Adidas 正式宣布在 2016/2017 賽季合約期滿后，將不再繼續與NBA的官方合作。顯然此舉是受到品牌過去一年銷量下滑的影響，而失去一個如此重要的伙伴，這對打算重振美國市場的adidas將帶來不小影響。不過品牌方面也表示非常感謝與NBA十年來的默契合作，未來將更多關注青少年籃球產業、相關產品開發以及明星球員的簽約。
至于NBA的下一任合作方，NIKE和UNDER ARMOUR正處于競價搏殺階段，最終結果則要到4月才會知曉。Adidas 在 2006年以4億美元獲得 NBA 長達十年的官方贊助商稱號，而此次選擇放棄競爭，據悉是品牌集團內部認為贊助 NBA 所得受益并不如預期可觀。不過在合同到期之前，adidas還是打算將自家 logo 鋪滿大小賽場和每一款產品，將合作效益推到最大化，也把這當作其挽回北美市場的一部分來看待。
另一邊看看 NIKE 和 UNDER ARMOUR，雙方早前已在簽約杜蘭特一事上有過交手，盡管當時老東家 NIKE 獲勝，但也給出了超過預期的合約，還在無形當中幫UNDER ARMOUR宣傳了一把。此次兩者再度在NBA贊助競價中碰頭，已經長期覬覦此位、在籃球領域也做得不錯的 NIKE 自然是勢在必得的姿態，而UNDER ARMOUR則還是那句話，即便失手也不能讓對方輕易拿到贊助權。
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