自2010年以來，中國一直是亞洲最大的牛仔交易市場。
2012年，在華銷售的牛仔褲總額為115億美元，相比之下，在日本只有74億美元。牛仔服裝行業的迅速發展令許多品牌開始重新調整設計，和營銷策略，WWD報告如此宣稱。
“對亞洲品牌來說，這是一個好時機。”日本牛仔品牌Evisu的首席執行官David Pun說。據了解，Evisu現在的約90%的銷售業績來自亞洲。在亞洲擁有120家品牌店的Evisu有80間設立在在中國大陸。“消費者希望有懷舊的感覺，還但想要不同的東西，”他說。
觀察一下在亞洲排名前5的牛仔品牌就可以知道國內消費者的口味了，Levi''s， Lee， Texwood， Uniqlo 和 Calvin Klein。總據Euromonitor（歐洲商情市場調研公司）統計，總的來說，有12%的市場份額來自國內外牛仔品牌。
在北美，上述五大品牌聲稱36.5%的市場份額在亞洲，歐洲的市場份額為20%。“牛仔褲市場在亞洲的競爭非常激烈，很多的競爭對手是來自亞洲本土。”來自Euromonitor的市場分析師Ashama Kunde說。
在中國，牛仔市場并不是壟斷游戲，有跡象表明，亞洲的牛仔市場開始成熟。駐香港的牛仔專家Richard Atkins指出，中國品牌的轉變非常引人注目。隨著客戶國際旅行等情況的增加，他們的品味開始追隨西方流行趨勢。然而，中國的很多企業尚未掌握好這個度。“在中國，如果你大幅調整售價就會失去很多客戶，”Richard Atkins說，“雖然中國消費者能心甘情愿為一個手袋支付上千元，但他們不能理解為什么會有人花那么多錢去買牛仔。
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