Facebook可以說是廣告巨頭，第二季度的廣告收益額上漲67%達到26.8億美元，但顯然Facebook不滿足于只做廣告平臺，而是希望能夠成為消費者真正消費的平臺。Facebook上周在網頁上推出購買點擊鏈接，希望能夠真正驅動消費，專家對這個全新舉措持懷疑態度。
原因之一在于Facebook之前做過相似的嘗試，2011年，Facebook推出F-Commerce， 希望將社交網站打造成電子商務平臺，但是卻沒能取得太大的成效。現在，Facebook指望購買點擊，在其平臺上直接完成交易，不知是否能夠吸引到消費者。2011年，F-Commerce推出時，Oscar de la Renta品牌做過嘗試，在Facebook上銷售Esprit d''Oscar指環香水，但是卻沒能取得成功，很多專家認為主要是消費者不習慣在Facebook上購買商品。
另外，對于很多品牌來說，在Facebook上做廣告是希望能把消費者指引到自己的網站，在品牌自有網站上完成交易，這和Facebook推出購買點擊的宗旨是背道而馳的。不過誰知道呢，Facebook上的廣告收入是驚人的，公司92%的收益額來自于廣告，如果能夠將購買點擊做的更加人性化和實用化，興許也能吸引到消費者。
原文鏈接：http://www.wwd.com/media-news/digital/facebook-commerces-next-wave-7810006?module=hp-topstories
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