2008年的秋天，我離開報館，來到曾經(jīng)發(fā)誓永遠(yuǎn)不會踏足的時尚界，進(jìn)入一本稱為內(nèi)地男刊No.1的雜志《時尚先生》，幾個月來，忙著熟悉一份全新的媒體。一段時間無法提筆叫罵，看客著急，我心凄凄。
其實我猶豫了些許日子，這個"雜說志話"還要不要寫，因為已經(jīng)不是"局外人"，不能再把掃帚揮成倚天劍拖把舞成屠龍刀，不能再肆無忌憚地罵人旁若無人地裸奔。但轉(zhuǎn)念間，我又自己安慰自己：這個世道，絕對的客觀是不可能的。七十多年前，美國有個作家叫菲茨杰拉德，他寫過一本叫《了不起的蓋茨比》的小書，小菲一輩子都和有錢人混在一起，筆下的人物不是財主就是財主婆，不是地主就是地主婆。不過他終身不改臥底的心態(tài)，瞪著一雙時刻警惕的小眼，握有一支不停記錄的筆，他是藏匿在敗家子中的詹姆斯邦德。我崇拜小菲，但"話好聽，曲難唱"……
在說這期雜志之前，我很想再扯一點閑篇兒，就是關(guān)于"男性雜志"的問題。什么是一本理想的男性雜志？幾個月前，連清川老師批判《時尚先生》，說它是"欲望時代的潤滑劑，促進(jìn)中國男人甩掉精神追求的羈絆，加速奔向沒有靈魂的欲望之鄉(xiāng)"。這個月，面對一月號的《時尚先生》方軍老師又評論說"我有一個特別極端的觀點，就是很多理想是毀在那些高呼理想的人手上的。在現(xiàn)有的媒體受眾中間，分眾化的東西是很不牢固的，有某一項愛好的人，沒有營造一個能夠把他們維系在一塊兒的媒體"，然后后面從眾者云集，表示這是一本"三聯(lián)生活周刊式"的《時尚先生》。
看到上面兩極化的評論，我很困惑，但轉(zhuǎn)念一想，其實也沒什么不理解，如果做個比喻：連清川老師把對物質(zhì)的追求比作"當(dāng)XX"，而方軍老師把太理想比作"立牌坊"，那自古以來"當(dāng)XX"與"立牌坊"就很難兼顧，即便兼顧了也會被人說你是"既想當(dāng)XX又想立牌坊"，到頭來還是被罵。
其實上面一段純屬戲言，我理解兩位老師說的意思，但是不是應(yīng)該這樣說："世俗生活和精神生活不應(yīng)該被劃分的那么明確，它們并不相悖，如果世間的萬物平等，那么它們都閃爍著本質(zhì)的光芒。"這也不是我說的，而是我的好友給我的書寫的序言，用來解釋一本時尚雜志從業(yè)人員的"雙手互搏"般的困惑甚為合適。
說回到雜志本身，這一期的《時尚先生》變化頗大，我覺得但凡長了眼睛的，以前看過和現(xiàn)在看了《時尚先生》的，都會得出這個結(jié)論。其實在改版之前，我曾經(jīng)想過這本雜志要"一半物質(zhì)一半精神"并且"涇渭分明"，這大膽的想法，也源于大豆在一月號的《時尚先生》中設(shè)立全新的《先生讀本》的構(gòu)想。但現(xiàn)在呈現(xiàn)的效果來看，這個設(shè)想只完成了60%，甚至更少。最前面我們增加了欄目"七宗罪"，其實也就是單品的推薦，初衷在于體現(xiàn)esquire編輯部的選擇和品位，另外增加了更多的攝影創(chuàng)意和構(gòu)圖設(shè)計。對于國內(nèi)的時尚媒體，尤其是靜物的拍攝，繽紛絢爛的居多，這既代表雜志和編輯的審美趣味，也暗藏著廣告主的宣傳心思。所以，新的《先生》希望有多樣的風(fēng)格，不光是在靜物攝影中，也要在每一"罪"的選擇上，希望可以有更廣闊的視野，比如為什么不能是一本雜志，一個路牌，一盤AV？