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2014年上半年,中國男裝上市公司基本上都遭遇了管理方式粗放、產品同質化嚴重、庫存壓力大、電商沖擊等亟待解決的“業績殺手”。對于業績下滑,上市男裝公司給出的解釋也大體一致:庫存依舊是拖累凈利表現的硬傷,促銷增加、人工成本上漲等因素,導致毛利率下降,市場仍未回暖。此外,面對快時尚、奢侈大牌、電商等沖擊,企業們紛紛在門店、定位等方面尋求轉型,但同時也推高了相關成本。

男裝行業深陷“關店潮”

不過,庫存只是表象,更深層次的原因是在于上市男裝公司自身。現在上市男裝公司的現狀,就如同2008年前后的體育品牌一樣,盲目開店帶來的惡果最終顯現。

某男裝上市公司高管指出:“開店帶動業績增長的快感如今走到了盡頭,店鋪租金和人力成本的增長幅度超過了收入的增幅,男裝企業收入還勉強維持增長的態勢,維持利潤規模卻困難重重!

在九牧王公開數據顯示,2013年全年九牧王去年凈關店140家,今年預計全年凈關店100家左右,明年是否會繼續關店視商業地產租金的走勢。長城證券分析,由于目前品牌商關店數量較多,商業地滯租情況開始出現,雖然租金尚未有明顯降低,但已經出現松動的跡象。若商業地產租金下降,關店的趨勢有可能得到遏制。

東方證券的研報指出,男裝企業整體調整晚于全行業,經過2013年的去庫存及渠道調整措施,庫存壓力有所減輕,但主動調整與經營轉型成效尚不明顯,預計2014年男裝行業去庫存及渠道調整的過程仍將繼續,最快也要到2015年開始好轉。

然而,在業界看來,男裝行業這一波的“關店潮”與體育用品行業此前的“關店潮”既有相似之處,更有不同的地方。國內鞋服行業知名評論員馬崗表示:“運動品牌集中度比較高,男裝更分散,運動品牌對渠道的掌控力較強,而男裝的代理商、零售商大多數自創品牌,加劇男裝市場的分散和混亂的局面。這也意味著男裝行業的渠道調整難度將會遠遠高于體育用品行業。”

跨界調整成共同選擇

據了解,考慮到國內宏觀經濟仍存在不確定因素,終端市場需求疲軟仍將持續,在行業成本剛性上漲壓力及外來快銷服裝品牌的競爭下,本土服裝行業仍面臨著較大的壓力。面對行業整體運行壓力,服裝企業紛紛適時做出戰略調整。而在許多服裝企業負責人看來,市場低迷時企業更需修煉內功,比如在供應鏈和終端零售上下工夫,加強供應鏈管理,進行面料開發,大力降低成本。

比如,2014年3月,凱撒股份董事會審議通過了《關于設立專項產業基金的議案》,同意該公司發起設立專項產業基金。凱撒股份進入投資領域,與雅戈爾相似,現在投資、房地產和服裝構成雅戈爾業務的三駕馬車,投資業務為雅戈爾帶來不少真金白銀。

而九牧王則以并購的方式完善品牌和產品布局,以此創造新業績增長點。今年4月,九牧王與賀博文、潘茹萍達成協議,一致同意先由賀博文、潘茹萍出資設立的“上海唐雅服飾有限公司”收購現有“浪肯”男裝產品相關業務及對應有效資產、人員,再由九牧王出資收購“上海唐雅服飾有限公司”100%股權。

2014年6月,七匹狼股份發布關聯交易公告稱,擬與控股股東七匹狼集團共同出資設立財務公司,注冊資本為3億元整。公告稱,七匹狼正處于轉型升級的重要時期,如何應對疲軟的外部環境給公司和上下游帶來的挑戰,金融上的支持至關重要。本次財務公司的設立,有利于優化資金配置,節約資金成本,提高資金運用效率,進一步拓寬融資渠道,產生產融結合效應,增強服裝產業鏈整體抗風險能力,符合公司戰略發展要求。

此外,今年7月,百圓褲業發布公告稱,擬以10.32億元的價格收購跨境電商環球易購100%股權。不過其本期凈利潤為1032萬元至1652萬元,同比降低20%至50%,業績表現并不佳。

(中國品牌服裝網)


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