來自美國紐約的時裝品牌theory，上海芮歐百貨專賣店隆重開幕，這是繼紐約、倫敦、巴黎、東京之后開設的首家新設計概念店。Theory全新概念店在裝修和陳列方面不僅秉承該品牌一貫的簡約優雅的風格,又更多的融入獨特、創新元素，淋漓盡致的展現theory的品牌精髓。
theory是一個后現代的時裝品牌，創立于1997年。Theory 創始人是安德魯•羅森 (Andrew Rosen) 和以色列裔美國設計師艾利•塔哈瑞 (Elie Tahari) ，設計師艾利•塔哈瑞 (Elie Tahari) 在70年代 disco 油脂時代便以設計無肩帶上裝 (Tube Top) 聞名。安德魯•羅森 (Andrew Rosen) 則出身世家，祖父亞瑟•羅森 (Arthur Rosen) 于1910年創立 Puritan Fashions，而安德魯•羅森 (Andrew Rosen) 本身則曾擔任過紐約另2著名時尚品牌 Anne Klein 和 CK (Calvin Klein) 的總裁。
于1997年成立theory品牌，以“簡潔優雅”為設計理論，所有服飾皆以彈性布料制作，務求令theory的女性感覺更舒適，展現性感的一面。除此之外，安德魯•羅森 (Andrew Rosen) 曾明言，現在的女性不再盲目追隨廣告宣傳，向往的反而是自己發掘品牌的優點，故此，theory連帶品牌市場推廣也簡潔優雅，從未把服飾帶上T臺或借用有名設計師的名頭，而只簡簡單單地推出新系列，由顧客自行發掘。而theory另一特點便是以女性名字命名不同的款式，如Suzi、Gillian、Annabel和 Vant等等，而且每季也會推出一本字典解釋每個名字背后代表的款式。
theory所針對的市場主要是上班族，是一批聰穎，活躍及時尚的職業女性，而且是尋找高質素及經典設計同時，亦要求緊貼潮流及穿著新穎布料的白領麗人。theory希望把個人品味、氣質及優雅，溶入于性感、中性的設計內，令OL不再只是從衣著中表現男性的硬朗以顯現工作能力，而可以把個人的思想及個性溶入通勤裝，令上班時的著服亦可于假日及公余活動中穿著，把服飾更生活化及全面化。
theory成立之時，因為把形象鮮明而簡潔的設計配合舒適的布料而深受顧客歡迎。再者，能把此類設計定于一個合理的價位，theory是美國第一家。另外， theory對市場的反應亦是
很快速，當發現市場上出現了什么受歡迎的設計，theory的設計師們便會設計新系列反擊及由自家工廠立即生產。
如今，theory在全球有十六間獨立專門店，當中包括于亞太區的七間，而另外大部份的銷售則在大百貨公司Lord & Taylor、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus、Barneys New York、Bloomingdale’’s、Nordstrom、Holt Renfrew 等銷售。theory的款式深受亞洲市場所喜愛，特別在日本更是大受歡迎，不少OL追棒此theory品牌時裝。 而theory于早于2000年更特許日本 Link International 公司在日本生產及發展。
2003年9月，theory品牌創建人安德魯•羅森 (Andrew Rosen) 和艾利•塔哈瑞 (Elie Tahari) 正式將theory股份賣給日本 Link International 公司 (Helmut Lang 與 Rosner 品牌持有者) 和另一日本公司Fast Retailing Co. (優衣庫品牌持有者)，兩公司各自擁有百分之四十四點五股份，而余下的百分之十一則留下歸安德魯•羅森 (Andrew Rosen) 所有。安德魯•羅森 (Andrew Rosen)此舉是希望可把theory于日本及美國的利潤歸一，增加公司國際化的本錢。目前，theory已拓展至中國及韓國等地。
theory 2013秋冬系列
Distilled. Honed. Purified. Perfected.
除掉多余后的簡潔之美。回歸最初的本質。歷經洗練的造型。完美的服裝。
2013系列重視中性風，巧妙地加入男裝的元素的同時，更加注重凸顯女性完美身材的剪裁。
“絕不是所有的女性都適合穿的服裝，但是喜歡theory的人一定會對今年回歸theory原點，完美重塑后的服裝愛不釋手。”
秋冬系列概念
重塑
回到theory源頭 -“完美合身褲裝”。本季對其進行了很好的詮釋，帶來了線條完美，簡潔清爽的褲裝
Elemental 外套
本季重點的外套類，強烈的結構感，運用高檔的面料
Monochrome 同色系
以男裝為靈感來源，精細且清晰。重點在于大量中性色彩中又有充滿女人味的顏色隱藏其中
The Shirt 襯衫
本季將襯衫款式進行了演變，將經典款式與新穎的裝飾和細節進行了整合
The Pant 褲子
完美的剪裁，有創造力的工藝. 為了使褲子更加實穿，全部都經過深思熟慮，重新修改而創造出來。
Theory2015秋/冬全新男裝系列將Theory所著稱的現代摩登風格進行了一次完美的全新演繹，功能性與讓人過目難忘的廓形完美融合，契合都市男性每一天的穿著需求。
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沿襲Theory一貫沉靜優雅之都會風格，全新2015年秋冬系列依然以品牌所擅長的現代運動元素為基礎，展現摩登女性之雅致風格。奢華又不失現代感的面料配合著稱于世的修長剪裁，在中性風與淑女風之間自如切換，搭配中性色調，描繪出現代女性淡然清凈的獨特氣質。
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