和其他護(hù)膚彩妝領(lǐng)域一樣，在中國香水市場上，外資巨頭已占據(jù)主要的市場份額。來自歐睿信息咨詢公司(Euromonitor International Ltd.)的數(shù)據(jù)顯示，2013年，占據(jù)中國香水市場份額前10名的公司都是外資公司，而這10家公司的市場份額約為整個(gè)中國香水市場的48.8%。
歐睿數(shù)據(jù)顯示，2013年占據(jù)中國香水市場份額前10名的公司分別是，香奈兒、LVMH、科蒂、寶潔、歐萊雅集團(tuán)、雅詩蘭黛公司、玫琳凱、BURBERRY集團(tuán)、Salvatore Ferragamo 和雅芳。其中，香奈兒、LVMH、科蒂的市場份額分別為12.7%、11.0%、8.5%。
在中國市場，彩妝和香水領(lǐng)域具有很大的潛力，目前只有約16%的中國女性定期使用彩妝產(chǎn)品，47%的中國女性只偶爾使用香水。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球香水市場有望在2018年達(dá)到456億美元，主要驅(qū)動(dòng)來自于新興市場的消費(fèi)能力和創(chuàng)新產(chǎn)品的推出。
雖然在化妝品領(lǐng)域，香水表現(xiàn)搶眼，一位代理了多家知名品牌香水的公司亞洲區(qū)香氛業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，類似Chanel、Estée Lauder和Dior這些奢侈品品牌或設(shè)計(jì)師制造的香水，歐洲市場的年銷售額是90億美元，美國市場是40億美元，而在中國的年銷售額大約在12億美元左右。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，護(hù)膚產(chǎn)品占到中國化妝品市場60%以上的份額，彩妝占到近30%的份額，而香水僅占5%左右，具有較大的增長潛力。
所以不少品牌加大了在中國香水市場的布局。加上今年進(jìn)入中國的高端香氛品牌祖•瑪瓏，雅詩蘭黛集團(tuán)進(jìn)入中國市場15個(gè)品牌中有7個(gè)香水香氛品牌。雅詩蘭黛旗下高端香水品牌祖瑪瓏總經(jīng)理陳芷珊告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者，彩妝和香水在中國的增長速度遠(yuǎn)高于其他品類，增長能到30%。
此外，由于在奢侈品品牌的各條產(chǎn)品線中，香水通常貢獻(xiàn)了為數(shù)可觀的利潤份額。因此，在品牌知名度打開之后，增加香水品類擴(kuò)大利潤便成為一眾奢侈品品牌大幅提升業(yè)績的不二法寶。比如，由于普拉達(dá)集團(tuán)(01913.HK)最依賴的中國市場銷售放緩，其正考慮通過香水和美容產(chǎn)品帶動(dòng)銷售的新策略。普拉達(dá)的副線品牌Miu Miu將在2015年與全球最大的香水公司科蒂集團(tuán)合作推出旗下的第一款香水產(chǎn)品。
對于中國香水市場的競爭格局，一位化妝品業(yè)內(nèi)人士告訴記者，高端領(lǐng)域?yàn)镈ior、Chanel等外資品牌牢牢占領(lǐng)，國產(chǎn)品牌則游走于中低端領(lǐng)域，從銷售額及市場份額來看，中外品牌差距仍不小。
（第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 劉瓊）
原文鏈接：http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2014/285967.shtml
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