而現(xiàn)在還存在的問題是，我們沒有說清我們?yōu)槭裁催x擇了這些，為什么是Gucci、Prada，而不是Jil Sander、Bless？要說明這些，很難！一件衣服的好，只有穿過你才會知道，而設(shè)計上的好，用文字怎樣表達(dá)？這也是"七宗罪"這個欄目在困擾我的地方，"體驗消費"式的報道是我在進(jìn)入時尚雜志之前最倡導(dǎo)的，所以我希望我們的時裝編輯在拍之前是不是可以考慮穿一下？畢竟，諸位男編輯的身材都很標(biāo)準(zhǔn)……
"美女笑話"，第一期的"美女笑話"編輯選擇了李媛，其實一年前我就做過這個姑娘的采訪，當(dāng)時源于我的新書，因為她被稱為"北京第一野模"。人物本身的選擇是沒問題的，但問題在于我們用她做第一期的"美女笑話"人選是否合適？事實上，"美女笑話"源于美版esquire的Funny Joke From Pretty Girl，"美女笑話"是《時尚先生esquire》第一次出現(xiàn)的女性。文圖搭配，圖為年輕性感女星，有黃色飾物或黃色背景。文為女性介紹以及女性所講述的一個笑話。其實，要求已經(jīng)非常清晰，我們強調(diào)了第一次這個概念，這個"第一次"是指整本雜志出現(xiàn)的第一個女性，所以要"打眼"，很顯然，李媛過于"爺們"和"另類"了。另外我清楚編輯的攝影創(chuàng)意一部分來自于"American Apparel"的廣告創(chuàng)意，但最后沒有選擇那張模仿廣告的照片，其中的原因在哪里？我的猜測是最后呈現(xiàn)的效果沒有達(dá)到編輯的要求？！
時裝專題《游擊中國》，在改版時，我們設(shè)計了一個時尚或者說是時裝的"前戲"專題，當(dāng)時的要求是"做到具有話題性，要與物質(zhì)和商業(yè)性結(jié)合好，做到既先鋒又可以脫離開所謂的"主流"。這部分專題應(yīng)該是《先生》以前沒有，現(xiàn)在獨有的部分。"事實上，選擇這個專題是權(quán)衡之下的結(jié)果，在幾個選題中，這個操作的難度相對小一些，即便這樣我們依然找了外援用了一個月的時間來完成，因為其中的采訪量很大，在過去的《先生》中，時裝部分我們看不到或者說極少看到"采訪"，不只是《先生》如此，內(nèi)地的多半時尚雜志都是如此。我想這是因為大多的時尚媒體從業(yè)人員都還把時裝僅僅理解為"物質(zhì)"，如果時裝僅是物質(zhì)這么簡單，那么時裝背后的設(shè)計師又是什么？裁縫？匠人？相信很多時裝編輯會把那些時裝界金光閃閃的名字稱作大師，那么很顯然我們要做出透過物質(zhì)背后的那些閃爍的智慧。
這里，我還想和諸位分享一下"采訪"這個詞，也許因為主編和我都是作新聞出身，所以我們經(jīng)常在強調(diào)"采訪"這兩個字。時尚雜志在人物報道之外需要采訪嗎？這樣的問題一定不止一個編輯會問。我們沒有記者只有編輯，我們沒有記者證，我們沒有過多地承載社會道義的責(zé)任。這都是我們不需要"采訪"的理由。但今天已經(jīng)不是靠剪刀漿糊，靠翻譯幾篇外版版權(quán)文字就可以橫行的媒體時代。沒有采訪的文字我命名為"寫手款"，最典型的"寫手款"雜志是日薄西山的《新周刊》，遙想當(dāng)年《新周刊》的繁華，再看今日的沒落，我們心中自有分校。