長久以來,一提到內衣,大家就會想到Victoria''s Secret,但是隨著新興品牌的加入,這個現象將很快發生改變。Victoria''s Secret由Roy和Gaye Raymond創立于1977年,1982年出售給Limited Brands, 它從根本上改變了女性穿著內衣的方式。
Victoria''s Secret主打女性化的店鋪裝修,粉色為主色調的氛圍吸引了眾多女性客戶的購買,與其說是買內衣,它更像是從提升自信的角度為女性打開了全新的內衣穿著理念。目前,Victoria''s Secret仍是全球最大的女性內衣銷售上,2013年在美國市場占內衣總銷售額的一般,達到119.4億美元。正是這個巨大的市場潛力讓很多新興品牌瞄準,他們希望以更為時尚的設計,更低的價格搶占Victoria''s Secret的巨大內衣市場。
源自紐約的內衣品牌AdoreMe每月推出30-40件新款內衣,一套內衣套裝售價在39.95美元,2012年的銷售額據稱達到100萬美元,繼續發展下去無疑對Victoria''s Secret來說是個強勁的競爭對手。舊金山的True & Co公司銷售從Spanx到Calvin Klein的50多個品牌的內衣,主打合身的角度。眾多女性抱怨無法找到合身的內衣,True & Co.開展了網上調查,收集消費者內衣尺碼,造型,品牌并且讓她們具體描述自己在內衣穿著上遇到的難題;谶@些數據,True & Co.開發了量身定制的內衣,為顧客解決選擇內衣的困難。
高端內衣市場一直由AgentProvocateur和La Perla主導,很多新興品牌也瞄準了這個市場,比如設計師christinaViviani推出了CurriculumVitae品牌,主攻高端內衣市場,她還同步推出情趣玩具,為Andre Balazs, Robert De Niro等酒店供應。
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