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2008年的秋天，我離開(kāi)報(bào)館，來(lái)到曾經(jīng)發(fā)誓永遠(yuǎn)不會(huì)踏足的時(shí)尚界，進(jìn)入一本稱為內(nèi)地男刊No.1的雜志《時(shí)尚先生》，幾個(gè)月來(lái)，忙著熟悉一份全新的媒體。一段時(shí)間無(wú)法提筆叫罵，看客著急，我心凄凄。

其實(shí)我猶豫了些許日子，這個(gè)"雜說(shuō)志話"還要不要寫，因?yàn)橐呀?jīng)不是"局外人"，不能再把掃帚揮成倚天劍拖把舞成屠龍刀，不能再肆無(wú)忌憚地罵人旁若無(wú)人地裸奔。但轉(zhuǎn)念間，我又自己安慰自己：這個(gè)世道，絕對(duì)的客觀是不可能的。七十多年前，美國(guó)有個(gè)作家叫菲茨杰拉德，他寫過(guò)一本叫《了不起的蓋茨比》的小書(shū)，小菲一輩子都和有錢人混在一起，筆下的人物不是財(cái)主就是財(cái)主婆，不是地主就是地主婆。不過(guò)他終身不改臥底的心態(tài)，瞪著一雙時(shí)刻警惕的小眼，握有一支不停記錄的筆，他是藏匿在敗家子中的詹姆斯邦德。我崇拜小菲，但"話好聽(tīng)，曲難唱"……

在說(shuō)這期雜志之前，我很想再扯一點(diǎn)閑篇兒，就是關(guān)于"男性雜志"的問(wèn)題。什么是一本理想的男性雜志？幾個(gè)月前，連清川老師批判《時(shí)尚先生》，說(shuō)它是"欲望時(shí)代的潤(rùn)滑劑，促進(jìn)中國(guó)男人甩掉精神追求的羈絆，加速奔向沒(méi)有靈魂的欲望之鄉(xiāng)"。這個(gè)月，面對(duì)一月號(hào)的《時(shí)尚先生》方軍老師又評(píng)論說(shuō)"我有一個(gè)特別極端的觀點(diǎn)，就是很多理想是毀在那些高呼理想的人手上的。在現(xiàn)有的媒體受眾中間，分眾化的東西是很不牢固的，有某一項(xiàng)愛(ài)好的人，沒(méi)有營(yíng)造一個(gè)能夠把他們維系在一塊兒的媒體"，然后后面從眾者云集，表示這是一本"三聯(lián)生活周刊式"的《時(shí)尚先生》。

看到上面兩極化的評(píng)論，我很困惑，但轉(zhuǎn)念一想，其實(shí)也沒(méi)什么不理解，如果做個(gè)比喻：連清川老師把對(duì)物質(zhì)的追求比作"當(dāng)XX"，而方軍老師把太理想比作"立牌坊"，那自古以來(lái)"當(dāng)XX"與"立牌坊"就很難兼顧，即便兼顧了也會(huì)被人說(shuō)你是"既想當(dāng)XX又想立牌坊"，到頭來(lái)還是被罵。

其實(shí)上面一段純屬戲言，我理解兩位老師說(shuō)的意思，但是不是應(yīng)該這樣說(shuō)："世俗生活和精神生活不應(yīng)該被劃分的那么明確，它們并不相悖，如果世間的萬(wàn)物平等，那么它們都閃爍著本質(zhì)的光芒。"這也不是我說(shuō)的，而是我的好友給我的書(shū)寫的序言，用來(lái)解釋一本時(shí)尚雜志從業(yè)人員的"雙手互搏"般的困惑甚為合適。

