莎莎依舊延續(xù)著香港市場(chǎng)盈利，內(nèi)地市場(chǎng)虧損的狀態(tài)。昨日，莎莎國際發(fā)布中期業(yè)績報(bào)告稱，截至9月30日的6個(gè)月，集團(tuán)營業(yè)收入為39億港元，較去年同期的33.8億港元增加15.4%，凈利增加26.7%至3.6億港元。相較于整體的良好表現(xiàn)，莎莎在內(nèi)地市場(chǎng)的整體營業(yè)額則下降3.3%至1.7億港元，同店銷售下跌6.9%。集團(tuán)期內(nèi)在內(nèi)地市場(chǎng)虧損2720萬港元。
其實(shí)內(nèi)地市場(chǎng)虧損對(duì)于莎莎而言早已不足為奇。自2005年莎莎在上海開出首家店面以來，莎莎進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)已8個(gè)年頭，雖然門店數(shù)目不斷增加，銷售額不斷提升，但卻處于連年虧損狀態(tài)。
資料顯示，去年同期，莎莎內(nèi)地業(yè)務(wù)虧損為1983萬港元，而在2011/2012財(cái)年，內(nèi)地市場(chǎng)全年虧損1850萬港元。截至9月底，莎莎已進(jìn)入內(nèi)地17個(gè)省份、28個(gè)城市，共有58家店鋪及6個(gè)“瑞士葆麗美”SuisseProgramme美容專柜。
對(duì)于內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，莎莎認(rèn)為是其在策略上更加注重獨(dú)家品牌的產(chǎn)品。此策略在香港市場(chǎng)卓有成效，但在內(nèi)地市場(chǎng)由于缺乏有經(jīng)驗(yàn)的老員工，加之管理層變動(dòng)，最終導(dǎo)致銷售不佳。
據(jù)了解，莎莎擁有眾多獨(dú)家品牌。期內(nèi)此類品牌銷售額上升了22.9%，占集團(tuán)總零售額提升至44.2%。
但在業(yè)內(nèi)人士看來，莎莎內(nèi)地市場(chǎng)持續(xù)表現(xiàn)不佳，除了市場(chǎng)競爭激烈外，莎莎獨(dú)有品牌消費(fèi)者認(rèn)知度低、缺少國際大牌、同質(zhì)化的經(jīng)營模式也是主要原因之一。北京商報(bào)記者對(duì)此致電香港莎莎國際總部，但暫未得到回應(yīng)。
（北京商報(bào) 王運(yùn)）
原文鏈接
http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2013/271700.shtml
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