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這是JoJo的一篇舊作，晚上突然想起來，趕快翻出來與大家share。

品牌背景

在香港，有一個服裝品牌的專賣店是各國游客的必游之地。這就是由香港商人鄧永鏘創(chuàng)立于1994年的"上海灘" （Shanghai Tang）品牌旗艦店。該品牌于2000年被擁有卡地亞、登喜路、萬寶龍、伯爵等品牌的世界第二大名牌集團(tuán)瑞士Richemont歷峰集團(tuán)收購，是Richemont集團(tuán)所擁有的頂級中式時裝品牌。并在紐約、倫敦、巴黎等地開設(shè)了16家專賣店，是當(dāng)前世界上唯一的以中國地名命名且以中文為標(biāo)識的國際頂尖時裝品牌。


產(chǎn)品特色

可能由于創(chuàng)始人鄧先生祖籍上海，接受的卻是國外教育的原因，所以其產(chǎn)品的風(fēng)格糅合東方與西方、傳統(tǒng)與時尚的設(shè)計風(fēng)格。上海灘最有名的是改良式現(xiàn)代旗袍、唐裝、馬褂。老祖宗留下來的很多智慧都是我們的財富，可是人們常常卻在追求新知的過程里，不知不覺就忽略而遺忘了它們。常常，我們會發(fā)現(xiàn)我們自以為熟知通曉的東西，就是它們給我們帶來新奇，激發(fā)了創(chuàng)新的可能。上海灘一邊強調(diào)雙喜、雙魚、八仙、壽字這些擁有特別含義專利的圖案。乃至旗袍上造型各異的唐扣，或具象，或有吉祥的含義，比如：金魚尾巴扣，鳳尾扣，菊花扣，一字扣，福祿扣等，一邊卻也用歐洲上好的絲織品重新詮釋唐裝、旗袍這些歷久如新的款式。使每一件上海灘貨品的每一處細(xì)節(jié)都蘊涵著一份令人心弛神往的中國情節(jié)。

"上海灘"另一賣點是定位于高級時裝（haute couture）。區(qū)別于大眾對成衣與時裝概念的混淆，唐裝講究量體裁衣，講究復(fù)雜工藝，講究手工制作，也注定了它的高身價。旗袍所具有的那種"個人性"或稱做"排他性"，從審美的角度看，年齡、身段、胖瘦等都成為影響旗袍穿著效果的因素，即使體態(tài)近似的兩個女人，也不會穿出同樣的風(fēng)韻。這是旗袍的獨到之處，也是它的精致缺憾。不像其他的西式服裝，可以通過批量的推板生產(chǎn)。人們要擁有一件旗袍，那就必定要去專門的裁縫或服裝店處量身定做，這樣做出來的每件旗袍才能因人而異。所以早先"上海灘"的服裝產(chǎn)品全都是度身定做的。

東邊不亮西邊亮

與在內(nèi)地鮮為人知的知名度相比，上海灘品牌自問世之日起就受到西方時尚人士的狂熱追捧。從香港到紐約，這個牌子深受老外的喜愛，每到換季打折的時候，店里門庭若市。甚至在現(xiàn)在的上海，顧客群中，還是以旅居本地的外國人和游客為主。皇室成員如查爾斯、戴安娜，政界人士如希拉里、撒切爾夫人，名模如娜奧米坎貝爾、凱特摩絲，演藝界名星如安吉利娜朱麗、尼古拉斯凱奇等都是該品牌的忠實追隨者。曾幾何時，眾多的西方時尚男女都以擁有至少一件"上海灘"的經(jīng)典上裝，黑色絲絨面配以鮮艷真絲襯里的TANG JACKET作為時尚的符號。

