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一、從中國(guó)設(shè)計(jì)師走出去說(shuō)起

關(guān)鍵字：時(shí)裝周發(fā)布

不知從幾時(shí)起，設(shè)計(jì)師及其品牌的題材，逐漸成為市場(chǎng)的一個(gè)熱點(diǎn)。

1996年，例外品牌成立。這標(biāo)志著不同于市場(chǎng)流通定位的服裝品牌，以更富有設(shè)計(jì)和靈魂的面貌出現(xiàn)，背后是一代服裝設(shè)計(jì)師們揮舞藝術(shù)與商業(yè)完美組合這一大旗的希翼。不過(guò)，以例外為代表的設(shè)計(jì)風(fēng)格突出的個(gè)性品牌，他們靜默綻放，更從未高調(diào)地訴求過(guò)"設(shè)計(jì)師品牌"或者"中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師品牌"這樣的賣(mài)點(diǎn)。

十年后，2006年的十月初始。Jefen（吉芬）品牌，以從來(lái)未有的姿態(tài)，在巴黎時(shí)裝周S/S07發(fā)布季上亮相。幾個(gè)月后，當(dāng)吉芬再次出現(xiàn)在巴黎時(shí)裝周F/W 07發(fā)布時(shí)，中國(guó)主流的時(shí)裝品牌們，時(shí)尚人士和媒體們，對(duì)它已經(jīng)相當(dāng)?shù)厥祜��?br>
在接下來(lái)的幾個(gè)發(fā)布季中，例外，利郎，卡賓等紛紛在巴黎，米蘭和紐約的時(shí)裝周上進(jìn)行流行發(fā)布。一時(shí)間，中國(guó)設(shè)計(jì)師及所謂的設(shè)計(jì)師品牌，仿佛集體"雄起"，勢(shì)不可擋。在一陣高開(kāi)之后，并沒(méi)有持續(xù)呈現(xiàn)高走之勢(shì)，唯留吉芬在那個(gè)眩暈的舞臺(tái)上，翩翩起舞。

是這些品牌的設(shè)計(jì)師們，不愿意再去做這樣的傳播嗎？還有，另有原因？這得從設(shè)計(jì)師的"今生來(lái)世"說(shuō)起。


二、設(shè)計(jì)師價(jià)值與需求

關(guān)鍵字：設(shè)計(jì)師價(jià)值四階段

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈條的核心要素在于設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師是其承擔(dān)者，而直接的成果是產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師們，

以他們卓越的理念，創(chuàng)意和手法，與紙樣，打版等工藝師們一道，共同完成了服裝這一產(chǎn)品交易價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，而一個(gè)偉大的設(shè)計(jì)師，同時(shí)會(huì)為這一件件成衣，注入靈魂和精神層面的價(jià)值。交易價(jià)值和精神價(jià)值，共同鋪就了華服背后的時(shí)尚光環(huán)。

任何一個(gè)作為的設(shè)計(jì)師都想成就屬于自己的設(shè)計(jì)師品牌。正如，任何一個(gè)優(yōu)秀的士兵都想做將軍一樣。在通往成就的夢(mèng)想道路上，充滿(mǎn)荊棘和風(fēng)云，一邊是商業(yè)的滾滾大潮，而另外一邊是設(shè)計(jì)師自我而固執(zhí)的堅(jiān)持。很多設(shè)計(jì)師倒在了路途上，甚至有的從未起步。

設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng)道路，就是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想和價(jià)值的過(guò)程。從期初的"畢業(yè)后求職就業(yè)"，到"經(jīng)過(guò)若干年工作，在版型設(shè)計(jì)能力的突顯"，到"結(jié)合供應(yīng)鏈能力的增大，從而實(shí)現(xiàn)了大貨供應(yīng)的能力"，到最后"經(jīng)歷過(guò)如此多的市場(chǎng)考驗(yàn)，積累了各種資源基礎(chǔ)上，開(kāi)始了真正屬于自己的設(shè)計(jì)師品牌"道路。這一路走來(lái)，艱難而艱辛。

