在美國，牛仔服飾已經在任何場合被接受，但是亞洲市場上，大多數人還是認為牛仔是實用和休閑的象征。這也為牛仔品牌全面掌握亞洲市場提供了挑戰和機遇，Global Design Workshop的部門總監Richard Atkins表示亞洲顧客沒有發現牛仔的不可或缺性，因而在亞洲市場上中端牛仔品牌的表現更佳。
亞洲的很多正式社交會所和餐廳仍然不允許穿著牛仔服飾進入，更別說背心，夾指拖鞋和短褲了，牛仔服飾在很大程度上被看做是休閑的象征，這也使得很多消費者不愿意在牛仔服飾上花費太多。日本市場是個例外，日本的消費者普遍在牛仔服飾上花費更多，但是日本市場僅占亞洲市場總消費量的23%，而中國市場的牛仔消費量占據41%，這個比例不容小覷。
根據Euromonitor提供的數據顯示，亞洲消費者對高端牛仔服飾的接受度有所提高，亞太地區去年的高端牛仔褲消費量是全球最高比例，占據高端牛仔褲總銷售額的42%，在中國，高端牛仔品牌占據總銷售額的32%。高端牛仔在中國市場上的品牌主要有Levi''s， Wrangler， G-Star Raw， Diesel， Jaeger等，而更為高級的品牌有Seven For All Mankind，True Religion， Rock&Republic， MR Jeans等。
在中國市場上發展高端牛仔品牌，口碑很重要，另外還要注重營銷手段，這意味著廣告上的投資必不可少。
原文鏈接：http://www.wwd.com/markets-news/denim/tough-trail-to-asian-acceptance-7995118?module=hp-topstories
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