ZARA線(xiàn)上線(xiàn)下3折大甩賣(mài)
記者發(fā)現(xiàn)，快時(shí)尚領(lǐng)軍品牌ZARA 2014夏季打折促銷(xiāo)活動(dòng)如火如荼地開(kāi)始了。但是今年無(wú)論從打折的服裝款式還是折扣力度都與往年有很大的差別。
據(jù)悉，往年ZARA折扣季基本會(huì)打出5折優(yōu)惠的力度，但北京商報(bào)記者在華宇時(shí)尚購(gòu)物中心一層ZARA店鋪的櫥窗核心位置看到優(yōu)惠70%的巨大促銷(xiāo)廣告。
記者在店內(nèi)發(fā)現(xiàn)，79元、99元的女士服裝款式和數(shù)量非常多。其中男士標(biāo)價(jià)699元、799元的男士冬季夾克正在以229元及299元的價(jià)格進(jìn)行清倉(cāng)處理。
華宇時(shí)尚購(gòu)物中心ZARA店銷(xiāo)售人員表示，打折是從6月初開(kāi)始的，已經(jīng)持續(xù)一個(gè)多月的時(shí)間了，目前還沒(méi)有接到公司通知折扣季結(jié)束的具體時(shí)間。此次折扣力度很大，很多配飾的價(jià)格都在3折左右，男女服飾不僅款式多，折扣也比往年的5折要低一些，現(xiàn)在很多款式都已經(jīng)斷碼斷號(hào)了。
據(jù)了解，除了線(xiàn)下店鋪，ZARA中國(guó)官網(wǎng)也同時(shí)期推出了Sale的專(zhuān)區(qū)，折扣商品和力度與線(xiàn)下一致。
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，從ZARA此次折扣的力度和時(shí)間周期上都不難看出，品牌希望借助折扣季來(lái)消化一定的庫(kù)存量。隨著快時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展和瘋狂擴(kuò)張，市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品的消化能力卻日漸平緩，這使得快時(shí)尚一致宣揚(yáng)的零庫(kù)存和低庫(kù)存時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。
快時(shí)尚零庫(kù)存夢(mèng)想破滅
記者除了在ZARA店內(nèi)發(fā)現(xiàn)此次促銷(xiāo)季力度大、款式多等特點(diǎn)之外，還發(fā)現(xiàn)很多秋冬季節(jié)商品，羽絨服、毛衣、風(fēng)衣、夾克等秋冬款的服裝大量出現(xiàn)在打折的貨架上，這與前幾年促銷(xiāo)季商品多為上季度產(chǎn)品的情況相悖。
消費(fèi)者李小姐稱(chēng)，“錯(cuò)開(kāi)季節(jié)買(mǎi)衣服是媽媽輩留下的傳統(tǒng)，國(guó)內(nèi)很多品牌都會(huì)夏天促銷(xiāo)冬天的服裝。但是我很少會(huì)因?yàn)檎劭鄱?gòu)買(mǎi)換季的服裝，因?yàn)楝F(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)的冬季服裝到冬天的時(shí)候有過(guò)時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)，如果是常規(guī)款可能還好些”。
銷(xiāo)售人員表示，此次打折秋冬款商品確實(shí)多于往年，但是都是2013年的秋冬款商品，春夏款則為2014年的新款。
國(guó)內(nèi)某時(shí)尚女裝品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，零庫(kù)存一直是快時(shí)尚品牌叫板國(guó)內(nèi)服裝品牌的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，推新周期短、款式多而數(shù)量少，都是快時(shí)尚品牌規(guī)避庫(kù)存的方式。但是隨著消費(fèi)者對(duì)于服飾越發(fā)追求個(gè)性需求的時(shí)候，欠缺設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)的快時(shí)尚品牌的先天缺陷逐漸暴露，庫(kù)存則是第一時(shí)間可以反映問(wèn)題的參數(shù)。
瘋狂折扣或引發(fā)消費(fèi)者拋棄品牌
相關(guān)資料顯示，目前，我國(guó)服裝市場(chǎng)進(jìn)入高庫(kù)存年代，預(yù)計(jì)今年到2015年上半年，男裝庫(kù)存有望逐漸改善，然而女裝依然處于庫(kù)存消化調(diào)整期。
業(yè)內(nèi)零售專(zhuān)家指出，從現(xiàn)在國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的庫(kù)存壓力上看，未來(lái)的兩三年這種大規(guī)模的折扣促銷(xiāo)將會(huì)持續(xù)，快時(shí)尚品牌為了搶占市場(chǎng)份額和消化庫(kù)存，難免會(huì)加入瘋狂打折的混戰(zhàn)。
據(jù)悉，在ZARA的老家西班牙，有很多家名為lefties的ZARA打折店，在那里ZARA的商品通常是正價(jià)店的7折，在特殊時(shí)期還會(huì)有更低的折扣。這里主要是銷(xiāo)售ZARA的庫(kù)存產(chǎn)品和滯銷(xiāo)產(chǎn)品。
派尚搭配學(xué)院院長(zhǎng)康藍(lán)心表示，許多國(guó)內(nèi)品牌去庫(kù)存的方法都是打折降價(jià)，用低價(jià)策略吸引消費(fèi)者。從數(shù)據(jù)上不難看出，這樣的策略是非常有限的。而且對(duì)于中檔品牌而言，降價(jià)促銷(xiāo)是把雙刃劍，很有可能會(huì)讓消費(fèi)者選擇放棄品牌。ZARA瘋狂打折的背后便隱藏著這樣的危險(xiǎn)。
記者發(fā)現(xiàn)，除了ZARA的服裝配飾在進(jìn)行促銷(xiāo)打折，ZARA HOME的產(chǎn)品也在進(jìn)行低折扣的促銷(xiāo)活動(dòng)，而且活動(dòng)持續(xù)已有一個(gè)月的時(shí)間。
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