多名奢侈品業內人士在接受采訪時表示，在反腐倡廉的大背景下，公務出游、官場饋贈等大幅減少，是奢侈品品類銷量下降的主要原因。
春節期間，國內奢侈品名表以及大牌服裝銷售額的下滑幅度最大，占比均達到八成左右。某奢侈品大牌專柜銷售人員透露，作為“官場饋贈”佳品，以往名表和男裝是最受歡迎的禮品之一。受中國政府加大反腐力度影響，2013年名表及男士服裝品類的銷售大幅下滑，其中名表銷售額整體下降95.9%，并且是價格越高降幅越大。
近日調查顯示，近七成中國游客是專為“淘便宜”而出國購物，買回來的奢侈品更多的是用于贈送親友及慰勞自己。雖然今年境外消費奢侈品金額出現了兩位數以上的大幅下滑，但中國人仍是境外奢侈品消費的最大群體，占全球消費總量的45.1%，且有52%的消費集中在歐洲地區。
此次調查中，該協會共調研了47個全球知名奢侈品品牌，它們在中國市場的新店數量已從2012年的280家減至2013年的100家左右，降幅超過三成，且多數奢侈品牌門店銷售額都有所下降。
全球知名的戰略咨詢公司貝恩公司最新發布的報告表明，2013年中國內地奢侈品市場增速從2012年的7%跌至2%，而就在2011年，這一數字還為驚人的30%。2008年至2012年，內地奢侈品消費總額年均復合增長率高達27%。伴隨中國奢侈品市場增速放緩，以及消費者更加多樣，貝恩警告稱，奢侈品市場崩盤風險加劇。對此，多家國際奢侈品巨頭并不悲觀，反而更期待由此出現轉型，由消費者的理性消費促進整體行業良性競爭，預計企業家和都市白領階層將成為未來中國奢侈品消費的主力。
目前，LV等奢侈品大牌在中國境內開始一系列改革措施，包括升級產品系列、翻新店面、提高服務、暫緩擴張門店、淡化logo特征等。世界奢侈品協會預測，2014年，奢侈品大牌在中國的銷售將繼續放緩，在部分二、三線城市將有一些門店關閉。多個奢侈品牌2014年將暫停在中國境內開設新店。
（來源：中國新聞網）
原文鏈接
http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2014/279960.shtml
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