說(shuō)回到雜志本身，這一期的《時(shí)尚先生》變化頗大，我覺(jué)得但凡長(zhǎng)了眼睛的，以前看過(guò)和現(xiàn)在看了《時(shí)尚先生》的，都會(huì)得出這個(gè)結(jié)論。其實(shí)在改版之前，我曾經(jīng)想過(guò)這本雜志要"一半物質(zhì)一半精神"并且"涇渭分明"，這大膽的想法，也源于大豆在一月號(hào)的《時(shí)尚先生》中設(shè)立全新的《先生讀本》的構(gòu)想。但現(xiàn)在呈現(xiàn)的效果來(lái)看，這個(gè)設(shè)想只完成了60%，甚至更少。最前面我們?cè)黾恿藱谀?quot;七宗罪"，其實(shí)也就是單品的推薦，初衷在于體現(xiàn)esquire編輯部的選擇和品位，另外增加了更多的攝影創(chuàng)意和構(gòu)圖設(shè)計(jì)。對(duì)于國(guó)內(nèi)的時(shí)尚媒體，尤其是靜物的拍攝，繽紛絢爛的居多，這既代表雜志和編輯的審美趣味，也暗藏著廣告主的宣傳心思。所以，新的《先生》希望有多樣的風(fēng)格，不光是在靜物攝影中，也要在每一"罪"的選擇上，希望可以有更廣闊的視野，比如為什么不能是一本雜志，一個(gè)路牌，一盤AV？而現(xiàn)在還存在的問(wèn)題是，我們沒(méi)有說(shuō)清我們?yōu)槭裁催x擇了這些，為什么是Gucci、Prada，而不是Jil Sander、Bless？要說(shuō)明這些，很難！一件衣服的好，只有穿過(guò)你才會(huì)知道，而設(shè)計(jì)上的好，用文字怎樣表達(dá)？這也是"七宗罪"這個(gè)欄目在困擾我的地方，"體驗(yàn)消費(fèi)"式的報(bào)道是我在進(jìn)入時(shí)尚雜志之前最倡導(dǎo)的，所以我希望我們的時(shí)裝編輯在拍之前是不是可以考慮穿一下？畢竟，諸位男編輯的身材都很標(biāo)準(zhǔn)……

"美女笑話"，第一期的"美女笑話"編輯選擇了李媛，其實(shí)一年前我就做過(guò)這個(gè)姑娘的采訪，當(dāng)時(shí)源于我的新書(shū)，因?yàn)樗�被稱為"北京第一野模"。人物本身的選擇是沒(méi)問(wèn)題的，但問(wèn)題在于我們用她做第一期的"美女笑話"人選是否合適？事實(shí)上，"美女笑話"源于美版esquire的Funny Joke From Pretty Girl，"美女笑話"是《時(shí)尚先生esquire》第一次出現(xiàn)的女性。文圖搭配，圖為年輕性感女星，有黃色飾物或黃色背景。文為女性介紹以及女性所講述的一個(gè)笑話。其實(shí)，要求已經(jīng)非常清晰，我們強(qiáng)調(diào)了第一次這個(gè)概念，這個(gè)"第一次"是指整本雜志出現(xiàn)的第一個(gè)女性，所以要"打眼"，很顯然，李媛過(guò)于"爺們"和"另類"了。另外我清楚編輯的攝影創(chuàng)意一部分來(lái)自于"American Apparel"的廣告創(chuàng)意，但最后沒(méi)有選擇那張模仿廣告的照片，其中的原因在哪里？我的猜測(cè)是最后呈現(xiàn)的效果沒(méi)有達(dá)到編輯的要求？！

時(shí)裝專題《游擊中國(guó)》，在改版時(shí)，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)時(shí)尚或者說(shuō)是時(shí)裝的"前戲"專題，當(dāng)時(shí)的要求是"做到具有話題性，要與物質(zhì)和商業(yè)性結(jié)合好，做到既先鋒又可以脫離開(kāi)所謂的"主流"。這部分專題應(yīng)該是《先生》以前沒(méi)有，現(xiàn)在獨(dú)有的部分。"事實(shí)上，選擇這個(gè)專題是權(quán)衡之下的結(jié)果，在幾個(gè)選題中，這個(gè)操作的難度相對(duì)小一些，即便這樣我們依然找了外援用了一個(gè)月的時(shí)間來(lái)完成，因?yàn)槠渲械牟稍L量很大，在過(guò)去的《先生》中，時(shí)裝部分我們看不到或者說(shuō)極少看到"采訪"，不只是《先生》如此，內(nèi)地的多半時(shí)尚雜志都是如此。我想這是因?yàn)榇蠖嗟臅r(shí)尚媒體從業(yè)人員都還把時(shí)裝僅僅理解為"物質(zhì)"，如果時(shí)裝僅是物質(zhì)這么簡(jiǎn)單，那么時(shí)裝背后的設(shè)計(jì)師又是什么？裁縫？匠人？相信很多時(shí)裝編輯會(huì)把那些時(shí)裝界金光閃閃的名字稱作大師，那么很顯然我們要做出透過(guò)物質(zhì)背后的那些閃爍的智慧。

