地做大市場份額，小范圍內的多樣化需求的滿足讓他們能夠得到更多的機會和發(fā)展前景。

        同時像玫瑰印記Rose D’Amour這樣，順應市場的變化和發(fā)展的趨勢，將輕奢的理念，故事性的風格以及個性品位的滿足作為產品設計的出發(fā)點，也是全總所認為的“真正有魅力的設計會經得起時間和市場的考驗”。因此也可以說“愛的藝術”這樣一個包容了藝術創(chuàng)作和個性魅力的跨界合作正是玫瑰印記Rose D’Amour以赤誠之心來展現(xiàn)自己的一次絕佳的機會。所以活動取得圓滿的成功，不論是對玫瑰印記Rose D’Amour本身，還是整個行業(yè)都是一次很有益的體驗和經驗。