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Francois-Henri Pinault和他美麗迷人的妻子Salma Hayek上個月在維納斯舉辦了盛大奢華的第二次婚禮。從Balenciaga的禮服到水晶般閃耀的花束，這是一個童話般場景。盡管Pinault是少見奢侈品巨頭，但他并不是經濟低迷時期唯一愿意花費大量金錢舉辦婚禮的人。

"今年婚紗銷售額增加超過50％"，Temperley London的首席執行官Lars von Bennigsen說："結婚禮服構成了品牌銷售的20％。"

Oscar de la Renta的首席行政官Alex Bolen講述了類似的事情："我們的婚紗銷售比去年增長50％。"Bolen還說："07年是我們的第一個開展婚紗業務的整年，預計09年年底利潤將比07年多2倍。"

與此同時，倫敦Browns Bride的創意總監Caroline Burstein說:"今年初婚紗銷售緩慢，但是已經趕上了，現在已經超過了去年。人們對婚紗的平均花費是6000英鎊，令我們感到驚訝是目前我們銷售的婚紗價值7000到12000英鎊之間。"

婚紗的支出與行業整體發展趨勢背道而馳（據Ledbury Research和Mastercard Spending Pulse的數據表明，美國婦女大部分季節的服裝銷售已逐年下降22％-23％），但我們知道結婚禮服是不同的。雖然不一定是一生只有一次的重要時刻，卻是你不能錯過的時刻，是獨一無二的時刻。經濟衰退使結婚率上升，同時繁榮了婚紗行業。

事實上，競爭已經非常激烈了。Vera Wang說為彌補婚紗銷售的下降，她已推出成衣和家居服系列。并會在2010春夏季降低售價20-30％，長禮服定價由5500美金下降到3800美元。
在過去十年如Monique Lhuillier、Carolina Herrera、Oscar de la Renta 以及Alice Temperley都進入婚紗市場，而去年Vivienne Westwood、Lanvin、Giambattista Valli和Marchesa都重磅推出婚紗系列。這些系列反映了設計者的藝術風格，比如Lanvin的奇異和解構、Westwood的性感和結構、Temperley的Notting Hill boho 風格。因此，現在一提到婚紗，任何事情都會發生。

"我開始認識現在婦女對不同的婚禮場合穿著新的需求"，來自Lanvin的Alber Elbaz說："有想要在巴厘島系著領帶被朋友環繞的，有第6次結婚的，有將近60歲才結婚的。這些人都不想看起來像灰姑娘。因此，我們需要在任何情況下都可以穿著的白色禮服，婚紗將是Lanvin的一個永久部分。"

"這是設計師的一種自然延伸，因為朋友們總是要求他們為自己做婚紗"，打算今年為自己購置Giambattista Valli和Marchesa即將推出的婚紗系列的Caroline Burstein說："這一點吸引著一些設計師打算開始設計婚紗。"

Oscar de la Renta的Alex Bolen說："當時的想法是利用婚紗作為一個重要切入點，對品牌來說不一定是非常昂貴的。"

擁有一個很大婚紗部的倫敦Liberty百貨商店的形象顧問Sukeena Rao說："設計師把它看作是縮小了展示他們晚禮服和紅地毯禮服的機會。他們往往是通過時裝秀上展出的禮服來說明成衣的設計精髓。而婚紗就是其中的精品。"

成功將其奢華的女性形象轉移到婚紗設計上的Giambattista Valli說："我喜歡這樣的想法，用時裝來記錄每個歡樂的時刻。女孩們不希望看起來只像一個傳統的新娘，他們要尋找特殊的、不那么傳統的，看起來不普通的婚紗。所以選擇時裝設計師，她們可以得到比一般的婚禮蛋糕裙更時尚和更特別的婚紗。Alber Elbaz和我想到了一個更新，更現代的造型。我希望每年都能推出具有Giambattista Valli風格專為特殊日子準備的婚紗系列。"

網上時裝零售商Net-a-porter.com加入了這一趨勢，在3月推出一個婚紗專題的精品節。準新娘到可以選擇Balmain刺繡小禮服或Azzaro的絲綢束腰裙。長期穿著帶白色的面紗已不再是唯一的選擇。