這里，我還想和諸位分享一下"采訪"這個(gè)詞，也許因?yàn)橹骶幒臀叶际亲餍侣劤錾恚�所以我們�?jīng)常在強(qiáng)調(diào)"采訪"這兩個(gè)字。時(shí)尚雜志在人物報(bào)道之外需要采訪嗎？這樣的問(wèn)題一定不止一個(gè)編輯會(huì)問(wèn)。我們沒(méi)有記者只有編輯，我們沒(méi)有記者證，我們沒(méi)有過(guò)多地承載社會(huì)道義的責(zé)任。這都是我們不需要"采訪"的理由。但今天已經(jīng)不是靠剪刀漿糊，靠翻譯幾篇外版版權(quán)文字就可以橫行的媒體時(shí)代。沒(méi)有采訪的文字我命名為"寫手款"，最典型的"寫手款"雜志是日薄西山的《新周刊》，遙想當(dāng)年《新周刊》的繁華，再看今日的沒(méi)落，我們心中自有分校。當(dāng)然，你如果選擇了蔡瀾寫"鏞記"的燒鵝，選擇李銀河寫"同性戀的族群區(qū)分"，選擇王朔幫你解讀《金剛經(jīng)》，那么你的采訪也許可以忽落一部分，因?yàn)樗麄兇�表了這一領(lǐng)域的塔尖，他們的撰文相當(dāng)于自己做了一個(gè)自我采訪，即便這樣，我們是不是也需要做一點(diǎn)"塔基"的采訪，豐富專題內(nèi)容？真心希望每一個(gè)編輯能銘記"采訪"對(duì)于我們生存的意義，在傳媒界有一種聲音——時(shí)尚雜志算媒體嗎？連清川先生鞭笞《時(shí)尚先生》的那篇文字最后一句就是"太把人家當(dāng)媒體了吧？"如果我們還把自己當(dāng)作媒體，還是少一些"寫手款"，多一些"發(fā)問(wèn)體"。

又扯遠(yuǎn)了，要說(shuō)回到《游擊中國(guó)》來(lái)，這個(gè)專題優(yōu)點(diǎn)在于我們做到了川久保玲和Bless的專訪，前提是沒(méi)有品牌公關(guān)需要的情況下。相信很多時(shí)裝編輯都還不知道Bless，知不知道Bless雖然不影響你可以搭配出更好看的時(shí)裝組合，但我還是希望大家的視野可以更開(kāi)闊。知不知道她們也不影響拍出更奢華的大片，但她們?cè)��?jīng)給過(guò)我"衣服如迷宮，身體是闖入者"的啟示，也曾經(jīng)面對(duì)她們的衣服，感到"無(wú)助"，因?yàn)閺念^到腳無(wú)規(guī)矩可循，穿衣服對(duì)我們來(lái)說(shuō)何時(shí)這么費(fèi)過(guò)腦筋？我覺(jué)得人有智商、情商之外，還應(yīng)該有衣商。衣商就是你身體對(duì)衣服的適應(yīng)性和包容度，同時(shí)還有你對(duì)待裝束搭配表現(xiàn)出的智慧。多看一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師的作品，會(huì)提高你作為時(shí)裝編輯的"衣商"。也許你面對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師會(huì)感到不屑，但我提個(gè)問(wèn)題：告訴我LV這個(gè)我們?nèi)杖諕煸谧爝叺拇笈颇醒b的設(shè)計(jì)師是誰(shuí)？不是我們想當(dāng)然的小馬哥，而是Paul Helbers……我也是剛剛知道不久，汗顏之下我們共勉！而就在2008年12月的《芭莎男士》剛剛在法國(guó)做了這個(gè)滿臉胡茬的設(shè)計(jì)師的專訪，雖然提問(wèn)都沒(méi)什么勃起和硬度，但人家畢竟做了，而我們想做沒(méi)做，或者都沒(méi)敢想，知恥而后勇吧，同學(xué)們！