回歸

上海的"崇洋媚外"是遠(yuǎn)近聞名的。許許多多的上海人是從外國人口中或者是在香港開始了解到這個有著濃郁中國本土特色品牌的。
2003年5月，這個來自香港的國際時裝品牌在茂名南路開設(shè)首家精品店——上海灘上海錦江專賣店。該店與同樣代表了30年代老上海優(yōu)雅氣質(zhì)的茂名南路錦江飯店相得益彰，與所有其他的上海灘專賣店一樣店面以五星旗和絲綢為主要裝潢特色，彌漫著淡淡的姜花幽香，蕩漾著蔡琴的慵懶小調(diào)。深色的古董家具、昏黃的燈光、天花板上緩緩轉(zhuǎn)動的銅風(fēng)扇無不透著幽雅別致，隨著輕柔的經(jīng)典老歌，造訪的人們恍如回到了浪漫的30年代老上海。"上海灘"上海新天地專賣店于2004年7月開幕，二店同由瑞典著名設(shè)計師擔(dān)綱設(shè)計， 與錦江店相比，新天地店更具現(xiàn)代感。
30年代的上海就成為了"摩登"的代名詞：汽車、電燈和電扇、無線電、雪茄、香水、高跟鞋、回力球館、瑞士表、舞女和影星……一如張愛玲的文字讓我們看到的。上海這個城市在以海納百川的胸襟"快遞" 著時尚生活的同時，卻念念不忘石庫門里細(xì)枝末節(jié)的傳統(tǒng)。最好的證明就是上海的中裝情愫，中裝從來沒有退出過上海灘，只是變幻著身形出入于弄堂與廳堂之間。

再次更新

曹聚仁有句名言：海派文化是"西"風(fēng)養(yǎng)大的兒子。此言不假。唐裝發(fā)展數(shù)年，已漸漸成為都市的流行元素。原先的唐裝是民族化的東西，但現(xiàn)在作為都市時尚元素，照搬從前的設(shè)計只能是沒前途、毫無價值的"假古董"。如今，唐裝僅僅是個統(tǒng)稱，只要設(shè)計中運用了中國元素，民族韻味能蘊涵其中都可以稱其為唐裝。如果現(xiàn)在提到它，你的腦子里還僅僅反映出對襟襖、旗袍之類滿清、民國時期的中式傳統(tǒng)服裝，我們不能說你土了，但你的思想肯定是舊了。
說起和其他類似茂名路上的改良中裝相比，"上海灘"現(xiàn)在有了更大更新的舉措。除了其標(biāo)志性的經(jīng)典服裝如TANG JACKET外，現(xiàn)在的"上海灘"每季還會推出不同主題的服裝系列，這些系列服裝中有更加明顯的時尚和前衛(wèi)元素。上海灘的受眾多是老外，為了最好的服務(wù)于市場，出現(xiàn)了最令人意外的事實——"上海灘"的設(shè)計師全都是外國人！老外一直很鐘愛描龍畫鳳的中國服裝，艷羨中國大紅大綠的色彩元素。受西方人的喜好影響，"上海灘"甚至開始自己設(shè)計面料：色彩艷麗，如果是有印花的料子，那就連花案圖形的排列與布局也都有精到的講究。從工藝上講也多用繡花、鑲嵌等，但在整體著裝配搭上卻十分考慮現(xiàn)代生活。比如中式上裝配牛仔褲和小皮靴，旗袍的水袖上鑲嵌皮毛，或是中裝搭配貝蕾帽與流蘇長圍巾等。男裝方面，最暢銷的是以中國結(jié)和鈕為特色的長袖襯衫。如今，唐裝作為一種禮儀服裝，開始滲入高品位生活，越來越多的都市精英穿著唐裝參與到國際商務(wù)活動中。對于中國男人，終于找到了一種替代西裝、燕尾服的另一種禮儀服裝。這種拋棄傳統(tǒng)的大膽設(shè)計，給中式服裝增添了更多新潮與時尚元素，唐裝款式被徹底更新了。"上海灘"甚至計劃與來自中國內(nèi)地少林寺的武師合作，推出功夫服裝系列。

未來發(fā)展

事實上，"上海灘"的東西包羅萬象，不止是男裝女裝，童裝，同樣讓人愛不釋手的是"上海灘"除服裝以外另行開發(fā)的飾品和家居用品。木制CD盒搭扣處的"樂"字，儲物盒搭扣處的"藏"字，雙喜造型的蠟燭，雙喜字樣的織錦靠墊，舉不勝舉。獨具匠心的設(shè)計體現(xiàn)著中國文化的深邃，圖案紋理，色彩光芒，真絲繡花，都是我們熟悉的傳統(tǒng)中國，但現(xiàn)代的設(shè)計令它重新洋溢出新穎的活力。傳統(tǒng)的東西給這個品牌做活做新了。
而在營銷方面"上海灘"(Shanghai Tang)更是計劃在海外拓展市場，目標(biāo)將海外店鋪總數(shù)量增加一倍。在未來3年內(nèi)開拓紐約、倫敦、巴黎、曼谷和夏威夷市場，并在新加坡和北京增設(shè)專賣店，從而將全球的分店數(shù)量增加到30個。