當(dāng)然，你如果選擇了蔡瀾寫"鏞記"的燒鵝，選擇李銀河寫"同性戀的族群區(qū)分"，選擇王朔幫你解讀《金剛經(jīng)》，那么你的采訪也許可以忽落一部分，因為他們代表了這一領(lǐng)域的塔尖，他們的撰文相當(dāng)于自己做了一個自我采訪，即便這樣，我們是不是也需要做一點"塔基"的采訪，豐富專題內(nèi)容？真心希望每一個編輯能銘記"采訪"對于我們生存的意義，在傳媒界有一種聲音——時尚雜志算媒體嗎？連清川先生鞭笞《時尚先生》的那篇文字最后一句就是"太把人家當(dāng)媒體了吧？"如果我們還把自己當(dāng)作媒體，還是少一些"寫手款"，多一些"發(fā)問體"。
又扯遠(yuǎn)了，要說回到《游擊中國》來，這個專題優(yōu)點在于我們做到了川久保玲和Bless的專訪，前提是沒有品牌公關(guān)需要的情況下。相信很多時裝編輯都還不知道Bless，知不知道Bless雖然不影響你可以搭配出更好看的時裝組合，但我還是希望大家的視野可以更開闊。知不知道她們也不影響拍出更奢華的大片，但她們曾經(jīng)給過我"衣服如迷宮，身體是闖入者"的啟示，也曾經(jīng)面對她們的衣服，感到"無助"，因為從頭到腳無規(guī)矩可循，穿衣服對我們來說何時這么費過腦筋？我覺得人有智商、情商之外，還應(yīng)該有衣商。衣商就是你身體對衣服的適應(yīng)性和包容度，同時還有你對待裝束搭配表現(xiàn)出的智慧。多看一些獨立設(shè)計師的作品，會提高你作為時裝編輯的"衣商"。也許你面對獨立設(shè)計師會感到不屑，但我提個問題：告訴我LV這個我們?nèi)杖諕煸谧爝叺拇笈颇醒b的設(shè)計師是誰？不是我們想當(dāng)然的小馬哥，而是Paul Helbers……我也是剛剛知道不久，汗顏之下我們共勉！而就在2008年12月的《芭莎男士》剛剛在法國做了這個滿臉胡茬的設(shè)計師的專訪，雖然提問都沒什么勃起和硬度，但人家畢竟做了，而我們想做沒做，或者都沒敢想，知恥而后勇吧，同學(xué)們！
《游擊中國》的弱點在于她太藝術(shù)化和小眾，在一定意義上背離了這個欄目設(shè)置的要求——"物質(zhì)和商業(yè)性結(jié)合好"，所以導(dǎo)致整本雜志的物質(zhì)氣息從這里就開始"清淡"。另外，探討"游擊店"這樣一種商業(yè)模式對于不是專業(yè)時裝雜志也不是專業(yè)藝術(shù)設(shè)計雜志的《先生》來說，確實有些"逆流"了。
下面的WWW欄目，問題在于字太多，圖太少，范兒不正。我們找到一個堪稱時裝癡的寫手，卻沒用好，這是編輯部的責(zé)任。怎么引導(dǎo)他按照我們的要求寫文章，這是編輯的功力。另外，"字太多"的問題沒解決好，只能說明我們還不會處理文字，做了五年編輯，我最大的體會是：不會刪稿子的編輯一定不是好編輯，這個世界上也沒有不能刪的稿子。寫得多不算本事，寫得少卻可以表達(dá)清楚，這才是本事。
自拍的時裝大片，具體的問題我們該怎樣表達(dá)。其實我們每天都在強調(diào)大片的重要性，探討怎么樣才把大片拍得更華麗更視覺，但我們都沒有個可以得到普遍認(rèn)同的結(jié)果。是不是可以這樣理解，時裝大片要展現(xiàn)下面幾項要素：告知讀者時裝搭配的方法。傳達(dá)所拍攝時裝整體視覺和設(shè)計細(xì)節(jié)。體現(xiàn)這本雜志的視覺美感和震撼。要是女模我還會多看看腿夠不夠長……我們這組關(guān)于未來主題的大片，上面的幾個基本元素實現(xiàn)了多少？很湊巧，一月的《新視線》雜志也作了"未來"主題的服裝片，我們可以看看創(chuàng)意上的差距。