《游擊中國(guó)》的弱點(diǎn)在于她太藝術(shù)化和小眾，在一定意義上背離了這個(gè)欄目設(shè)置的要求——"物質(zhì)和商業(yè)性結(jié)合好"，所以導(dǎo)致整本雜志的物質(zhì)氣息從這里就開(kāi)始"清淡"。另外，探討"游擊店"這樣一種商業(yè)模式對(duì)于不是專業(yè)時(shí)裝雜志也不是專業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)雜志的《先生》來(lái)說(shuō)，確實(shí)有些"逆流"了。

下面的WWW欄目，問(wèn)題在于字太多，圖太少，范兒不正。我們找到一個(gè)堪稱時(shí)裝癡的寫手，卻沒(méi)用好，這是編輯部的責(zé)任。怎么引導(dǎo)他按照我們的要求寫文章，這是編輯的功力。另外，"字太多"的問(wèn)題沒(méi)解決好，只能說(shuō)明我們還不會(huì)處理文字，做了五年編輯，我最大的體會(huì)是：不會(huì)刪稿子的編輯一定不是好編輯，這個(gè)世界上也沒(méi)有不能刪的稿子。寫得多不算本事，寫得少卻可以表達(dá)清楚，這才是本事。

自拍的時(shí)裝大片，具體的問(wèn)題我們?cè)撛鯓颖磉_(dá)。其實(shí)我們每天都在強(qiáng)調(diào)大片的重要性，探討怎么樣才把大片拍得更華麗更視覺(jué)，但我們都沒(méi)有個(gè)可以得到普遍認(rèn)同的結(jié)果。是不是可以這樣理解，時(shí)裝大片要展現(xiàn)下面幾項(xiàng)要素：告知讀者時(shí)裝搭配的方法。傳達(dá)所拍攝時(shí)裝整體視覺(jué)和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。體現(xiàn)這本雜志的視覺(jué)美感和震撼。要是女模我還會(huì)多看看腿夠不夠長(zhǎng)……我們這組關(guān)于未來(lái)主題的大片，上面的幾個(gè)基本元素實(shí)現(xiàn)了多少？很湊巧，一月的《新視線》雜志也作了"未來(lái)"主題的服裝片，我們可以看看創(chuàng)意上的差距。

外版時(shí)裝——衣服的未來(lái)，這是一組版權(quán)合作的時(shí)裝片，毫無(wú)意外和驚喜的好，但我們保守了，縮小了圖片，破壞了視覺(jué)震撼。這個(gè)故事告訴我們：做雜志有時(shí)候要"人有多大膽，地有多大產(chǎn)"。

美容部分，2009年的esquire突出了美容的內(nèi)容，這要感謝各大品牌厲兵秣馬開(kāi)拓男性美容產(chǎn)品市場(chǎng)。前后兩個(gè)美容專題都很出彩和實(shí)用，《投石取水》的亮點(diǎn)在于實(shí)用性，《改造面相》的驚喜來(lái)自于把時(shí)裝秀場(chǎng)、發(fā)型設(shè)計(jì)、護(hù)理產(chǎn)品串聯(lián)，打通任督二穴，這是編輯智慧的體現(xiàn)。對(duì)比esquire美容和時(shí)裝兩個(gè)部分，高低可見(jiàn)。

