美國時尚品牌Marc Jacobs正打算通過設(shè)計品牌新一代Incognito It-bag發(fā)起橫跨多個數(shù)字媒體通道的品牌重塑之戰(zhàn)。
這個品牌利用社會化媒體，電子郵件疾風(fēng)，視頻共享平臺和The New York Times上發(fā)放廣告來介紹“Marc Jacobs品牌家族中的新成員”。通過它不懈的努力，Incognito這個品牌專注于在意大利打造手工包，強調(diào)其質(zhì)量勝過其品牌名。
“隨著新品牌包的發(fā)行，Marc Jacobs將專注于手袋的工藝多與其他品質(zhì)，例如設(shè)計和質(zhì)量。”Carrot Creative的高級策略師，Amanda Rue說道，“品牌總是渴望更多的在工藝上下功夫，因為對比強調(diào)其他品質(zhì)，工藝強調(diào)了使產(chǎn)品變得獨一無二的特質(zhì)。這個方法更具有包容性，它通過產(chǎn)品講述更深層次的故事，強調(diào)品牌的源頭，手工藝品質(zhì)和設(shè)計風(fēng)格而不會讓消費者感到困惑。”Ms Rue并不歸屬于Marc Jacobs，但她同意作為產(chǎn)業(yè)專家發(fā)布評論。Marc Jacobs在新聞的最后期限前不能直接評論。
Marc Jacobs通過在8月5日，向時事通訊訂閱者發(fā)送大量的電子郵件宣傳Incognito這個品牌。電子郵件中將引導(dǎo)消費者點擊“Incognito：另一個經(jīng)典”標(biāo)題。
在郵件內(nèi)容中，大量關(guān)于藍色手提包的圖像放置在黑色背景上，一個提供標(biāo)為“發(fā)現(xiàn)”的行動號召按鈕將為消費者提供時裝畫冊，瀏覽這個系列的手提包，包含不同種類、尺寸和材質(zhì)（包括鱷魚皮和磨砂皮）。在郵件的主圖像下是一個拿著Marc Jacobs金色品牌壓花的男人特寫，附有“意大利手工制造”的文字。
當(dāng)消費者滾動鼠標(biāo)，將出現(xiàn)一個GIF動畫，展示在手工包上進行l(wèi)ogo壓花的過程，一小片銀片將被拉下來展現(xiàn)品牌名。而后，一條寫有Incognito是“美在細(xì)節(jié)”（detailed in beauty）的消息將出現(xiàn)。在郵件的最下方，有一張集結(jié)所所有用于制造手提包的皮革圖片。在圖片下方是一個用于觀看包袋制作過程的按鈕，將為消費者提供一段為時2分鐘的YouTube視頻。在視頻中，手提包首先被素描出草圖，而后被轉(zhuǎn)譯在電腦上，從墻上數(shù)量巨大的面料樣本中挑選一大片皮革，再擺出手工切割好的模板。下一步，手提包的各個部分被縫制為一體，皮革將固定在彎曲的木料上定型，同時對五金進行檢驗。在視頻的最后，一個完整的手工包被以不同角度展示。
在同一周，品牌也準(zhǔn)備將Incognito的圖像發(fā)布到社會媒體上。Marc Jacobs8月4日在The New York Times的主頁上放置廣告并展示其最新的設(shè)計版本。
“這是個教育人們認(rèn)識Incognito工藝包產(chǎn)品線的意識比賽，”Ms Rue說道，“強有力的圖像突出解構(gòu)手袋，而視頻則將這些零件一絲不茍的組合在一起，創(chuàng)造一個完整的產(chǎn)品。這就好像他們想要傳達制作這樣一個高質(zhì)量的包所需要付出的努力，而不是通過奢侈品的感性利益吸引人們，這也突出了這樣一個優(yōu)秀的產(chǎn)品功能性的組成元素。”
無論是對皮革產(chǎn)品還是服裝品牌的交易，手提包都是重要的一環(huán)。為了順利發(fā)行，品牌不遺余力的確保消費者知道這個新產(chǎn)品。
例如，法國品牌Balenciaga通過開發(fā)一個針對其新品的微網(wǎng)站來集中各界對其新手提包的注意力。品牌在新品正式發(fā)布前，在8月23日通過其微網(wǎng)站戲弄Le Dix系列。一個好玩的微網(wǎng)站和帖子幫助Balenciaga引起更多消費者對其新品的興趣，這比起品牌簡單在其秋季或冬季發(fā)布會上發(fā)布新品效果更好。
Marc Jacobs的同名設(shè)計師在離開Louis Vuitton后，現(xiàn)在有更多的時間研發(fā)自己的品牌。他自己品牌的其中一個目標(biāo)是確保他品牌的手提包在復(fù)雜工藝和質(zhì)量上保持較高的水平。這次戰(zhàn)爭不僅將會幫助消費者認(rèn)識Incognito這個品牌，還有利于Marc Jacobs品牌手提包的工藝。
“當(dāng)消費者開始對給予的產(chǎn)品故事感到熟悉和滿意時，這個產(chǎn)品仍將引起共鳴，”Ms Rue說道，“這個活動通過電子郵件發(fā)布，所以受眾是已經(jīng)對品牌消息感興趣和好奇的人。電子郵件戲弄使用者并邀請他們點擊以完成整個敘述過程，通過展現(xiàn)對產(chǎn)品的解構(gòu)，觀看者會自然的想知道這些小部分如何最終組成成品。”
原文鏈接：http://fashionsnoops360.com/marc-jacobs-leads-with-craftsmanship-for-handbag-launch/
|
8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
（查看全文）
8月27-28日,“2015中國國際面料設(shè)計大賽評審會”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評審會” 、“2015中國國際面料創(chuàng)意大賽評審會”在江蘇吳江盛澤舉行。活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國流行色協(xié)會、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
（查看全文）
誰是全球最性感明星？Victoria’s Secret絕對是至關(guān)重要的發(fā)言人之一，Victoria’s Secret內(nèi)衣秀早就了眾多知名模特，品牌還推出了“WhoIs Sexy”的榜單，來看看今年的榜單排名吧。
（查看全文）
本周五，在英國的布里斯托城市，手袋品牌Mulberry遭到抗議，根據(jù)英國報刊The Western Daily Press的報道，抗議者希望引起品牌對人權(quán)的關(guān)注，品牌位于土耳其的SF Leather工廠存在侵犯人權(quán)的行為。
（查看全文）| 通過郵件獲取觀潮最新資訊 |