外版時裝——衣服的未來，這是一組版權(quán)合作的時裝片，毫無意外和驚喜的好，但我們保守了，縮小了圖片，破壞了視覺震撼。這個故事告訴我們：做雜志有時候要"人有多大膽，地有多大產(chǎn)"。
美容部分，2009年的esquire突出了美容的內(nèi)容，這要感謝各大品牌厲兵秣馬開拓男性美容產(chǎn)品市場。前后兩個美容專題都很出彩和實用，《投石取水》的亮點在于實用性，《改造面相》的驚喜來自于把時裝秀場、發(fā)型設(shè)計、護(hù)理產(chǎn)品串聯(lián)，打通任督二穴，這是編輯智慧的體現(xiàn)。對比esquire美容和時裝兩個部分，高低可見。
性愛部分，是不是我們過于注重理論？反正我可以分享我的閱讀經(jīng)驗，曾經(jīng)，《男人裝》里面我最喜愛的欄目之一就是他們關(guān)于性愛的問答。雖然很多問題都十三不靠，沒事找事，但它吸引我的是真實，沒什么假招子。再做這個欄目，我建議編輯聽聽那個有名的萬峰廣播節(jié)目。另外，我們可以自娛自樂一下，這篇稿子的作者，是我的一個朋友，精靈般的女子，可以同時撰寫性愛、美食、運動、音樂、理財?shù)鹊葯谀俊ㄎ蚁雴枂栔T位esquire到底需要什么樣的作者？）
車的專題,我們作了"未來之車"，本來還有一個2009新車的專題，后來因為擔(dān)心這期雜志量大，我們保守地壓下了稿子。其實關(guān)于車的這幾個月看下來，我還是希望能出現(xiàn)更注重體驗感的稿子。另外，我們需要擺脫資料圖片的情形，要出現(xiàn)自己拍攝的汽車靜物照片，而且要多一些表現(xiàn)形式，我指的是不要總想到香車美女，玩這個咱們拼不過一些汽車雜志，他們能脫都脫了，能露的都露了……而我們的視角應(yīng)該更廣闊一點。
在鐘表部分，亮點是文章很好，因為是我們編輯自己寫的，而編輯又在這個領(lǐng)域很專業(yè)，所以在這篇文章中，你能看到另一種態(tài)度：就是舉重若輕的調(diào)侃。看似簡單，其實要很深厚的專業(yè)功力，他才有資格這樣寫。但鐘表的問題在于，我們最近幾期做得太少了，要加大力度。
同樣的問題，旅游我們也做得很好，選題好，操作精細(xì)，設(shè)計精美，但我們其實缺少一種優(yōu)越的高端的體驗式文字，我們設(shè)定的欄目叫做"神游"，其實叫"優(yōu)游"也好。而設(shè)計的問題是，我們過于關(guān)注建筑設(shè)計！工業(yè)設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、家具設(shè)計、平面設(shè)計，我們都不做，尤其是家具設(shè)計和居室設(shè)計，我們應(yīng)該做起來，因為這一類的題目其實更具有實用性，有錢人也喜歡看跟他的生活發(fā)生關(guān)系的題目，一個沙發(fā)比一座大廈離讀者更近。當(dāng)然，現(xiàn)在我們做的都是開闊視野的題目，也很好，但要有度。而且，做好了家具和家居設(shè)計，我們會給廣告提供更多的可能性。
