接下來(lái)幾年中,世界究竟將會(huì)掀起怎樣的時(shí)尚潮流呢?為了探尋這個(gè)問(wèn)題的答案,我們來(lái)到了位于斯德哥爾摩市中心的一座毫不起眼的大樓。里面陳列著鮮亮的家具、地毯以及布卷,這一切完全處于H&M首席設(shè)計(jì)師Ann-Sofie Johansson的掌控之中。錯(cuò)了,不是掌控,Johansson強(qiáng)調(diào)說(shuō),是這里的一切賦予了她靈感。
正是在這里,每個(gè)月的第二周,這位從基層做起的,年近半百卻又充滿活力的設(shè)計(jì)師就會(huì)和她手下的部門主管們圍坐在時(shí)髦的綠色沙發(fā)上,就當(dāng)前的時(shí)尚潮流進(jìn)行探討,以及如何將這些時(shí)尚元素融入服裝設(shè)計(jì)之中。

從陳列服裝到設(shè)計(jì)服裝:H&M首席設(shè)計(jì)師Ann-Sofe Johansson從二十世紀(jì)九十年代末起從銷售一職開(kāi)始了她的設(shè)計(jì)之路。
“為了獲得更多的靈感,我們經(jīng)常參加潮流研討會(huì)和面料展覽會(huì),”她解釋說(shuō),“此外,我們還會(huì)分析銷售數(shù)字。每周,我們會(huì)收到世界各地給我們發(fā)來(lái)的銷售數(shù)據(jù)。有趣的是,如果你想了解時(shí)裝,那么你必須要盡可能詳細(xì)地了解社會(huì)的潮流趨勢(shì)。有時(shí)候,我會(huì)走上斯德哥爾摩的街頭,去感受一下時(shí)下的潮流趨勢(shì)。”
作為行業(yè)的巨頭,H&M擁有150名設(shè)計(jì)師。就是在這家零售商的時(shí)尚工作室里,來(lái)自瑞典、其他歐洲國(guó)家、中國(guó)、日本和美國(guó)的設(shè)計(jì)者迸發(fā)出一個(gè)又一個(gè)靈感并將其轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品。這個(gè)由裁縫組成的團(tuán)隊(duì)可以自己縫制服裝樣品,但是每當(dāng)一件服裝新品在指定門店推出時(shí),這才是真正的考驗(yàn)。如果市場(chǎng)反響良好,才會(huì)在世界各地進(jìn)行銷售。
“我們會(huì)將同一系列服裝推向各個(gè)國(guó)家”,Johansson解釋說(shuō),“在我剛剛進(jìn)入H&M那會(huì)兒,事情并非如此。但是,如今人們分享著來(lái)自世界各地的信息,他們面對(duì)的是相同的明星,聆聽(tīng)的是相同的音樂(lè)。因此,各國(guó)的暢銷款式也幾乎差不多。”
為了多多地了解顧客的想法,Johansson時(shí)常微服私訪H&M門店,與年輕女孩們聊聊天,傾聽(tīng)一下她們的心聲。她說(shuō):“你往往會(huì)聽(tīng)到最嚴(yán)苛的評(píng)價(jià)。”
Johansson預(yù)測(cè),下一季可能會(huì)流行闊腿褲。她的這個(gè)靈感是不是源于模特的T臺(tái)呢?對(duì)此,她予以了否定。她說(shuō):“引領(lǐng)潮流趨勢(shì)的已經(jīng)不再是T臺(tái)了,而是大街小巷!”

Johansson在工作室

在H&M工作室熨燙衣服

首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson在斯德哥爾摩H&M旗艦店內(nèi)擺造型