商場(chǎng)里、網(wǎng)絡(luò)上從來(lái)不缺少女裝，從設(shè)計(jì)到品牌，有相當(dāng)一部分似乎都在追隨者歐美日韓的腳步，讓都市里的女孩常常都像從一個(gè)衣櫥里挑衣服似的。但是幸好，這不是全部的真相，越來(lái)越多的新銳品牌在走一條屬于自己的路，它們不是設(shè)計(jì)大師，不會(huì)過(guò)于前衛(wèi)，因?yàn)殇N售和設(shè)計(jì)一樣重要；同時(shí)它們也從不亦步亦趨，它們更像是長(zhǎng)跑比賽里那個(gè)在里圈領(lǐng)著你跑步的人，比你多辛苦一點(diǎn)地走在前面，但又能讓你感受到它的存在和前方的光亮。服裝品牌何其多，有這樣一個(gè)品牌愿意做你身邊的風(fēng)格大妞兒何樂(lè)而不為呢。在采訪“UOOYAA烏丫”品牌創(chuàng)始人尹劍俠的這一個(gè)小時(shí)里，我這樣真切感受到了品牌所透露出的爽快和有趣的特質(zhì)。
Q:為什么想到要推出一個(gè)名叫“UOOYAA烏丫”的女裝品牌？
A:其實(shí)我在創(chuàng)立品牌之初就是希望它能夠輕松、有趣、時(shí)髦，但同時(shí)又能帶給都市新女性一種時(shí)髦放松的女裝選擇。所以一個(gè)有意思的名稱就能夠體現(xiàn)出我所需要表達(dá)的品牌的特性。我們希望這個(gè)名字很朗朗上口，同時(shí)也能夠展現(xiàn)出這就是一個(gè)中國(guó)本土的品牌。一個(gè)靈光一閃的想法就讓品牌取名叫做“烏丫”，而這細(xì)微的變化在現(xiàn)在得到的市場(chǎng)反饋來(lái)說(shuō)還正是符合了我們品牌大妞兒風(fēng)格的調(diào)性，倒也十分合襯。
Q:作為創(chuàng)意女裝品牌，“UOOYAA烏丫”在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中是如何體現(xiàn)這一特質(zhì)的？
A:其實(shí)創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的根本和基礎(chǔ)，這是毋庸置疑的。我們現(xiàn)在的設(shè)計(jì)產(chǎn)品中，印花是我們?cè)O(shè)計(jì)的手段之一，最核心的還是圍繞著“UOOYAA烏丫”品牌的精神態(tài)度來(lái)尋找最合適的切入點(diǎn)。我們今天看到的大多數(shù)的女裝品牌，常常以“浪漫”、“法式優(yōu)雅”和“淑女”這樣的字眼作為品牌的價(jià)值體現(xiàn)和產(chǎn)品呈現(xiàn)，但是對(duì)于“UOOYAA烏丫”來(lái)說(shuō)，不管是印花的設(shè)計(jì)還是款式的創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，第一印象就已經(jīng)是非常鮮明的，我們不會(huì)照搬一些詞匯，而是轉(zhuǎn)念透過(guò)現(xiàn)在的中國(guó)女孩們喜歡和希望的女裝產(chǎn)品是什么再來(lái)做具體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的部分。
Q:很多人知道“UOOYAA烏丫”可能就是從這些奇趣的印花設(shè)計(jì)開(kāi)始的，那么采取這樣一個(gè)以印花設(shè)計(jì)為手段的設(shè)計(jì)方式希望達(dá)到一種怎樣的效果？
A:印花設(shè)計(jì)是表達(dá)品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念的最直觀的方式，這不可否認(rèn)。但是“UOOYAA烏丫”并不是就會(huì)止步在這里，在經(jīng)歷過(guò)幾季產(chǎn)品的推廣和品牌記憶之后，今后的設(shè)計(jì)系列我們會(huì)強(qiáng)化印花設(shè)計(jì)之外的一些重要元素，比如說(shuō)面料的質(zhì)感、設(shè)計(jì)的廓型以及細(xì)節(jié)等等。當(dāng)然，印花會(huì)依舊是我們?cè)谠O(shè)計(jì)中關(guān)注的手段之一，但我們不會(huì)局限于此，我們希望我們的印花可以成為彰顯品牌態(tài)度的其中一環(huán)，但今后會(huì)有更多和印花圖案一樣值得期待和關(guān)注的其它設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。
