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        2015年3月18~20日，第二十三屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2015）于國家會(huì)展中心（上海）隆重舉辦。106，000平方米的展館內(nèi)匯聚了21個(gè)國家及地區(qū)的1200余個(gè)品牌參展，三天時(shí)間共計(jì)12.5萬名觀眾來到CHIC參觀、洽談，參與流行趨勢發(fā)布、時(shí)裝秀、專題研討及相關(guān)活動(dòng)，為首度移師上海的CHIC2015劃下了圓滿的句號(hào)，也為即將到來的“秋季聯(lián)展”打響了前站。

        隨著行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的不斷深入，CHIC2015作為以商貿(mào)為核心的多功能復(fù)合型展會(huì)，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，與中國國際紡織紗線展覽會(huì)、中國國際紡織面料及輔料博覽會(huì)，以及展中展PH Value中國國際針織博覽會(huì)聯(lián)合舉辦。“春季聯(lián)展”代表了中國紡織服裝行業(yè)最高水平、最具國際競爭力和影響力、服務(wù)于全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合平臺(tái)，迸發(fā)變革力量、大展行業(yè)新機(jī)。

集成創(chuàng)新 打通產(chǎn)業(yè)鏈脈絡(luò)

        “新常態(tài)”下，中國服裝業(yè)行進(jìn)入“規(guī)模增長放緩，質(zhì)量提升加快”的新時(shí)期。消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，讓注重資源整合、注重品質(zhì)提升成為行業(yè)共識(shí)。產(chǎn)業(yè)鏈上下游的集成創(chuàng)新也成為未來發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容。

        “未來將整合供應(yīng)鏈，提升運(yùn)營效率，以更具性價(jià)比的產(chǎn)品滿足不斷理性化的消費(fèi)需求。”作為新銳男裝的代表型企業(yè)，波司登男裝總經(jīng)理高曉東在展會(huì)現(xiàn)場表示，“品型兼優(yōu)”是波司登男裝的價(jià)值主張，未來還將聯(lián)合上游企業(yè)共同研發(fā)，在終端推廣SPA模式提升運(yùn)營效率，重新塑造品牌價(jià)值，變革創(chuàng)新，自我超越。

        而在本屆CHIC展上，不論是如織的零售商人潮，還是代表了“中國智造”的OEM、ODM企業(yè)，抑或是處在不同發(fā)展階段的服裝品牌，都在這里有所斬獲。

        如芥末原創(chuàng)等眾多品牌參展的主要目的就是尋求合適的供應(yīng)商，OEM/ODM供應(yīng)商隨之成為本屆CHIC展商中的“黑馬”。依托于CHIC專業(yè)而成熟的展會(huì)平臺(tái)，多家參展商不僅收獲了高人氣也得到了大訂單，這意味著更多的服裝供應(yīng)商借由CHIC走到臺(tái)前，成為未來產(chǎn)業(yè)鏈競爭中優(yōu)質(zhì)資源的配置者。

        海外展團(tuán)方面，法國品牌REDSKINS的負(fù)責(zé)人Olivier HOUTA表示，品牌首次參加CHIC就已經(jīng)吸引了許多希望進(jìn)行商貿(mào)合作的伙伴，這讓其對(duì)于品牌進(jìn)入中國市場充滿信心。來自韓國的BABY POWDER品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，韓國服飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格一直都受到中國消費(fèi)者的喜愛。同樣來自韓國的MEZIS品牌設(shè)計(jì)師Chang Hyun-Mi也表示，每天都要接待十余位專業(yè)觀眾洽談合作事宜。香港展團(tuán)中得森科產(chǎn)品有限公司B.Duck品牌負(fù)責(zé)人表示，“參加CHIC展，品牌不僅能收獲商貿(mào)上的合作，更能夠?yàn)槠放仆茝V創(chuàng)造機(jī)會(huì)。”眾多海外品牌的參展成果足以證明海外品牌對(duì)于CHIC展會(huì)平臺(tái)的認(rèn)可，以及對(duì)于中國市場的信心。

        短短三天時(shí)間能有如此收獲，背后的原因是多方面的。

        一方面，本屆CHIC與中紡聯(lián)旗下系列展會(huì)打造了春季聯(lián)展；另一方面，CHIC在原有基礎(chǔ)上新推出“星光天地”、“鏈接未來”、“設(shè)計(jì)力量”、“ODM智造”四大特色展區(qū)，不僅讓知名大牌有了施展風(fēng)格與理念的空間，還助推科技與設(shè)計(jì)在服裝領(lǐng)域的融合并進(jìn)。

