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業績加速下滑

曾經風光無限的國際體育品牌阿迪達斯正在遭遇發展的瓶頸期。

阿迪達斯發布2014年第一季度財報顯示，銷售跌幅最大的是北美市場，同比銷售跌幅高達23.5%，拉丁美洲、亞洲其他市場、北美市場銷售均出現負增長。至于西歐地區，雖然繼續是阿迪達斯的最大市場，銷售收入也高達10.98億歐元，但增幅幾乎為零。

最被業內看好的大中華區仍是延續個位數的增長，不同的是，前三個月的增幅比三年來創下最低增幅的2013年的7%還下降1個百分點，再次創下新高。財報顯示，2012和2011年，阿迪達斯在華銷售收入的增幅分別高達15%和23%。

對于業績持續下滑的原因，阿迪達斯解釋稱“貨幣兌換對以歐元結算的銷售收入帶來明顯的負面影響”。

此外，此次最拖累阿迪達斯業績的是泰勒梅·阿迪達斯高爾夫產品的銷售，首次出現雙位數的下滑，使阿迪達斯其它業務收入減少了27%。

“主要是因為對泰勒梅·阿迪達斯高爾夫產品實施了戰略性改變，從而根據市場需求模式重新調整關鍵出貨、產品和投放周期所致�！卑⒌线_斯解釋稱。

在5月8日舉行的股東大會上，剛剛續約的阿迪達斯CEO赫伯特·海納也承認有“一些執行錯誤”，但同時他表示，可能會影響此前承諾的2015年170億歐元銷售目標。

欲出售業務補救?

在業績乏力，營業收入下降等背景下，阿迪達斯似乎決心重振主業。

就在業績發布的當天凌晨，《華爾街日報》稱，阿迪達斯正謀求出售樂步(Rockport)品牌，目前阿迪達斯尋找潛在買家的工作還處在初期階段。該報指出，其消息源自知曉內情的匿名人士。

資料顯示，Rockport(樂步)創建于1971年，2006年被阿迪達斯收購，成為阿迪達斯集團旗下的子品牌。目前樂步已經進入全球超過55個市場。據樂步官網顯示，其在國內一二線城市擁有近百家店鋪。

5月8日，阿迪達斯中國區負責人告訴《華夏時報》記者，目前還沒有接到總部的相關信息，公司“不對謠言做任何猜測”。

據了解，公司在一季度財報出爐后，阿迪達斯的部分股東曾對赫伯特·海納提出質疑，這或許是公司決議出售樂步的導火索。

上述人士對記者分析說，或許是股東的壓力，阿迪達斯公司才決議出售子品牌樂步以及其業務。

一位不愿具名的人士告訴記者，由于樂步與主品牌阿迪達斯的運動風格不同，介于男鞋和女鞋系列，介于商務與休閑之間，并且主打科技因素，很難與阿迪達斯主業務融合，雖然樂步已經被阿迪達斯集團收購多年，此次出售的原因在于業績一直不盡如人意。

據一季度財報顯示，此次Rockport銷售更大跌12.1%至5300萬歐元。

一位業內資深人士對記者分析說，脫手Rockport 后，阿迪達斯集團將得以集中精力發展旗艦品牌Adidas，以及追趕來自美國的全球最大運動用品生產商Nike。

與耐克漸遠的距離

雖然阿迪在追趕耐克，但阿迪與耐克的距離卻不斷在加大。

歐睿國際發布的調查結果顯示，2012年耐克在西歐市場上所占份額為12.4%，阿迪達斯則占13.2%。2014年上半財年耐克西歐地區銷售總額上漲11%，阿迪達斯第三財季下降6%。

據路透社報道，由于阿迪達斯未能與老對手耐克縮小市場份額差距，在即將舉行的股東大會上，投資者可能會拒絕支持阿迪達斯管理層。

耐克日前公布的第三財季財報顯示，截至2014年2月28日的前2個月，公司實現營收69.7億美元、來自于持續運營業務的凈利潤6.85億美元，分別比去年同期增長13%和3%，這一成績超出了分析師預期。

體育咨詢公司關鍵之道CEO張慶在接受記者采訪時表示，從中國市場來看，耐克近年來不斷加大運動領域的投資，獲得中超聯賽贊助權、贊助多位籃球明星，同時加強與中產階級和新城鎮居民的溝通，在利用大數據營銷方面也做得十分扎實。

張慶對記者分析說，阿迪達斯在2008年后為了保持增長，采取了渠道下沉、推出休閑系列和低價位系列的措施，短期內確實緩解了庫存壓力，但從長遠來看缺乏增長動力。

（轉載自華夏時報）