1990年代中期，紐約女性要不就是提著Kate Spade品牌的包，要不就迫切希望快點擁有一個Kate Spade包，足見品牌的盛行度。Kate Spade品牌于1993年創立于紐約，因其標志性美國品牌的定位而深受美國女性的歡迎。
但是隨著新千年的到來，Kate Spade品牌的發展遭遇了瓶頸，2005年品牌凈銷售額僅為8400萬美元，2006年，品牌創始人Kate Spade將品牌出售給Liz Claiborne集團。Liz Claiborne當時表示收購Kate Spade的出發點非常簡單，他們看好Kate Spade的發展前景，認為其能在短期內創造驚人的銷售額提升率。
2008年開始擔任品牌CEO的Craig Leavitt這樣說道：“五年前，我們創造了1.26億美元的凈銷售額，今年年末我們的銷售額預期值為7.5億美元，2016年前我們希望能創造出20億美元的零售額。”Kate Spade品牌將消費者作為重心，從他們的需求出發，給他們創造有趣的，多姿多彩的生活方式。品牌的相對平價定位也讓品牌的認可度增加，多樣性的產品供應如珠寶，鞋子，墨鏡手表等的推出也進一步打開了品牌的市場份額，另外，品牌還推出家居擺設品，配飾，香水，成裝等等，儼然一副打造時尚集團的野心。同時，品牌也在全面進駐國際市場，無論是中國還是東南亞的市場對品牌的反響都很不錯，另外拉丁美洲和中東的市場也在逐步建立。
但是這樣大張旗鼓的發展模式是否真的能成功呢? 有的時候多個領域涉略也意味著風險的加大，我們唯有拭目以待品牌未來的發展走勢嘍！
原文鏈接
http://www.businessoffashion.com/2013/11/can-kate-spade-become-a-4-billion-business.html
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