美食和美酒，我在想一個問題，一個廚子和一個美食家，誰更能吸引讀者？很顯然，美食家。我們經(jīng)常介紹菜品，介紹餐廳，甚至介紹烹飪方法，比如12月號就是。我覺得作為一個頂級男刊的美食編輯，沒有結(jié)交到美食家，是不專業(yè)的表現(xiàn)。當(dāng)然，我們的編輯也非常出色，但我覺得可以做得更好。同樣，酒也是一樣，現(xiàn)在的做法是常規(guī)的，酒的部分我們要配合廣告，所以這樣的商品陳列式的專題是必須的。但我覺得我們這部分的榜樣應(yīng)該是《美食與美酒》，比如，我們?yōu)槭裁醋霾涣?quot;盲品"，我們做不到每期都做，一年做幾次可不可以？還有，我們的作者都是什么身份？如果他的身份還定位為"寫手"，我相信他給esquire寫作是不合適的。我們要的是酒評家，甚至可以是普通酒公司的買手，在或者，開個玩笑，即便是找一個嗜有如命的酒鬼，也比一個尋常的，靠資料堆積的寫手合適。原來程益中有個看上去很大逆不道的理論"我們從不關(guān)注讀者的意見"，這是前半句，后半句是"因為在這個領(lǐng)域我們比讀者更專業(yè)"。我相信編輯們都明白我們的讀者是什么人，不端出更高端、更專業(yè)，或者更有趣味性的作者，咱們能唬得住讀者嗎？
Dior特輯，這是我看過的所有關(guān)于這個報道中，視覺上最好的，但文字依然看不下去。而且我也很困惑，Dior這個盛況空前的活動，為什么大家都只是圍繞這個活動本身做文章，沒人引申，沒人放大，沒人外延。也許是這個活動本身就太強大了，已經(jīng)把大家的眼睛都晃花了，晃暈了？
人物專題，一個字——贊！片子得到的共識是——不一樣。我覺得這是我們追求目標(biāo)之一，就是差異性，別人做不了，做不到的，如果都做到了，我們要做不一樣的。葛優(yōu)的片子就是，從明星到普通讀者，都說：這是一個沒看見過的葛優(yōu)。胡軍的原話是"優(yōu)子原來沒這么弄過"。而文字，是我半年來看過的最好的明星采寫之一，一個電話采訪，可以寫到這種程度，我覺得作者盧悅值得其他編輯敬佩，我也希望大家好好看看這篇文字，你會感到閱讀快感。
中國夢的專題，我希望大家好好看看江明寫的導(dǎo)語，我也希望你們跟我一樣，能為之感動。我們花這么大力氣，讓云哲承擔(dān)巨大的工作量去做個"中國夢"，它的意義是深遠(yuǎn)的。就視覺上我說不出來太多，但就這個專題要承擔(dān)的責(zé)任，我覺得還沒有達(dá)到，在這個專題卷首中所寫的：這會是《時尚先生》有史以來最特別的一組時裝大片選題。時裝大片，我們這個專題現(xiàn)在沒有呈現(xiàn)出時裝，所以它是不完整的。
讀本的問題，我們還在摸索，我只說一句：讀本是一個新生的，別人不敢做我們做了的新生事物，所以我們要耐心等一等，相信它未來將會成為《esquire時尚先生》的一個icon。
五個缺失：
1、我們?nèi)笔Я梭w現(xiàn)服裝搭配細(xì)節(jié)的欄目。
2、我們?nèi)笔Я舜罅砍尸F(xiàn)配飾、皮具的欄目。
3、我們?nèi)笔Я瞬糠只蛘哒f很多女性荷爾蒙。
4、我們?nèi)笔Я艘徊糠秩宋飯蟮溃绕涫巧探绾拓斀?jīng)界。
5、我們?nèi)笔Я艘环N撲面而來的熱情和編輯的斗志。
兩個補充：
1、我們要杜絕寫手的稿件，在出現(xiàn)那種整合的無趣的寫手稿件，我會毫不猶豫的斃稿。
2、我們多一點采訪，多一點用采訪代替編纂的寫法，多一點對怎樣起標(biāo)題的思考。
原文出處：
雜說志話—時尚觀察家
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