        同時(shí)，PH Value中國國際針織博覽會(huì)、CHIC-潮流品牌展、theMICAMshanghai&意大利時(shí)尚@CHIC作為展中展全新亮相，新組合與新布局成就大產(chǎn)業(yè)資源全平臺(tái)。

        正因此，山東匯泉集團(tuán)旗下浙江匯泉染織公司總經(jīng)理盧文玉在開展第一天就評(píng)價(jià)說：“這幾個(gè)展會(huì)如同形成了一個(gè)良性循環(huán)，紗線、面料、服裝、商業(yè)等不同領(lǐng)域的從業(yè)者在這里對(duì)接交流，提供了一個(gè)平臺(tái)。”而山東匯泉集團(tuán)不僅帶來了旗下的商務(wù)男裝品牌威朗法蘭，同時(shí)集團(tuán)旗下浙江匯泉染織公司還重點(diǎn)展示了一系列的專利科技面料。

        此外，深耕服裝行業(yè)照明的LED照明集成供應(yīng)商極成作為EP·雅瑩等服裝品牌的合作伙伴，此次參展CHIC意在與更多服裝企業(yè)聯(lián)動(dòng)，在極成看來，CHIC打通供應(yīng)鏈上下游，為服裝領(lǐng)域的“相關(guān)”企業(yè)提供了更務(wù)實(shí)的交流機(jī)會(huì)。

        商機(jī)易得，平臺(tái)難尋，這也難怪在展會(huì)第一天波司登集團(tuán)董事長高德康就表示，明年集團(tuán)旗下所有品牌都獨(dú)立參展，形成品牌群。

模式整合 市場反應(yīng)加速度

        消費(fèi)需求變化的同時(shí)，消費(fèi)方式也在深刻地改變品牌模式和商業(yè)布局。多渠道發(fā)展越發(fā)成為服裝品牌的不二抉擇，直營、線上渠道、買手制乃至智能終端越發(fā)受到關(guān)注且成為“常規(guī)話題”。面對(duì)消費(fèi)習(xí)慣和交易方式的改變，中國服裝品牌必須“亮劍”創(chuàng)新。本屆CHIC展上，女裝品牌粉紅大布娃娃再度參展，從線上探路線下，強(qiáng)調(diào)移動(dòng)終端角色功能的“OMO模式”成為其亮點(diǎn)。粉紅大布娃娃希望借助CHIC找到與品牌打通線上線下理念相契合的合作商，在展會(huì)現(xiàn)場就已簽約省級(jí)代理商5家、代理商40多家。

        Balabala Town打造兒童品牌主題購物概念，展示一站式潮童時(shí)尚形態(tài)購物集合店，加入更多與兒童生活形態(tài)相關(guān)的品類，實(shí)現(xiàn)了品牌和渠道的雙贏模式。TOPFEELING的綜合型精品店涵括服裝、箱包和家居用品，滿足消費(fèi)者的一站式消費(fèi)需求，成為未來服裝商業(yè)中重要的市場走勢之一。

        而森馬旗下的法式女裝品牌…minette基于對(duì)市場的迅速反應(yīng)，除了每兩周上新以外，還對(duì)加盟代理商采取一站式打包的“配貨制”，吸引眾多合作商加盟，3000本加盟手冊(cè)一搶而空。

        星光天地展區(qū)于CHIC2015重磅推出，“小而美”的布局設(shè)計(jì)令人眼前一亮，除了加強(qiáng)買手制與品牌的無縫對(duì)接，參展品牌在玩出“高大上”的同時(shí)也帶來了品牌模式升級(jí)的全新案例。

        馬克華菲旗下品牌FJ男裝開設(shè)“第五空間”，有別于常規(guī)店鋪，“第五空間”聯(lián)合知名原創(chuàng)設(shè)計(jì)師進(jìn)行深度跨界合作，在鞋、包配飾方面，以及香水、書籍等多個(gè)類別都有涵蓋。

