在奢侈品行業，像Louis Vuitton這樣的品牌通過放緩零售店開放速度，提價等方式來實現增長，而Longchamp這樣的品牌卻選擇相反的方式大幅增開店鋪，維持可接受的價格在競爭中取得了勝利。Longchamp剛于上月在倫敦開設了其位于歐洲的最大精品店，2012年的銷售額增長了16%達到4.54億歐元，相比LVMH集團的14%和奢侈品界10%的增長率的確表現不俗。
Longchamp品牌CEO Jean Cassegrain這樣說道：“這種業績表現并不是魔力，這和我們提供的物有所值理念是分不開的。”Jean Cassegrain預測Longchamp今年的收益額增長率可能無法達到10%，但相較Bain&Co的預測值還是2倍左右。Longchamp品牌位于倫敦Regent Street的精品店貨品非常齊全，其內還設有兩間小型店鋪，供應包括服裝和鞋子在內的多種商品，接下來，品牌將在羅馬，圣保羅，特拉維夫，阿布扎比等地開設店鋪，明年還將進駐慕尼黑和巴塞羅那等市場。
在過去的3年間，Longchamp品牌的收益額實現了驚人的75%增長率，是奢侈品領域普遍增長率的兩倍，而這和品牌一貫的物有所值定位是分不開的。Longchamp的皮制包售價在250-800歐元左右，而Louis Vuitton同類型的包售價達到1000-3000歐元。
原文鏈接
http://www.businessoffashion.com/2013/10/longchamp-outpaces-vuitton-by-sticking-to-value-for-money-luxury.html
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