達(dá)芙妮日前公布上半年核心經(jīng)營(yíng)指標(biāo),銷售點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少85家,截至2014年6月30日,該公司銷售點(diǎn)總數(shù)為6234家。
今年上半年,達(dá)芙妮同店銷售增長(zhǎng)率同比減少5.5%,第二季度的同店銷售增長(zhǎng)率同比減少2.4%,較第一季度的9.5%的有所收窄,但是業(yè)績(jī)下滑的狀況仍然難以逆轉(zhuǎn),迫不得已關(guān)店止損。
達(dá)芙妮的庫(kù)存清理還在繼續(xù),在上海等地,部分達(dá)芙妮產(chǎn)品大幅降價(jià)出售,這使其利潤(rùn)率下滑。今年第二季度,達(dá)芙妮平均售價(jià)與去年同期相比持平,第二季度的毛利率(按年)跌幅相較于第一季度有所收窄。此外,經(jīng)營(yíng)成本加上員工成本的壓力,也影響到達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率。
為提升人氣,達(dá)芙妮今年6月已啟動(dòng)新的市場(chǎng)推廣活動(dòng),以韓國(guó)影星全智賢作為主角,達(dá)芙妮預(yù)計(jì)將使品牌活力增加,幫助提升店鋪人流。
(第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 胡軍華)
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