Q:國(guó)內(nèi)許多女裝品牌一方面承擔(dān)了商場(chǎng)銷售的任務(wù)，同時(shí)它們所專注的市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)又是接近飽和的狀態(tài)，那么相對(duì)于“UOOYAA烏丫”來(lái)說(shuō)，品牌的定位是否就是填補(bǔ)了一種市場(chǎng)的現(xiàn)有空白？
A:其實(shí)我們?cè)谙胍銎放频淖畛酰⑽纯桃獾叵胍ゲ蹲交蛘咛钛a(bǔ)市場(chǎng)的空白，而是說(shuō)從目前的女裝市場(chǎng)來(lái)看，漂亮的款式很多，有創(chuàng)意的品牌也很多，但是品牌背后所代表的態(tài)度、風(fēng)格或者說(shuō)價(jià)值觀也好，我覺(jué)得還不夠強(qiáng)烈。當(dāng)然，現(xiàn)在也有不少個(gè)性化的設(shè)計(jì)師品牌出現(xiàn)，這當(dāng)然是一件好事，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)這些新鮮的設(shè)計(jì)師品牌更多是在展現(xiàn)設(shè)計(jì)師個(gè)人的審美設(shè)計(jì)。“UOOYAA烏丫”想做的以及正在做的事情可以說(shuō)是比較特立獨(dú)行的，也是代表了85后、90后們一種普遍的時(shí)尚理念和穿衣風(fēng)格的。真實(shí)、自然、接地氣是品牌和現(xiàn)在許多消費(fèi)者共同的目標(biāo)。
Q：其實(shí)無(wú)論是國(guó)內(nèi)的新興品牌還是國(guó)外的奢侈品大牌都面臨這社交網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。就像很多人是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)了解到“UOOYAA烏丫”品牌的，那么品牌在今后的計(jì)劃中有沒(méi)有想要在社交網(wǎng)絡(luò)上繼續(xù)大展身手的想法和計(jì)劃來(lái)延展品牌的特性？
A:現(xiàn)在的現(xiàn)狀就是無(wú)論是怎樣的品牌，都需要在社交網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)自己的風(fēng)格和產(chǎn)品，這已經(jīng)成為一個(gè)品牌的標(biāo)準(zhǔn)配置。對(duì)于“UOOYAA烏丫”這樣一個(gè)年輕的品牌來(lái)說(shuō)更需要有社交網(wǎng)絡(luò)的助力，不管是作為工具還是作為和和消費(fèi)者交流的途徑，我們的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都在努力展現(xiàn)著自己的特色。從現(xiàn)在的情況來(lái)說(shuō)，我們做得還是不錯(cuò)的，和品牌的風(fēng)格基調(diào)是很呼應(yīng)的。對(duì)于還沒(méi)有購(gòu)買過(guò)我們的產(chǎn)品，沒(méi)能來(lái)到店鋪親身感受的人來(lái)說(shuō)，社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展的確是她們認(rèn)識(shí)和相信“UOOYAA烏丫”的一個(gè)很好的媒介。今后，我們除了繼續(xù)在社交網(wǎng)絡(luò)上和消費(fèi)者溝通互動(dòng)之外，我們也會(huì)打通線上線下店鋪的全方位體系，除了官網(wǎng)之外也會(huì)有第三方的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的加入等等，再配合社交媒體的傳播能量，讓我們的推廣和反饋的鏈條更加完整起來(lái)。
Q:現(xiàn)在“UOOYAA烏丫”的整體銷售渠道有哪些？
A:現(xiàn)在的銷售模式還是以線下的形式為主，除此之外還有與包括Elleshop在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的合作。同時(shí)從今年開(kāi)始我們會(huì)下更多功夫在天貓和品牌官網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)上，最終形成一個(gè)線上線下的全網(wǎng)絡(luò)的銷售體系。
Q：您有沒(méi)有對(duì)“UOOYAA烏丫”的品牌發(fā)展做一個(gè)中短期的規(guī)劃？
A:從目前的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)說(shuō)，預(yù)期截止到今年我們會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)一共25家品牌店鋪，除了北京、上海之外，成都、西安等主要省會(huì)城市都會(huì)有“UOOYAA烏丫”的店鋪開(kāi)幕。那么到了明年，40到50家門店的運(yùn)營(yíng)就是我們的目標(biāo)。