        當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代已經(jīng)來臨，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于服裝領(lǐng)域，提升服裝實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力成為行業(yè)的共同課題。本屆CHIC展出現(xiàn)了許多有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)模式，如雅派朗迪的定制工業(yè)4.0智能零售系統(tǒng)就聯(lián)動(dòng)了各方面的資源，既能直達(dá)終端，也能應(yīng)用到訂貨會(huì)或O2O互動(dòng)，線上線下都能找到智能零售的位置。

        在設(shè)計(jì)力量展區(qū)，專注于時(shí)尚行業(yè)買手和供應(yīng)鏈配套體系的互動(dòng)“INK買手匯”版塊，備受參展觀眾的矚目，現(xiàn)場氣氛異常火爆。該版塊負(fù)責(zé)人檀安慈介紹說，INK買手匯以設(shè)計(jì)能力為核心，推動(dòng)設(shè)計(jì)向商業(yè)項(xiàng)目轉(zhuǎn)型。而實(shí)現(xiàn)的途徑多種多樣，比如ODM制造方向；幫助設(shè)計(jì)師作品向集成店導(dǎo)入；幫助設(shè)計(jì)師聯(lián)系合作企業(yè)，如HM與王大仁的合作模式；為設(shè)計(jì)師提供更多跨界合作的設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)；私人定制模式的開拓等。

        在這一領(lǐng)域的“未然時(shí)尚”第一次帶領(lǐng)14位國內(nèi)外設(shè)計(jì)師參展。眾多媒體繽紛而至，采訪未然時(shí)尚的設(shè)計(jì)師，該機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，最大驚喜莫過于見到了鞋履制作大師周仰杰（Jimmy Choo）。參展的設(shè)計(jì)師蔣熙表示，與他深入交談，得到莫大收益。

        品牌模式的加速度創(chuàng)新不僅得益于企業(yè)搶得深耕市場、深刻洞察消費(fèi)者的先機(jī)，同時(shí)也引發(fā)了CHIC這一專業(yè)平臺(tái)對(duì)模式革新交流的新思考。由此，21場專業(yè)論壇薈萃云集而成的“2015中國服裝商業(yè)論壇”應(yīng)運(yùn)而生——“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期的開局與困局”、“服裝制造業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何革命”、“消費(fèi)者洞察和客戶關(guān)系維護(hù)——提升服飾品牌管理軟肋”等21場分論壇一網(wǎng)打盡2015中國服裝產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)課題，解疑釋惑、頭腦風(fēng)暴，干貨滿滿。

        眾多發(fā)布會(huì)和時(shí)裝秀的形式也在跟隨行業(yè)趨勢與時(shí)俱進(jìn)。CHICSHOWS高度匯集商貿(mào)對(duì)接資源，著重解決品牌的商貿(mào)需求，關(guān)注終端消費(fèi)市場并憑借多年的秀場操作經(jīng)驗(yàn)，全力打造不同類別、不同模式、不同收效的時(shí)裝發(fā)布秀，共計(jì)300名專業(yè)商貿(mào)觀眾及100多家媒體蒞臨。

商貿(mào)升級(jí) 資源隨產(chǎn)業(yè)而動(dòng)

        消費(fèi)需求變化的同時(shí)，消費(fèi)方式也在深刻地改變商業(yè)布局。多渠道發(fā)展越發(fā)成為服裝品牌的不二抉擇，直營、線上渠道乃至智能終端越發(fā)受到關(guān)注且成為“常規(guī)話題”。

        CHIC這一頂尖時(shí)尚展會(huì)首次在上海——這一充滿活力和機(jī)遇的國際時(shí)尚大都市舉行，如同被注入了新鮮的血液，為參展CHIC2015的展商提供了更為務(wù)實(shí)的商貿(mào)氛圍。在CHIC搭建的資源整合平臺(tái)上，企業(yè)找到了更多的成功機(jī)會(huì)。

        女裝集成店品牌GAROSU擁有韓國設(shè)計(jì)“外腦”，希望其獨(dú)具設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品進(jìn)駐購物中心，品牌在CHIC現(xiàn)場接洽了萬達(dá)集團(tuán)，有效地充實(shí)了商業(yè)資源的更新升級(jí)。

        愛慕集團(tuán)旗下男士內(nèi)衣品牌寶迪威德則針對(duì)不同業(yè)態(tài)推出兩種店鋪模式，分別是針對(duì)傳統(tǒng)百貨的“百貨店”以及針對(duì)購物中心的“潮店”，不同業(yè)態(tài)的店鋪模式在CHIC現(xiàn)場均有合作達(dá)成。

