最近研究數(shù)據(jù)表明，實(shí)體店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，這一現(xiàn)象并不是表明人們不去購(gòu)物血拼，只是人們的血拼地點(diǎn)換了，從實(shí)體店面轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站上了。
預(yù)測(cè)研究數(shù)據(jù)表明，每當(dāng)節(jié)假日期間，美國(guó)的在線(xiàn)銷(xiāo)售總是呈現(xiàn)大幅度的提升，這無(wú)疑是一個(gè)未來(lái)銷(xiāo)售市場(chǎng)的大趨勢(shì)，人們都跑到網(wǎng)上去買(mǎi)東西了，人們都瘋了嗎？
預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示全美從11月1日到12月31日在線(xiàn)銷(xiāo)售的營(yíng)業(yè)額將達(dá)到780億美元，而這個(gè)數(shù)字將比去年高出近15個(gè)百分點(diǎn)。而僅僅一個(gè)黑色星期五，在線(xiàn)銷(xiāo)售額就將達(dá)到15億美元。預(yù)計(jì)今年在線(xiàn)購(gòu)物的人數(shù)將大大增加，平均來(lái)說(shuō)，一個(gè)人將花費(fèi)472美元在今年的購(gòu)物季，比去年2012年平均每人消費(fèi)419美元有所增加。
61%的在線(xiàn)消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)上購(gòu)物比去實(shí)體商店更容易。手機(jī)移動(dòng)終端購(gòu)物迅速增長(zhǎng)也是在線(xiàn)銷(xiāo)售額猛增的重要原因。另外今年很多實(shí)體商店零售商都表示受到網(wǎng)上電商促銷(xiāo)的影響，實(shí)體商店的銷(xiāo)售額受到嚴(yán)重影響。
網(wǎng)上購(gòu)物有哪些優(yōu)點(diǎn)呢？竟然將實(shí)體商店的生意都搶了？調(diào)研顯示，消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站提供免費(fèi)送貨的商品，而且比實(shí)體商店的商品更加便宜。另外快速結(jié)帳和免費(fèi)退貨都是非常誘人的。
比如現(xiàn)在很多手里拿著智能手機(jī)的年輕人去實(shí)體店逛街，看到中意的商品后都會(huì)到網(wǎng)上去搜索一番，找到同個(gè)品牌的同款物品進(jìn)行比價(jià)，這樣一來(lái)必然造成實(shí)體商店生意的慘淡。另外網(wǎng)上郵件促銷(xiāo)也是爭(zhēng)取了更多的消費(fèi)者，現(xiàn)代人都有電子郵件，只要打開(kāi)聯(lián)網(wǎng)的電腦，商品促銷(xiāo)的郵件就會(huì)自動(dòng)發(fā)送到每個(gè)潛在消費(fèi)者的郵箱中，及時(shí)的促銷(xiāo)信息必定會(huì)對(duì)消費(fèi)者有引導(dǎo)作用。
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Nordstrom Inc剛剛發(fā)布了第二季度的業(yè)績(jī)報(bào)告，截止8月1日的三個(gè)月期間，公司銷(xiāo)售額達(dá)到36億美元，相比2014年同期33億美元的凈銷(xiāo)售額呈現(xiàn)9.2%的增長(zhǎng)。去年，Nordstrom的總收益額達(dá)到138億美元，預(yù)計(jì)到2020年能實(shí)現(xiàn)200億美元的年收益額。
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Hugo Boss公布2015年第二季度女裝銷(xiāo)售額呈現(xiàn)13%的上漲，第二季度的總收益額為6.47億歐元，相比去年同期有7%的增長(zhǎng)。根據(jù)Fashionista的報(bào)道，歐洲區(qū)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最為強(qiáng)勢(shì)，增長(zhǎng)率達(dá)到7%。
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Prada 2014年的凈收入相比2013年下跌了28%，根據(jù)最新的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示2015年P(guān)rada的銷(xiāo)售額仍然不理想。截止4月30日的3個(gè)月期間，Prada的凈收入下跌了44%。Prada集團(tuán)CEO Patrizio Bertelli先生表示這個(gè)不理想業(yè)績(jī)主要是亞太地區(qū)，尤其是香港和澳門(mén)銷(xiāo)售額不佳造成的。
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Mulberry品牌數(shù)月來(lái)一直在不斷進(jìn)行重整，以求改變銷(xiāo)售額大幅下跌的狀況，日前公布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示這些整改確實(shí)起到了成效，銷(xiāo)售額呈現(xiàn)回升。2015財(cái)政年度的第一階段，Mulberry的總銷(xiāo)售額大大1.487億英鎊，稅前收入下跌74%至450萬(wàn)英鎊，竟然還高于品牌的財(cái)政預(yù)期。
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