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       一家追蹤在韓奢侈品牌業(yè)績表現(xiàn)的網(wǎng)站顯示，2011年十大主要奢侈品牌在韓國共實(shí)現(xiàn)18500億韓元（約16億美元）的銷售額；而它們凈利潤的增長在這五年間更是超過3倍。

       但經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，被認(rèn)為“上升勢(shì)頭良好、看不到衰退跡象”的韓國奢侈品市場(chǎng)卻陷入低迷。市場(chǎng)觀察者說，韓國市場(chǎng)持續(xù)的經(jīng)濟(jì)衰退正在降低消費(fèi)者的信心，這對(duì)奢侈品行業(yè)的影響尤為明顯。

       中國之外的第二匹快馬

       韓國奢侈品市場(chǎng)的表現(xiàn)超過很多品牌的預(yù)期。在金融危機(jī)期間，歐美、日本等主要奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)停滯或萎縮狀態(tài)時(shí)，韓國高端服裝和配飾市場(chǎng)卻呈現(xiàn)一派繁榮。

       2008~2009年間，韓國百貨公司的銷售增長16.7%，那里是韓國奢侈品銷售的主要渠道。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2006年后的五年間，十大主要奢侈品牌在韓國市場(chǎng)的銷售額增長190%，而凈利潤的增長更是超過3倍。

       其中在韓國奢侈品市場(chǎng)排名第三的普拉達(dá)增長最為迅猛，在上述五年時(shí)間里，銷售額從271億韓元增長到了2513億韓元；而市場(chǎng)的老大路易威登在同期內(nèi)增長300%到4974億韓元。

       2011年，韓國仁川國際機(jī)場(chǎng)超過了迪拜和倫敦Heathrow機(jī)場(chǎng)成為世界上免稅商品銷售額最高的機(jī)場(chǎng)，它吸引了越來越多的亞洲游客，尤其是中國。

       根據(jù)貝恩公司和意大利奢侈品協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma聯(lián)合發(fā)布的《2012全球奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》，2012年韓國奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到83億歐元。

       據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓國90%的奢侈品由女性購買。20~30歲的女性群體是購買力很強(qiáng)的新興群體，她們承擔(dān)更少的責(zé)任、渴望通過所穿的衣服來定義自己；另一個(gè)巨大的消費(fèi)群體是“黃金”媽媽，她們是市場(chǎng)最有利可圖的部分，她們的每月平均花費(fèi)是市場(chǎng)平均值的一倍之多。

       而韓國市場(chǎng)的另一個(gè)特征是，技術(shù)的優(yōu)勢(shì)使得電子商務(wù)成為奢侈品牌銷售崛起的渠道，高比例的互聯(lián)網(wǎng)在線用戶，使得韓國成為那些沒有很多資本支持的品牌的理想之地。

       陷入衰退

       經(jīng)過幾年的快速發(fā)展之后，如今的韓國奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。根據(jù)金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)Financial Supervisory Service的追蹤，2012財(cái)年諸多奢侈品牌在韓國市場(chǎng)的銷售額和凈利潤大幅下跌。

       例如，在截至2013年3月底的財(cái)年中，英國奢侈品牌博柏利（Burberry）在韓國的銷售額下降了5.3%，而凈利潤暴跌35.1%。博柏利在其財(cái)報(bào)中亦表示，該年中國市場(chǎng)有兩位數(shù)的增長而韓國疲軟。

       其他奢侈品牌在韓國也陸續(xù)失去市場(chǎng)。2012財(cái)年古馳（Gucci）韓國市場(chǎng)銷售額下降4.5%，營業(yè)利潤和凈利潤分別大幅下跌34.8%和43%；意大利皮具奢侈品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）在韓國市場(chǎng)的凈收益則下降12.8%。

       唯一持續(xù)增長的是普拉達(dá)，2012年其在韓國市場(chǎng)的凈利潤增長10.5%，但2011年該增速為64.2%。

       市場(chǎng)觀察者說，韓國奢侈品市場(chǎng)的低迷是因?yàn)轫n國持續(xù)的經(jīng)濟(jì)衰退影響了消費(fèi)者的信心，尤其是對(duì)于奢侈品的購買。

       貝恩公司和意大利奢侈品協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma的上述報(bào)告亦指出，2012年底政局的緊張降低了消費(fèi)者的信心使得奢侈品消費(fèi)的放緩不斷惡化，而2013年韓國奢侈品市場(chǎng)依然充滿挑戰(zhàn)。

（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 鄭爽）

原文鏈接

http://www.yicai.com/news/2013/08/2975853.html