        本屆CHIC更加高效地推動(dòng)零售商、買手、線上銷售與品牌商對(duì)接，如果說移師上海是外因，那么，加大對(duì)國內(nèi)外專業(yè)觀眾的邀請(qǐng)力度，則是CHIC能夠不斷滿足企業(yè)多元化需求與創(chuàng)新的內(nèi)因。

        主辦單位早在開展之前就向外界“表態(tài)”，本屆CHIC邀請(qǐng)海外觀眾達(dá)歷年之最，囊括國際知名商場代表及買手、品牌商、代理商、進(jìn)出口商及行業(yè)協(xié)會(huì)。從展會(huì)現(xiàn)場終端參展企業(yè)的反饋中，我們也發(fā)現(xiàn)，眾多的專業(yè)觀眾涵蓋亞洲、南美洲、北美洲、東歐、北歐等，如阿聯(lián)酋的JASANILLC、韓國的Korea Men''s wear Agent、美國的Bester Company等知名海外采購商如約而來。

        還有來自意大利坎帕尼亞區(qū)的37家公司亮相“theMICAMshanghai&意大利時(shí)尚@ CHIC”。theMICAMshanghai&意大利時(shí)尚@CHIC由意大利米蘭展覽公司、漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司，與合作伙伴意大利國家鞋履制造商協(xié)會(huì)、意大利紡織和服裝聯(lián)合會(huì)（SMI）、意大利時(shí)尚聯(lián)合會(huì)（EMI）和意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)（ITA）共同舉辦。經(jīng)過四屆的成功舉辦，theMICAMshanghai已經(jīng)在中國乃至亞太地區(qū)樹立了高端的品牌形象，成為引領(lǐng)鞋履流行趨勢的風(fēng)向標(biāo)，為CHIC拓寬了國際視野。

        毋庸置疑的是，國際時(shí)尚力量的多元融合大大增加了CHIC的包容力和專業(yè)度，同時(shí)也為國內(nèi)企業(yè)帶來了新商機(jī)。如虎門富民展團(tuán)的K-TVB等品牌就受到了海外買家的歡迎。

        在設(shè)計(jì)力量展區(qū)，設(shè)計(jì)師品牌解方程首次參展，其浣熊絨材料設(shè)計(jì)引發(fā)買家興趣，合作需求大增。另一位設(shè)計(jì)師劉文盈的中性風(fēng)設(shè)計(jì)也收獲了許多買手的認(rèn)可，她認(rèn)為CHIC能夠幫助新銳設(shè)計(jì)師開闊眼界，更加了解國際、國內(nèi)市場。

        中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長王天凱表示，面對(duì)紡織服裝行業(yè)內(nèi)部和外部形勢的新變化，中國國紡織服裝行業(yè)正處在深化結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快強(qiáng)國建設(shè)的重要時(shí)期，發(fā)展的任務(wù)更顯緊迫而艱巨。“春季聯(lián)展”在突出產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作和聯(lián)合的意圖下進(jìn)行整合，使其產(chǎn)業(yè)鏈上下游的紐帶，科技創(chuàng)新和品牌建設(shè)的窗口，貿(mào)易洽談的平臺(tái)的功能和作用，得到更大程度的發(fā)揮。

        在此背景下，CHIC既要充分發(fā)揮窗口、平臺(tái)、紐帶的作用，更需發(fā)揮“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”的支撐引領(lǐng)作用，既要傳遞消費(fèi)潮流和市場趨勢，還要拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛能與空間。為期三天的CHIC2015以資源整合惠及產(chǎn)業(yè)源頭到終端，以商貿(mào)核心帶動(dòng)品牌模式的進(jìn)一步升級(jí)，收獲與感悟并存。

        繼3月“春季聯(lián)展”圓滿舉辦后，CHIC還將創(chuàng)新布局，于2015年10月13~15日在國家會(huì)展中心（上海）首度推出秋季展。秋季展的出現(xiàn)不僅應(yīng)對(duì)了消費(fèi)與市場之變，更將開啟CHIC春、秋兩季雙展聯(lián)動(dòng)的新格局。

        金秋10月，CHIC再次相約上海！