咨詢公司貝恩（Bain）最新發(fā)布的《全球奢侈品報告》顯示，2013年全球奢侈品市場預(yù)計增長2%至2170億歐元，較2012年10%的增長速度明顯放緩。
這與中國市場的黯淡密不可分。自金融危機以來，迅速崛起的中國市場一直驅(qū)動著諸多奢侈品品牌的增長，但2012年下半年市場的緊急剎車導(dǎo)致該年中國奢侈品市場的增速從2011年的30%驟降至7%左右。
而今年中國這個曾經(jīng)的新興奢侈品市場的表現(xiàn)依舊令人失望，貝恩預(yù)計，2013年中國奢侈品市場的增速繼續(xù)放緩至4%左右，而中國大陸的增速更是只有2.5%。
貝恩認(rèn)為，這是因為更多的中國消費者在海外消費，而中國的市場已經(jīng)從快速的市場擴張階段進(jìn)入到鞏固和加強現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的階段，對于那些已經(jīng)進(jìn)入中國市場數(shù)年的大牌而言尤其如此。
根據(jù)統(tǒng)計，在歐洲超過一半的奢侈品銷售都是由中國游客貢獻(xiàn)，而根據(jù)貝恩的估計，中國游客在全球的奢侈品消費總額已經(jīng)和整個美國奢侈品市場不相上下。
“他們很好地示范了未來奢侈品市場的無國界特征，中國奢侈品消費者已經(jīng)占據(jù)全球奢侈品購買者的三分之一，每一個市場都不得不想辦法贏得他們。”貝恩在報告中指出。
10月上旬，博柏利（Burberry）首席執(zhí)行官Angela Ahrendts在接受外媒采訪時警告，中國奢侈品市場的放緩或?qū)⒊沙B(tài)。盡管很清楚中國奢侈品市場目前的放緩，但Ahrendts依然認(rèn)為中國市場作為奢侈品消費大國的地位仍不可撼動。
Ahrendts同時指出，對于奢侈品行業(yè)，在中國以外還有別的增長點，比如拉美和印度尼西亞，那些后勁十足的發(fā)展中國家是“新的中國”。
相比較中國奢侈品市場的日益黯淡，貝恩發(fā)現(xiàn)東南亞正成為亞洲新的奢侈品消費增長引擎，奢侈品品牌在馬來西亞、印度尼西亞、越南和泰國開設(shè)了更多的門店，并且來自東南亞的游客消費也在增長。
除此之外，非洲也正在上升到許多奢侈品品牌全球增長的首位，并且增長范圍從核心的南非和摩洛哥市場向尼日利亞等國家擴展。貝恩預(yù)計，2013年東南亞和非洲的奢侈品市場增長都將達(dá)到11%。
（第一財經(jīng)日報 鄭爽）
原文鏈接
http://www.yicai.com/news/2013/11/3077516.html
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