性愛(ài)部分，是不是我們過(guò)于注重理論？反正我可以分享我的閱讀經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)，《男人裝》里面我最喜愛(ài)的欄目之一就是他們關(guān)于性愛(ài)的問(wèn)答。雖然很多問(wèn)題都十三不靠，沒(méi)事找事，但它吸引我的是真實(shí)，沒(méi)什么假招子。再做這個(gè)欄目，我建議編輯聽(tīng)聽(tīng)那個(gè)有名的萬(wàn)峰廣播節(jié)目。另外，我們可以自?shī)首詷?lè)一下，這篇稿子的作者，是我的一個(gè)朋友，精靈般的女子，可以同時(shí)撰寫性愛(ài)、美食、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、理財(cái)?shù)鹊葯谀俊�…（我想�?wèn)問(wèn)諸位esquire到底需要什么樣的作者？）

車的專題,我們作了"未來(lái)之車"，本來(lái)還有一個(gè)2009新車的專題，后來(lái)因?yàn)閾?dān)心這期雜志量大，我們保守地壓下了稿子。其實(shí)關(guān)于車的這幾個(gè)月看下來(lái)，我還是希望能出現(xiàn)更注重體驗(yàn)感的稿子。另外，我們需要擺脫資料圖片的情形，要出現(xiàn)自己拍攝的汽車靜物照片，而且要多一些表現(xiàn)形式，我指的是不要總想到香車美女，玩這個(gè)咱們拼不過(guò)一些汽車雜志，他們能脫都脫了，能露的都露了……而我們的視角應(yīng)該更廣闊一點(diǎn)。

在鐘表部分，亮點(diǎn)是文章很好，因?yàn)槭俏覀兙庉嬜约簩懙模�而編輯又在這個(gè)領(lǐng)域很專業(yè)，所以在這篇文章中，你能看到另一種態(tài)度：就是舉重若輕的調(diào)侃。看似簡(jiǎn)單，其實(shí)要很深厚的專業(yè)功力，他才有資格這樣寫。但鐘表的問(wèn)題在于，我們最近幾期做得太少了，要加大力度。

同樣的問(wèn)題，旅游我們也做得很好，選題好，操作精細(xì)，設(shè)計(jì)精美，但我們其實(shí)缺少一種優(yōu)越的高端的體驗(yàn)式文字，我們?cè)O(shè)定的欄目叫做"神游"，其實(shí)叫"優(yōu)游"也好。而設(shè)計(jì)的問(wèn)題是，我們過(guò)于關(guān)注建筑設(shè)計(jì)！工業(yè)設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，我們都不做，尤其是家具設(shè)計(jì)和居室設(shè)計(jì)，我們應(yīng)該做起來(lái)，因?yàn)檫@一類的題目其實(shí)更具有實(shí)用性，有錢人也喜歡看跟他的生活發(fā)生關(guān)系的題目，一個(gè)沙發(fā)比一座大廈離讀者更近。當(dāng)然，現(xiàn)在我們做的都是開(kāi)闊視野的題目，也很好，但要有度。而且，做好了家具和家居設(shè)計(jì)，我們會(huì)給廣告提供更多的可能性。

美食和美酒，我在想一個(gè)問(wèn)題，一個(gè)廚子和一個(gè)美食家，誰(shuí)更能吸引讀者？很顯然，美食家。我們經(jīng)常介紹菜品，介紹餐廳，甚至介紹烹飪方法，比如12月號(hào)就是。我覺(jué)得作為一個(gè)頂級(jí)男刊的美食編輯，沒(méi)有結(jié)交到美食家，是不專業(yè)的表現(xiàn)。當(dāng)然，我們的編輯也非常出色，但我覺(jué)得可以做得更好。同樣，酒也是一樣，現(xiàn)在的做法是常規(guī)的，酒的部分我們要配合廣告，所以這樣的商品陳列式的專題是必須的。但我覺(jué)得我們這部分的榜樣應(yīng)該是《美食與美酒》，比如，我們?yōu)槭裁醋霾涣?quot;盲品"，我們做不到每期都做，一年做幾次可不可以？還有，我們的作者都是什么身份？如果他的身份還定位為"寫手"，我相信他給esquire寫作是不合適的。我們要的是酒評(píng)家，甚至可以是普通酒公司的買手，在或者，開(kāi)個(gè)玩笑，即便是找一個(gè)嗜有如命的酒鬼，也比一個(gè)尋常的，靠資料堆積的寫手合適。原來(lái)程益中有個(gè)看上去很大逆不道的理論"我們從不關(guān)注讀者的意見(jiàn)"，這是前半句，后半句是"因?yàn)樵谶@個(gè)領(lǐng)域我們比讀者更專業(yè)"。我相信編輯們都明白我們的讀者是什么人，不端出更高端、更專業(yè)，或者更有趣味性的作者，咱們能唬得住讀者嗎？

