憑借著價格低、款式新、更新快三大優勢，ZARA、GUESS、H&M、優衣庫等快時尚品牌在國內的發展速度十分迅猛。但其屢屢曝出的產品質量問題也廣受詬病。
一周兩次櫥窗新品變換;7天資金回流時間;12天完成搜集信息——整合設計——生產——銷售過程;最長15天的產品倉儲時間;每小時8萬件的配送能力……這是快時尚品牌ZARA的運營流程。2006年，ZARA在上海市開設了國內第一家門店，曾創下單店單日銷售額80萬元的驚人業績，這相當于80個同類中國 服裝品牌日銷售額的總和。
此后，快時尚品牌似乎在一夜之間成為了國內商業地產項目的寵兒，各品牌門店迅速在全國范圍內擴張開來。據相關數 據顯示，截至2013年6月，ZARA、C&A、H&M、優衣庫等四大國際快時尚品牌在國內的門店總數已達523家，其中近四成為 2012年以后開設的新店。也就是說，這些品牌平均3天開設一家新店。
“快”帶來的副作用
急功近利地跑馬圈地讓快時尚品牌在迅猛發展的同時，也遭遇著“快”帶來的副作用。據中國消費者協會于2013年11月25日公布的對70款快時尚品牌成人服 裝的比較試驗結果顯示：全部符合標準的樣本不足7成，共有25款服裝不達標，其中消費者熟悉的GB、GUESS、Hotwind、森馬等品牌產品均上了黑 榜。據了解，此次公布的問題主要集中在色牢度不達標、甲醛含量不合格、pH值超標、面料標識成分與實測不符等方面。由此可以得出結論：快時尚品牌服裝整體 質量有待提高。據了解，這已不是快時尚品牌第一次被曝出存在質量問題。
除了質量問題外，廣受詬病的還有快時尚品牌服裝設計 抄襲問題。眾所周知，在時尚領域，品牌的靈魂就是其獨到的設計，然而“做潮流的跟隨者而非創造者”卻是H&M等快時尚品牌的主流定位。一些高端品 牌發布最新流行款式后，快時尚品牌最快可以在一周時間內推出類似的新品。業內人士表示，為了爭搶市場份額，快時尚品牌的模仿和抄襲已成為常態。
一分為二看待“速度”
據從事服裝銷售工作的關女士透露，服裝產品的檢測周期通常在3—5天，如果某項指標不合格需要重新檢測，又需7—10天。對于快時尚品牌來說，不要說7—10天，新品哪怕延遲上架一天，也有可能喪失占領市場高地的機會。
“在快時尚品牌進入市場初期，追求產品的更新速度或許還至關重要，但隨著品牌間競爭的加劇，價格戰的硝煙越來越濃，質量這一衡量產品性價比的核心因素則顯得尤為重要。在這種情況下，快時尚品牌應將發展的腳步適度地慢下來。”經濟學者李義平表示，快和慢并非是一對不可調和的矛盾。在新品設計方面，自然是越快越好，并應貼合前瞻性的設計潮流，這可為品牌留出更多的生產和物流配送時間;在質量監 控方面，應嚴格遵守檢測流程，嚴把質量關，這也是所謂的“慢一點”，不 要急匆匆地把新品推向市場。因為只有那些產品質量有保證的品牌，才經得起市場的考驗，才能獲得消費者的認可。
對于快時尚品牌產品頻頻出現的質量問題，中國消費者協會的有關人士指出，快時尚品牌必須建立起穩定的供應商體系，其不僅要快和時尚，還要保障質量：一方面，品牌企業應與供應商 建立雙贏的戰略伙伴關系，實現信息和知識的高效共享，使供應商的面料開發及設計能力得以提升，并在獲得更好面料的同時，增強供應商對服裝品牌企業的歸屬 感;另一方面，雙方應建立相互信任的關系，共同致力于面料開發成本的降低，實現風險共擔、利益同享。同時，雙方還應建立高效的溝通機制，從而使供應商能夠 更好地了解服裝品牌企業的需求，降低反復溝通的成本，從而能更加快速地生產出符合服裝企業需求的面料。
(YOKA男士網)
原文鏈接：http://news.china-ef.com/20140326/453771.html
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