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課程背景
來自法國時尚領域的EDP（executive Development programs）課程，也是針對產品開發(fā)高層經理的短期發(fā)展性課程。為一些不想花錢和時間而進修的高級經理人而設計，促使產品企劃能力經過短期培訓而有所提高。在法國或歐美主要以企業(yè)內訓的方式進行，眾多知名企業(yè)包括Lv、Escada、Pucci、Nike、Adidas、Converse、L'Oreal等，曾通過此課程為他們的產品高級經理人提供發(fā)展性培訓。

課程目的
構建一個正確的商品企劃應掌握的步驟、工具和工作方法

課程綱要

一 根據品牌戰(zhàn)略構建商品企劃

a 時尚品牌戰(zhàn)略的演變：當市場營銷與創(chuàng)意融合
案例：JPG、Hermes、CD
b 創(chuàng)意營銷
c 商品總監(jiān)的行業(yè)：變化與挑戰(zhàn)
案例：巴黎老佛爺百貨資深買手的對話

二 商品規(guī)劃的理想工具箱

a 時刻不忘的藍色工具
--品牌過濾
案例：Marc Jacobs、Zara
Workshop：品牌戰(zhàn)略分析

b 綠色工具
--市場分析
--不同主題的調查
案例：一個知名運動品牌的量分析/質分析
--競爭對手分析
案例：H&M、Lacoste、D&G 市場戰(zhàn)略和Benchmark
--銷售分析
案例：某法國男裝品牌（品類平衡、如何分析演繹Bestseller，產品的調配）
--"活在當下"
--流行趨勢
Workshop：某男裝的市場分析

c 紅色工具
--最初的目標
--市場變化
--產品平衡
--價值觀
--產品的上貨波段
--產品選購的合理性
案例：M.B.
Workshop：品牌/趨勢/產品基因
1、根據品牌定位，制定商品企劃
2、產品系列/主推產品
3、根據男/女裝趨勢，選擇"主題"及"Mus have"產品

主講人介紹

Martine Leherpeur
法國Martine Leherpeur Conseil主席。作為國際知名的時尚咨詢顧問，Martine Leherpeur女士的服務客戶覆蓋奢侈品、服裝、化妝品及零售行業(yè)，從法國、意大利、俄羅斯到中國,包括Dior、Kenzo、Lancome、L'Oreal、 Morgan, Adidas, Quiksilver,Escada、Vetements Aigle…等品牌。她也是美特斯邦威、艾格（中國）、貓人、家樂福（中國）的產品開發(fā)顧問。

Shelly
FTD趨勢總監(jiān)，作為國內領先的趨勢研究專家，Shelly女士長期致力于流行趨勢與產品企劃模式的研究，關注趨勢從預測到終端零售的完整應用體系。她受邀為國內多家權威機構定期發(fā)布流行趨勢，并且擔任多家品牌的產品顧問，其中包括法國服裝零售集團博馬努瓦（Beaumanoir Group）旗下女裝品牌Cache Cache。

課程延伸
09歐洲時尚觀潮游（具體行程見通告）
本課程優(yōu)秀學員可以最優(yōu)惠的價格參加觀潮網組織的9月歐洲游，在時尚專家的指導下，對歐洲時尚產業(yè)進行深度了解及考察。

主辦：觀潮趨勢咨詢
開課地點：上海世貿商城 延安西路2299號
開課時間：6月25日、6月26日
課程對象：總經理、商品總監(jiān)、資深買手
學習方式：2天封閉式集中培訓，以操作實務和案例教學為主
學習費用：2980元/2天/人（學習期間提供午餐，其他費用需自理）
報名時間：即日起至6月10日（限額35人）
報名電話：021-62089953-62（周一至周五上午10點-下午5點）
電子郵件：trend@fashiontrenddigest.com