Dior特輯，這是我看過(guò)的所有關(guān)于這個(gè)報(bào)道中，視覺(jué)上最好的，但文字依然看不下去。而且我也很困惑，Dior這個(gè)盛況空前的活動(dòng)，為什么大家都只是圍繞這個(gè)活動(dòng)本身做文章，沒(méi)人引申，沒(méi)人放大，沒(méi)人外延。也許是這個(gè)活動(dòng)本身就太強(qiáng)大了，已經(jīng)把大家的眼睛都晃花了，晃暈了？

人物專題，一個(gè)字——贊！片子得到的共識(shí)是——不一樣。我覺(jué)得這是我們追求目標(biāo)之一，就是差異性，別人做不了，做不到的，如果都做到了，我們要做不一樣的。葛優(yōu)的片子就是，從明星到普通讀者，都說(shuō)：這是一個(gè)沒(méi)看見(jiàn)過(guò)的葛優(yōu)。胡軍的原話是"優(yōu)子原來(lái)沒(méi)這么弄過(guò)"。而文字，是我半年來(lái)看過(guò)的最好的明星采寫之一，一個(gè)電話采訪，可以寫到這種程度，我覺(jué)得作者盧悅值得其他編輯敬佩，我也希望大家好好看看這篇文字，你會(huì)感到閱讀快感。

中國(guó)夢(mèng)的專題，我希望大家好好看看江明寫的導(dǎo)語(yǔ)，我也希望你們跟我一樣，能為之感動(dòng)。我們花這么大力氣，讓云哲承擔(dān)巨大的工作量去做個(gè)"中國(guó)夢(mèng)"，它的意義是深遠(yuǎn)的。就視覺(jué)上我說(shuō)不出來(lái)太多，但就這個(gè)專題要承擔(dān)的責(zé)任，我覺(jué)得還沒(méi)有達(dá)到，在這個(gè)專題卷首中所寫的：這會(huì)是《時(shí)尚先生》有史以來(lái)最特別的一組時(shí)裝大片選題。時(shí)裝大片，我們這個(gè)專題現(xiàn)在沒(méi)有呈現(xiàn)出時(shí)裝，所以它是不完整的。

讀本的問(wèn)題，我們還在摸索，我只說(shuō)一句：讀本是一個(gè)新生的，別人不敢做我們做了的新生事物，所以我們要耐心等一等，相信它未來(lái)將會(huì)成為《esquire時(shí)尚先生》的一個(gè)icon。

五個(gè)缺失：
1、我們?nèi)笔Я梭w現(xiàn)服裝搭配細(xì)節(jié)的欄目。
2、我們?nèi)笔Я舜罅砍尸F(xiàn)配飾、皮具的欄目。
3、我們?nèi)笔Я瞬糠只蛘哒f(shuō)很多女性荷爾蒙。
4、我們?nèi)笔Я艘徊糠秩宋飯?bào)道，尤其是商界和財(cái)經(jīng)界。
5、我們?nèi)笔Я艘环N撲面而來(lái)的熱情和編輯的斗志。

兩個(gè)補(bǔ)充：
1、我們要杜絕寫手的稿件，在出現(xiàn)那種整合的無(wú)趣的寫手稿件，我會(huì)毫不猶豫的斃稿。
2、我們多一點(diǎn)采訪，多一點(diǎn)用采訪代替編纂的寫法，多一點(diǎn)對(duì)怎樣起標(biāo)題的思考。


原文出處：雜說(shuō)志話—時(shí)尚觀察家