設(shè)計(jì)師價(jià)值實(shí)現(xiàn)的四個(gè)階段中，最核心的環(huán)節(jié)，不是設(shè)計(jì)師本身的創(chuàng)意能力，而是創(chuàng)意如何迎合市場(chǎng)的能力。創(chuàng)意是夜空中璀璨綻放的煙火，市場(chǎng)（需求）是匍匐萬(wàn)里的大地，而設(shè)計(jì)師則是將煙花和大地一覽眼里的畫(huà)者：一圖既有星空絢爛，又有大地廣袤的大手筆，惟妙惟肖而出。

但很顯然，大部分設(shè)計(jì)師在太執(zhí)著于自己的"煙花燦爛"，而與市場(chǎng)需求的大地相去甚遠(yuǎn)，這注定了"愛(ài)比煙花寂寞"的結(jié)局。只愛(ài)自己的創(chuàng)意，卻不愛(ài)顧客的感受，這創(chuàng)意如何不寂寞？

從普通的跟班打工者，到出色的版型設(shè)計(jì)能力，到集合設(shè)計(jì)與生產(chǎn)能力的大貨供應(yīng)，再到富有優(yōu)秀靈魂的設(shè)計(jì)師品牌形成，設(shè)計(jì)師猶如育兒，從給時(shí)尚予軀體（成衣），再到教育成人，培養(yǎng)思想，形成強(qiáng)大的內(nèi)心世界（精神價(jià)值），這一路，設(shè)計(jì)師須得是一位多么優(yōu)秀的家長(zhǎng)。


三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)"陰謀論"

關(guān)鍵字：時(shí)尚創(chuàng)意園

中國(guó)設(shè)計(jì)師及其品牌的先天弱勢(shì)，結(jié)合特定的價(jià)值，這造成了設(shè)計(jì)師既有偉大的創(chuàng)意價(jià)值，又亟需支持的特定身份。在國(guó)家創(chuàng)意扶持政策和產(chǎn)業(yè)升級(jí)這一時(shí)代大背景下，設(shè)計(jì)師及其品牌在另一個(gè)市場(chǎng)--創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中成為主角。相比在成衣零售市場(chǎng)的平淡，真是一出"東邊不亮西邊亮"，恍如時(shí)光交錯(cuò)。

創(chuàng)意，需要市場(chǎng)，而最大最有生命力的市場(chǎng)，應(yīng)該是面向消費(fèi)者的終端型市場(chǎng)。事實(shí)上，創(chuàng)意業(yè)在設(shè)計(jì)師相關(guān)的領(lǐng)域中，風(fēng)頭最勁的卻歸屬于"創(chuàng)意園"這樣的形式。

2006年，已經(jīng)舉行了十年之久的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，開(kāi)始在北京751時(shí)尚創(chuàng)意園舉行，接下來(lái)的幾年內(nèi)，751時(shí)尚園成為了中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周發(fā)布的主要場(chǎng)所。同時(shí)，751創(chuàng)意園也匯聚了一大批國(guó)內(nèi)著名設(shè)計(jì)師。

這隨即引發(fā)了創(chuàng)意園的"馬太效應(yīng)"。廣州，深圳，紹興，杭州，上海等時(shí)尚和產(chǎn)業(yè)重地，紛紛仿效"以設(shè)計(jì)師為主菜"的創(chuàng)意園模式。一時(shí)，設(shè)計(jì)師洛陽(yáng)紙貴。

