短短幾年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的迅速崛起讓奢侈品品牌賺得盆滿缽滿，但隨著這批全球成長(zhǎng)最為迅速的消費(fèi)群體的成熟轉(zhuǎn)變，正在為奢侈品品牌在這個(gè)市場(chǎng)帶來越來越多前所未有的挑戰(zhàn)。
由羅德公關(guān)和益普索市場(chǎng)研究集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《2014中國(guó)奢華品報(bào)告》指出，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者轉(zhuǎn)向成熟消費(fèi)，他們對(duì)獨(dú)特性的要求明顯上升，并且絕大多數(shù)不滿意奢侈品品牌在中國(guó)本土市場(chǎng)的服務(wù)，而未來12個(gè)月，他們對(duì)高價(jià)奢侈品需求的放緩，將對(duì)包括腕表、珠寶類等品牌提出挑戰(zhàn)。
“中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的成熟轉(zhuǎn)變令奢侈大牌在如何重新打造自己的品牌，如何能歷久彌新上會(huì)是個(gè)非常大的挑戰(zhàn)�！绷_德中國(guó)董事總經(jīng)理、高級(jí)副總裁壽玉瀅在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示。
根據(jù)上述報(bào)告，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者向成熟消費(fèi)轉(zhuǎn)變的主要表現(xiàn)之一就是對(duì)獨(dú)特性的需求明顯上升，“過去中國(guó)消費(fèi)者喜歡容易被人識(shí)別的奢侈產(chǎn)品，但現(xiàn)在他們希望自己擁有的奢侈品和身邊的朋友不一樣，能體現(xiàn)出獨(dú)特性�！币嫫账鲌�(zhí)行董事Simon Tye告訴記者。
最近，奢侈品牌古馳（Gucci）和路易威登（Louis Vuitton）發(fā)布的糟糕業(yè)績(jī)也顯示，它們正面臨中國(guó)奢侈品消費(fèi)者因?yàn)楠?dú)特性訴求而帶來的品牌轉(zhuǎn)型重塑問題。
除此之外，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者對(duì)奢侈品服務(wù)質(zhì)量愈加重視。在調(diào)研來自中國(guó)內(nèi)地與香港地區(qū)共1800名奢侈品消費(fèi)者的樣本中，有高達(dá)92%的消費(fèi)者不滿意奢侈品品牌在本土市場(chǎng)的服務(wù)，本地市場(chǎng)銷售人員知識(shí)欠缺與不盡如人意的客戶服務(wù)使得消費(fèi)者首選海外購(gòu)物。
羅德公關(guān)上海公司總經(jīng)理、高級(jí)副總裁高明預(yù)計(jì)：“2014年中國(guó)消費(fèi)者海外消費(fèi)偏好依然會(huì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，去海外消費(fèi)的奢侈品消費(fèi)者會(huì)有兩位數(shù)的增長(zhǎng)�！�
中國(guó)消費(fèi)者向成熟轉(zhuǎn)變還體現(xiàn)在對(duì)奢侈品電子商務(wù)購(gòu)物的訴求由原來的價(jià)格便宜向便利性轉(zhuǎn)變。并且有越來越多的消費(fèi)者對(duì)于奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物表現(xiàn)出興趣與信心。中國(guó)內(nèi)地36%與香港地區(qū)34%的受訪者表示，未來12個(gè)月愿意通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買奢侈品，比2012年分別增長(zhǎng)22%和24%。而不少奢侈品品牌的財(cái)報(bào)也顯示，電子商務(wù)渠道的零售有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。
從不同品類來看，2014年腕表、珠寶類品牌將繼續(xù)遭遇業(yè)績(jī)考驗(yàn)�！拔磥�12個(gè)月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者對(duì)高價(jià)奢侈品需求放緩。”Simon表示，旗下有諸多腕表品牌的歷峰（Richemont）集團(tuán)2013年上半年業(yè)績(jī)已經(jīng)顯示，過去充當(dāng)銷售引擎的中國(guó)市場(chǎng)如今已成了拖后腿的。
近日，中國(guó)政府又在持續(xù)加大對(duì)奢華之風(fēng)的打擊：8月中央明確提出剎住公款送禮不正之風(fēng)；9月又重申剎住公款送禮歪風(fēng)并出臺(tái)11項(xiàng)禁令，這在很大程度上也將抑制過去用于送禮的高價(jià)奢侈品的需求。
（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 鄭爽）
原文鏈接
http://www.yicai.com/news/2013/11/3091889.html
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8月28日，“2015首屆中國(guó)生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（簡(jiǎn)稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)管委會(huì)共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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8月27-28日,“2015中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國(guó)流行面料入圍評(píng)審會(huì)” 、“2015中國(guó)國(guó)際面料創(chuàng)意大賽評(píng)審會(huì)”在江蘇吳江盛澤舉行�；顒�(dòng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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