每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海
今日，中國奢侈品市場權威研究機構財富品質(zhì)研究院再次發(fā)布了一年一度的《中國奢侈品報告》，本次發(fā)布的《中國奢侈品報告》不再強調(diào)數(shù)據(jù)，而是對奢侈品行業(yè)的發(fā)展趨勢做了前所未有的預測，大膽唱衰全球與中國奢侈品行業(yè)。
報告顯示，雖然面臨諸多壓力，但2013年全球奢侈品市場總容量仍將達到創(chuàng)紀錄的2170億美元，預計全年增長11%。中國奢侈品市場本土消費將達到280億美元，預計增幅3%，境外消費進一步加強，將達740億美元，即中國人2013年奢侈品消費總額將達1020億美元，約合6000多億人民幣，這也表明中國人將買走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。
研究發(fā)現(xiàn)，奢侈品的增長主要來源于新興消費勢力的增長和新市場新店面的增加，預計各大奢侈品集團即使在控制開店的情況下，2013年平均店鋪增長率仍將達到9%。在新市場開設新店面是奢侈品銷量增長的主要來源。而相反，歐美本土消費者的奢侈品消費熱情開始降低。
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國消費者拋棄，特別是一些超高資產(chǎn)的奢侈品核心消費者。該機構預測，3到5年內(nèi)，奢侈品牌將迎來大規(guī)模衰退。
假貨將成為壓倒奢侈品牌進一步衰退的最后一根稻草。一直以來，假貨雖讓奢侈品牌頭疼，但未引起足夠重視，但是，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，假貨可見度已經(jīng)超過真品可見度，即大量假貨已經(jīng)讓奢侈品完全大眾化，不再擁有神秘感，對消費者的吸引力降低。
奢侈品牌的大眾化和時尚化趨勢進一步加強，伴隨著消費者的逐步成長，奢侈品溢價空間進一步降低，忌諱談性價比的奢侈品也將迎來“新性價比”時代，“重視性價比”將明目張膽的成為很多奢侈品牌的市場策略之一，并將出現(xiàn)在更多奢侈品牌的財報上。
同時，奢侈品大牌的逐漸失去個性，將讓奢侈品定制產(chǎn)業(yè)迎來規(guī)模化發(fā)展機會，財富品質(zhì)研究院預測，到2013年底，中國奢侈品市場定制品牌數(shù)量將超過4000個。
很多中國最具潛力的奢侈品牌開始具有一定市場規(guī)模和競爭力，并且很多中國企業(yè)和企業(yè)家開始更多參股和收購國外奢侈品牌。
財富品質(zhì)研究院院長周婷告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，她認為現(xiàn)在是出售奢侈品牌的最好時機，并不十分建議中國企業(yè)家去境外收購奢侈品牌，但希望中國企業(yè)家去收購奢侈品原材料生產(chǎn)企業(yè)，因為那對整個奢侈品行業(yè)更有價值。
原文鏈接
http://www.nbd.com.cn/articles/2013-11-14/787688.html
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