旋即，各地的創(chuàng)意園遭遇招商障礙。事實(shí)上，所謂的"創(chuàng)意園"，本質(zhì)上是以設(shè)計(jì)師為幌子的商業(yè)地產(chǎn)，當(dāng)然用創(chuàng)意地產(chǎn)來(lái)形容更合適。創(chuàng)意地產(chǎn)背后的問(wèn)題，其實(shí)就是中國(guó)設(shè)計(jì)師及其品牌發(fā)展階段和能力的問(wèn)題。因?yàn)楹芎?jiǎn)單，創(chuàng)意地產(chǎn)首先需要一大批具有足夠支付能力和盈利能力的設(shè)計(jì)師，但作為個(gè)體設(shè)計(jì)師而言，一大批具備獨(dú)立能力的設(shè)計(jì)師尚未出現(xiàn)。哪怕這一條件具備，創(chuàng)意地產(chǎn)能給這些設(shè)計(jì)師帶去什么？同樣成為了關(guān)鍵問(wèn)題。所以，最后，服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的最關(guān)鍵問(wèn)題是"如何幫設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)獨(dú)立的盈利能力"。

于是，聽(tīng)那些創(chuàng)意園們高調(diào)地講述自己的故事，不妨拋出這個(gè)問(wèn)題：請(qǐng)問(wèn)這個(gè)創(chuàng)意園是如何幫設(shè)計(jì)師賺錢(qián)呢？有人說(shuō)，創(chuàng)意園有太多陰謀在里面。陰謀不陰謀，只要聽(tīng)對(duì)方的回答便可知。


四、中國(guó)設(shè)計(jì)師的洋務(wù)運(yùn)動(dòng)

關(guān)鍵字：中國(guó)杰出女裝設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)計(jì)劃

2007年10月下旬，杭州漸冷。作為中國(guó)杰出女裝設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)計(jì)劃的重要組成部分，中國(guó)女裝設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽落幕，六位年輕設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)層層選拔，脫穎而出，成為第一批由杭州市政府組織的出國(guó)留學(xué)設(shè)計(jì)師。這拉開(kāi)了中國(guó)設(shè)計(jì)師集體出國(guó)留學(xué)學(xué)習(xí)的帷幕。

顯然，中國(guó)時(shí)尚和時(shí)裝業(yè)的的確確需要一次"師以夷長(zhǎng)"的洋務(wù)運(yùn)動(dòng)，以獲取在思想、制度和技術(shù)層面的革新和發(fā)展。具備基礎(chǔ)和功底的設(shè)計(jì)師，優(yōu)秀的時(shí)尚技術(shù)和思想，實(shí)踐性強(qiáng)的課程，回國(guó)后的扶持和"落地"路徑，這四個(gè)要素構(gòu)成了中國(guó)設(shè)計(jì)師洋務(wù)運(yùn)動(dòng)目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。

是的，必須關(guān)心設(shè)計(jì)師們的落地，而不僅僅出產(chǎn)這些"海歸設(shè)計(jì)師們"。

落地不僅僅是在技術(shù)層面解決設(shè)計(jì)師如何生存，開(kāi)創(chuàng)事業(yè)，而更多的是，面對(duì)設(shè)計(jì)師的能力與價(jià)值，如何對(duì)應(yīng)市場(chǎng)，積極創(chuàng)造"設(shè)計(jì)師—市場(chǎng)（企業(yè)）--組織者（政府或協(xié)會(huì)）"共贏的局面。要想創(chuàng)造這一個(gè)三贏的結(jié)果，并非幾個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意園就可以達(dá)到。

顯然，經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)師成為了另外一種可以嘗試的道路。相比創(chuàng)意園以相對(duì)低價(jià)的方式解決了設(shè)計(jì)師們場(chǎng)地問(wèn)題的功能，經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)師則肩負(fù)解決設(shè)計(jì)師獨(dú)立的盈利能力和支付能力的功能。前者，為權(quán)宜之計(jì)，而后者，則充滿(mǎn)挑戰(zhàn)和生機(jī)。

中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師的洋務(wù)運(yùn)動(dòng)，如火如荼。除了創(chuàng)意園項(xiàng)目與之對(duì)接之外，是否還有幫助設(shè)計(jì)師生存和發(fā)展的"落地"策略推出，以成全這一偉大的歷史階段？

原文鏈接：繡服荼靡的Blog