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2014年12月19日 16:09 Posted by Rose    評論(0) |  收藏
TAGS: Tag Heuer     新戰略     智能腕表    
        瑞士品牌 Tag Heuer以運動腕表出名,從Steve McQueen 到 Cameron Diaz,明星們喜歡這個品牌,最近因為首席執行官Stéphane Linder的離職格外引起關注。

        LVMH總部腕表首席執行官Jean – Claude Biver 臨時接替了他的職位。對于腕表行業,這個變動并不是太出乎意外。Biver 以其在Blancpain, Omega 和 Hublot的成功履歷, 被公認為這個行業的傳奇。自從接掌LVMH腕表部,Biver 已經在Tag Heuer 實施了不小的改革措施。關于這一點,他承認,并不是完全被管理層認同。

腳踏實地做核心業務 Tag...
Jean – Claude Biver 

        6月,Tag Heuer 聲明推遲之前呼聲很高的計時碼表項目CH80,而把重點仍放在現有的CH1887上。 9月,Tag Heuer 聲明已消減46個職位,另有49個員工到年底才能恢復工作職位。在接受WWD的采訪中,Biver并沒有提及這些。很顯然,他親自做了這些決定和安排。

        Biver還率先提出將重點放在1000至 3000美金價位的腕表,恢復“壓力之下毫無懼色( Don''t Crack Under Pressure)”的廣告語,并把研發力量從研究高性能的計時碼表轉移到智能腕表上。

        “我希望將精力集中在核心業務,而不是過度分散。”他這樣解釋。他同時指出盡管瑞士腕表行業出口整體減緩,他的這個措施已經開始進行!拔抑亟M業務并不是因為市場疲軟,而是因為經驗告訴我,這么做對于品牌來說是非常正確的,”他說。

        他指出Tag Heuer 正在淘汰高越概念的腕表,比如Mikrogirder機械計時碼表,還有Meridiist 奢華手機。“是時候集中精力做首要基本的產品了。”

        這個行家里手看出智能腕表將漲至 1000歐元。他表示公司為推出新款智能腕表正不懈地努力,但并沒有給出推出新品的具體日期。“現在還沒有完工。我們有條不紊的在制作。” 他說,“這款表會帶有Tag Heuer的基因。它是獨特唯一的,如果只是仿制蘋果(智能手表),那我不認為有什么價值!

        被問到高層管理方是否支持他的新戰略,他稍有點支吾,“高層對于這一點接受起來可能會有困難。”他說,并將其喻做政府部門在政策上的變動,“90%的高層相信我們的決定是正確的。我可以說,我獲得了完全充分的支持!

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