TOKYO
絢爛多變的時尚潮流都市。
引領這座城市酷妝風尚的彩妝品牌KATE
將在2014年鐫刻著TOKYO之名，
走向世界的舞臺……
佳麗寶公司于2014年2月開始，正式啟用了KATE TOKYO。通過全新LOGO啟動品牌升級活動，對品牌LOGO進行調整，強調彩妝靈感來自于亞洲時尚發源地—東京，品牌印象更加時尚化、年輕化、國際化，更加符合消費者及客戶渴望追逐流行最先端的期望及審美需求。KATE整體的LOGO設計，具有高級感突顯國際大品牌地位，傳達品牌“從東京走向世界”的實力宣言。
品牌口號：NO MORERULES
主 色 彩：黑色
個 性：Cool and Sharp
情 緒：感知冷艷時尚的印象
屬 性：From Japan TOKYO的開架自選彩妝No.1地位，品牌世界觀、
眉眼部產品線豐富度、商品設計的新銳效果
1997年2月在東京誕生的KATE，以18－25歲對化妝非常感興趣的女性為核心對象，堅持“NO MORE RULES”，通過Cool&Sharp的世界觀結合精湛的化妝品工藝以及豐富的產品線贏得化妝品開架銷售市場的王牌地位。
自推出以來，每一季都會推出充滿變化的新產品、新色彩。針對核心對象重視眼妝的特點，結合不同季節推出眼影、眼線等人氣眼妝產品，屢屢創造出傲人的銷售佳績：“光影錯覺眼影”09年在日本市場創造過4個月售出120萬個的傲人業績；“金爍悅彩眼影”13年日本上市一個月創造了47萬個的銷售記錄；2004年開始，KATE每年的銷售額均突破100億日元；2006年以后連續8年成為日本市場銷量No.1的彩妝； 2012年度在日本眼影、眼線、眉筆市場占有率No.1；10歲～49歲年齡段市場占有率No.1；除了日本本土以外，在臺灣、香港等亞洲地區也擁有眾多支持者，成為Kanebo佳麗寶旗下具有代表性的超人氣明星品牌。
“東京流行”時尚走進中國
2010年日本開架彩妝為首的王牌KATE登陸中國，經過近些年來的努力，贏得了中國彩妝消費者們的熱烈呼聲，成為愛美女性的彩妝伴侶。
公司認為，要提升產品價值和企業實力，最重要的是將有競爭力的品牌強大化。決定加強KATE的既有實力，打造出國際化效應。立足于時尚產業，把握流行趨勢，抓住顧客需求讓品牌制勝。日益顯現出消費強勢的開架自選市場呼喚國際化的精英品牌，東京流行正是KATE品牌的最大優勢所在。
進入中國后，KATE將秉承一貫個性化的都市世界觀，以充滿變化的品種和顏色，幫助新一代潮人散發出屬于自己獨特的魅力。代言人為日本人氣女神黑木明紗，每一季度的廣告都充滿神秘絢麗的色彩，“NO MORE RULES”品牌宣言等都準確迎合了年輕人追求個性的心理，奠定了其開架彩妝人氣第一的地位。
強化亞洲，世界彩妝王牌
近年來全球各大化妝品公司，紛紛走出傳統百貨店模式開辟自選開架市場，而到目前為止，專門針對少女人群關注的流行彩妝還是相對空白的區域。
KATE著眼于未來消費群體的培養，率先在中國大陸尚未成熟的開架市場率先確立地位，積極培育18歲至25歲的年輕消費群。開架自選流通渠道讓KATE更加有效地發揮技術優勢，培養自由自主選擇適合自己的彩妝。KATE既有明星口碑又頗具有競爭實力，能夠更敏銳捕捉市場動向，聚集人氣，贏得中國市場。
預計到2014年末KATE在全國即將擁有300家店鋪，輻射到了中國大陸市場最重要的消費城市和彩妝市場。2020年，在中國大陸的銷售目標達到100億日幣（折合人民幣約7億元），KATE正在大力拓展日本以外的海外市場，力圖把品牌塑造成全世界首屈一指的彩妝王牌。
品牌升級媒體發布會，KATE GIRL靚亮登場
2014年2月開始，KATE TOKYO這一品牌新LOGO正式啟用！呼應全新LOGO誕生，4月30日于上海美羅城舉辦了品牌升級媒體發布會。此次升級活動，對品牌LOGO進行調整，強調彩妝靈感來自于亞洲時尚發源地—東京，品牌印象更加時尚化、年輕化、國際化，更加符合消費者及客戶渴望追逐流行最先端的期望及審美需求。KATE整體的LOGO設計，具有高級感突顯國際大品牌地位，傳達品牌“從東京走向世界”的實力宣言。
現場由中國區佳麗寶總經理中村泰先生致詞，宣告KATE新時代的來臨及對未來的期待。隨后，KATE Model陸續亮麗現身，整體造型演繹了“網住魅惑”，“酷炫金粉”及“Casino女王”等點亮都會酷感時尚。發布會的高潮出現在KATE GIRL決選環節，先由網路票選出來的三位決賽選手，將輪番上臺傳達自我魅力并接受主辦方的機智問答，最后由現場嘉賓及媒體進行最后投票產生冠軍。這位幸運的女孩還將代表中國KATE參加總公司在七月份在東京舉辦的KATE東京炫酷之旅。
發布會的尾聲處，KATE品牌代表及KATE GIRL共同點亮絢麗的焰火，繽紛的禮花中全新KATE TOKYO的LOGO定格在畫面中，記錄下了品牌正式升級的歷史時刻，KATE2014年起將加快日本以外海外市場的拓展，全面推進品牌全球化戰略，在中國大陸地區將以上海，北京等一線城市先行開設百貨店，旗艦店鋪，繼而全面鋪開自選開架市場。預計2014年底開設出300家專柜。到2020年，在中國大陸的銷售額目標100億日幣（約合7億人民幣），奠定其在中國的彩妝女王地位。
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韓國化妝品公司在中國做的風聲水起。傳統上，中國的高端化妝品市場被西方大牌例如 L’Oréal等占據, 小城市則是國內品牌的天下。但是自10年前進入中國后，韓國的化妝品品牌在持續快速上升。
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2015年春節中國游客的旺盛購買力將顯著推動日本化妝品銷量。Kose 首席執行官Kazutoshi Kobayashi這樣描述，“中國新年春節期間，大批的中國游客會來日本觀光，通常他們會買化妝品攜帶回國。我們預計2015年的銷售額會高于同期的2014年。”
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美素革新發現：“基底源生蛋白”是再生的核心動力之源。它存在于肌底膜之上，輸送養分至肌膚表層，令肌底細胞獲得喚新能量，不斷自我新生。然而，它的數量會隨著年齡的增長，急劇減少。因此，激發肌膚再生能量，抵御基底源生蛋白流失，是首要關鍵。
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英國最大奢侈品制造商Burberry日前發布了2014財年的業績。在截至3月31日的2014財年，全年稅前利潤4.44億英鎊，較2013財年增長27%，凈利潤則同比增長26.8%至3.23億英鎊。
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