產(chǎn)品的打造說簡單很簡單，說復(fù)雜很復(fù)雜。 最終呈現(xiàn)在我們面前的簡單款式，其背后所花去的精力和心思，以及所需要具備的企業(yè)實(shí)力，往往超乎想象。
雖然我還未去過南半球，但是最近卻與南半球兩大洲的兩個(gè)大國澳大利亞和巴西的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有了一些接觸。首先是澳洲的一個(gè)時(shí)尚集團(tuán)，公司名叫 Austranlian Fashion Labels。是的，你沒有看錯(cuò)，這個(gè)澳大利亞的服裝公司叫“澳大利亞時(shí)尚品牌”，能起出這樣的名字，一來說明澳洲此前真是地廣人稀腦筋慢，竟然沒有人把這個(gè)名字注冊掉，二來說明這個(gè)公司肯定有些與眾不同。這家公司旗下有四個(gè)設(shè)計(jì)師品牌：Cameo、Keepsake、Finders Keepkers、The Fifth，牌子的數(shù)量不稀奇，但是推出的產(chǎn)品系列大概算世界首創(chuàng)。這四個(gè)品牌每年推出 11 個(gè)系列，也就是每個(gè)月推出一個(gè)全新主題的系列，除了 12 月以外，每個(gè)月都會推出近百款新品。此外，四個(gè)品牌雖定位設(shè)計(jì)師品牌，價(jià)格卻很親民，一兩百澳幣的售價(jià)直接挑戰(zhàn)快時(shí)尚品牌，而其風(fēng)格又不似快時(shí)尚品牌這般休閑或商務(wù)，更偏向于適合社交或活動場合穿著，顯示出極高的性價(jià)比。這四個(gè)品牌近幾年在澳洲與美國快速躥紅，相信很快也會傳播到國內(nèi)。
接下來是巴西方面，我接觸了由巴西貿(mào)促會帶來的十二個(gè)巴西設(shè)計(jì)師品牌，與他們分享了國內(nèi)市場的情況，帶他們參觀了上海的一些買手店。在兩三天的時(shí)間里，可以感受到他們對中國市場的好奇與渴望，同時(shí)在接觸中也能感受到，由于巴西的民族特性，他們可能很難針對中國市場來調(diào)整產(chǎn)品。有趣的是，我觀察了這些設(shè)計(jì)師的穿著，大牌 Logo 依然對他們有很強(qiáng)的吸引力，那些對于中國成熟奢侈品消費(fèi)者已經(jīng)失去吸引力的傳統(tǒng)大牌單品仍然是他們的 statement item，這在國內(nèi)設(shè)計(jì)師身上已經(jīng)很少出現(xiàn)。由此可見，中國時(shí)尚前沿的消費(fèi)者應(yīng)該很難被他們的設(shè)計(jì)打動，如果走到更大眾的市場，其競爭之激烈應(yīng)該是他們難以想象的。與服裝相比較，此次一同來上海的幾家巴西鞋業(yè)可能會有競爭力，作為鞋業(yè)生產(chǎn)大國的巴西，成本有優(yōu)勢，此外亦有成功案例可循。
產(chǎn)品的打造說簡單很簡單，說復(fù)雜很復(fù)雜。對于一個(gè)有歷史有傳承的品牌，歷史就是最好的參照，卡地亞今年新推出的獵豹系列是過去一世紀(jì)卡地亞與獵豹結(jié)緣的詮釋，歷史上的各種作品、偉大女性都是設(shè)計(jì)的靈感來源，再加上一流的寶石與工藝，一個(gè)涵蓋 50 多件產(chǎn)品的獵豹高級珠寶與高檔珠寶系列就這樣呼之欲出。歷史需要積淀，積家所推出的手表機(jī)芯可能是最多的，而其產(chǎn)量又能保證它價(jià)格合理，因此如果買一款復(fù)雜功能的腕表，積家的性價(jià)比可能是最高的。
不過，對于國內(nèi)來說，目前幾乎沒有品牌有真正的歷史，大家都是從零開始，最簡單的方式就是 copy。吉承的翅膀衛(wèi)衣火了，仿款就迅速出現(xiàn)，多數(shù)消費(fèi)者是不會在意的，或許也不知道設(shè)計(jì)的出處，以至于連天貓?jiān)陔p十一竟然買的也是仿款，可見咱們對版權(quán)是如何地不當(dāng)回事。當(dāng)然，這對吉承來說也未必是壞事，經(jīng)過此番事件，設(shè)計(jì)師的名聲得到了提升，更能與一款具體的設(shè)計(jì)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
產(chǎn)品打造有時(shí)候也很復(fù)雜，往往要從理念開始。中國設(shè)計(jì)師常常將我國的文化結(jié)合進(jìn)去，“無用”的服裝從布料開始都是手工制作，馬可希望用自己的行動傳承中國的手工藝，一件衣服可能要花幾個(gè)月時(shí)間才能制成。例外今年推出了牦牛絨，牦牛吃草不吃根，且每年會自然脫毛，從三江源牧民手里收購牦牛絨原料，可以為他們提高收入。例外再投入資金與公益環(huán)保組織研發(fā)，使其能夠量產(chǎn)，并開發(fā)出時(shí)尚的款式，讓更多消費(fèi)者了解到牦牛絨是可以媲美羊絨且更環(huán)保的原料。、
天然一直是國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌追求的一大核心，商業(yè)品牌 ICICL 直接提出天人合一，以此規(guī)定品牌的每一件產(chǎn)品都盡量不破壞生態(tài)環(huán)境，為此使用了諸多傳統(tǒng)工藝，如洋蔥染色、雨露麻、谷物染、普洱茶染色等。在占到服裝品牌更大比例的產(chǎn)品如大衣的生產(chǎn)上，ICICLE 推出了雙面呢大衣，面料來自品牌收購的意大利雙面呢工廠專供，縫制全部由擁有十年以上經(jīng)驗(yàn)的自家工廠縫制師縫制，準(zhǔn)確拿捏每 3 厘米 11 針的密度以及均勻的拉線力度，保證最終的產(chǎn)品既輕薄又有廓形—據(jù)說最輕的一件大衣只有 200g，還沒有一只馬克杯重。當(dāng)你看到最終呈現(xiàn)在面前的簡單款式，很難想象其背后所花去的精力和心思，以及所需要具備的企業(yè)實(shí)力。就好像蘋果為手機(jī)只設(shè)計(jì)了一個(gè)按鈕，而家里的任何一個(gè)電器遙控器都布滿按鈕，兩者一比，孰高孰低立馬見分曉。
原文刊載于《外灘畫報(bào)》
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