Q:現(xiàn)在市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)出設(shè)計(jì)師品牌和新興的品牌，在它們更傾向于用Showroom來(lái)做推廣，與買手店合作的模式下，同為新晉品牌的“UOOYAA烏丫”已經(jīng)將實(shí)體店鋪的觸角伸向了越來(lái)越多的城市，從這一方面來(lái)說(shuō)，品牌是怎樣安排部署和衡量的呢？
A:首先從最初的定位來(lái)說(shuō)，我們就不想把“UOOYAA烏丫”定位為一個(gè)小眾的設(shè)計(jì)師品牌，我們是希望能夠面對(duì)更多更廣的人群，她們有自己的態(tài)度但又不會(huì)太過(guò)于另類。從一開(kāi)始對(duì)于品牌的定位策劃、價(jià)值結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及衣服的實(shí)穿性等方面來(lái)說(shuō)，我們就是圍繞著這樣一個(gè)基本的訴求來(lái)進(jìn)行的。我們會(huì)做像“廣場(chǎng)舞系列”這樣一個(gè)很有話題性的好玩兒的設(shè)計(jì)，但同時(shí)又保證了在廓型設(shè)計(jì)等方面的廣泛適用性。我們未來(lái)也會(huì)計(jì)劃和Showroom有合作，到時(shí)在Showroom呈現(xiàn)出來(lái)的產(chǎn)品線就將會(huì)有更多的設(shè)計(jì)理念和品牌價(jià)值體現(xiàn)在其中，這也是保持品牌調(diào)性的要求，也是和一部分更具個(gè)性的消費(fèi)者的有利對(duì)話。當(dāng)然，我們的主流設(shè)計(jì)還是會(huì)在獨(dú)立的形象店鋪內(nèi)表達(dá)出來(lái)。
Q:“UOOYAA烏丫”近來(lái)的設(shè)計(jì)都很吸引眼球，比如“尋貓啟事”和“廣場(chǎng)舞系列”，那么這些是如何從身邊的小事轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)的呢？
A:我們的設(shè)計(jì)靈感往往來(lái)源于日常生活的點(diǎn)滴，比如張貼在街道或者電線桿上的尋貓啟事和大爺大媽們雷打不動(dòng)的廣場(chǎng)舞時(shí)間。這些都表達(dá)了當(dāng)下年輕人的亞文化。盡管設(shè)計(jì)之初是有趣的、好玩的，但是一旦我們要將這些元素踐行到設(shè)計(jì)之中，我們還是抱著十分嚴(yán)謹(jǐn)和認(rèn)真的態(tài)度來(lái)呈現(xiàn)的。作為話題點(diǎn)切入，最終再來(lái)形成姑娘們好穿、愛(ài)穿的設(shè)計(jì)。
Q:這是你們對(duì)于“亞文化”的體現(xiàn)？是不知不覺(jué)中形成的，還是在一開(kāi)始就有意為之的呢？
A:其實(shí)一開(kāi)始“UOOYAA烏丫”就是想要做好玩有趣的設(shè)計(jì)，我們沒(méi)有預(yù)設(shè)過(guò)結(jié)果。但是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)女裝的發(fā)展來(lái)說(shuō)，要么是跟隨著歐美、日韓的潮流文化，要么是向傳統(tǒng)文化借鑒元素，但是能夠用當(dāng)下的文化現(xiàn)象來(lái)設(shè)計(jì)服裝給當(dāng)下的年輕人來(lái)穿的卻不是很多，所以我們的出發(fā)點(diǎn)和訴求是這個(gè)，那么現(xiàn)在形成的就是我們對(duì)于年輕亞文化現(xiàn)象的展示，但又不會(huì)過(guò)于另類。
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從紐約、倫敦時(shí)裝周一下子跳轉(zhuǎn)到米蘭，2016春夏系列在這里好像忽然調(diào)轉(zhuǎn)了風(fēng)頭，Normcore、都市運(yùn)動(dòng)這樣的主基調(diào)在第一天的米蘭秀場(chǎng)上幾乎是不存在的，以Gucci為首，品牌都將斑斕的色彩、精致的細(xì)節(jié)作為藝術(shù)表現(xiàn)的手法，呈現(xiàn)出一場(chǎng)場(chǎng)如同享受移動(dòng)藝術(shù)盛宴般的大秀。
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