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　　大智慧阿思達(dá)克通訊社5月7日訊，中國(guó)消費(fèi)者讓全球驚嘆的“掃蕩式”購(gòu)買(mǎi)力無(wú)疑是瑞士高端腕表品牌最愿意看到的。但四處游走尋找商機(jī)的中國(guó)資本卻并不受瑞士鐘表業(yè)的歡迎。日前，中國(guó)海淀集團(tuán)(00256.HK)宣布收購(gòu)瑞士腕表品牌昆侖(Corum)，再次引起瑞士業(yè)界質(zhì)疑。資深鐘表專家、《精品購(gòu)物指南》鐘表主編康威凱指出，站在食物鏈頂端的瑞士表業(yè)集團(tuán)不希望過(guò)多的中國(guó)資本參與到游戲里面來(lái)。

　　**中國(guó)表商瑞士品牌并購(gòu)潮**

　　日前，擁有依波和羅西尼的中國(guó)海淀集團(tuán)以8600萬(wàn)瑞郎(約合5.6億人民幣)收購(gòu)瑞士二線高端腕表品牌昆侖，再次將中國(guó)資本介入瑞士鐘表業(yè)的問(wèn)題帶到了大眾的面前。

　　這不是海淀集團(tuán)第一次在瑞士出手。海淀集團(tuán)于2011年以2290萬(wàn)瑞郎(約合1.5億人民幣)收購(gòu)了瑞士腕表品牌綺年華(Eterna)，并收獲了其機(jī)械機(jī)芯產(chǎn)能、同名平價(jià)表，以及保時(shí)捷(Porsche Design)手表的生產(chǎn)代理權(quán)。

　　海淀集團(tuán)董事長(zhǎng)韓國(guó)龍日前接受采訪時(shí)表示，未來(lái)可能考慮收購(gòu)更多品牌幫助提升業(yè)績(jī)。對(duì)于收購(gòu)目的，他表示：“與綺年華一樣，我們將幫助昆侖進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。”

　　近年來(lái)，數(shù)家中國(guó)制表商全資收購(gòu)了一些瑞士本土手表品牌。這些品牌都具有一定歷史，但往往知名度不高，主要都是二線高端品牌。

　　2010年初，飛亞達(dá)（000026.SZ/200026.SZ）斥資約900萬(wàn)元收購(gòu)了瑞士Montres Chouriet公司100%股權(quán)，借此拿下瑞士腕表品牌艾米龍（Emile Chouriet）。

　　一年后，瑞士Montres Chouriet公司與出讓方Boucledor公司簽署廠房購(gòu)買(mǎi)協(xié)議，并追加其它相關(guān)配套投資，建設(shè)裝配線。此次交易投資總額為500萬(wàn)瑞郎(約合3720萬(wàn)人民幣)。

　　對(duì)于資本的并購(gòu)目的，鐘表業(yè)專家似乎并不覺(jué)得，僅僅是為幫助瑞士品牌發(fā)展這么簡(jiǎn)單。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，通過(guò)收購(gòu)瑞士制表商可以學(xué)習(xí)瑞士制表技術(shù)和品牌管理，特別是對(duì)于投資建設(shè)自制高端機(jī)械機(jī)芯有很大幫助。

　　飛亞達(dá)方面告訴大智慧，在剛落幕的2013年第41屆瑞士巴塞爾表展上，該公司共展出了80多款飛亞達(dá)表中，有自主研發(fā)的機(jī)械機(jī)芯，也有進(jìn)口機(jī)芯。

　　康威凱說(shuō)：“什么樣檔次的手表用什么樣檔次的機(jī)芯，要涉足高端機(jī)械表，并購(gòu)瑞士制表商也是必然結(jié)果�！�

　　**中國(guó)表商撬開(kāi)瑞士制表業(yè)“裂縫”**

　　中國(guó)手表公司的”入侵“已使瑞士方面產(chǎn)生”警惕“。

　　今年初，瑞士鐘表業(yè)一度傳出“瑞士制造”標(biāo)簽的打標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)將提高的消息。TTF高級(jí)定制珠寶品牌創(chuàng)辦人吳峰華認(rèn)為，瑞士眾議院若抬高“瑞士制造”的打標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，就是為了控制以中國(guó)為首的亞洲手表制造業(yè)大軍進(jìn)軍瑞士市場(chǎng)。

　　目前關(guān)于“瑞士制造”打標(biāo)的商業(yè)法案是，機(jī)芯必須是瑞士；機(jī)芯必須在瑞士組裝；產(chǎn)品最終檢驗(yàn)在瑞士完成。對(duì)于瑞士機(jī)芯的要求則為，必須在瑞士組裝，檢測(cè)程序在瑞士完成，以及機(jī)芯50%的價(jià)值屬于瑞士制造。

　　康威凱認(rèn)為，所謂50%的規(guī)定非常含糊。并且最后打標(biāo)的過(guò)程沒(méi)有任何機(jī)構(gòu)監(jiān)督，由制造商自行完成�！爸灰獩](méi)人說(shuō)話，就可以這么一直打下去，”他說(shuō)。

　　刊登于瑞士鐘表協(xié)會(huì)官網(wǎng)的一篇文章，將提高打標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的原因直接指向中國(guó)。文章中稱：“現(xiàn)在，幾乎所有部件都在中國(guó)制造的腕表正在以''瑞士制造''的標(biāo)簽進(jìn)行銷售。這必須改變�！�

　　此外，該文章還指出：“保護(hù)好瑞士制造的標(biāo)簽，同樣防止了海外制表商通過(guò)收購(gòu)瑞士表廠，將制造鏈移向海外國(guó)家。并以低廉的人工，銷售他們生產(chǎn)的''瑞士制造''的產(chǎn)品�！�

　　“人工打磨修飾是機(jī)芯非常重要的步驟，可以看出一塊表的檔次。瑞士打磨工月薪7000瑞士法郎（約合4-5萬(wàn)人民幣），而中國(guó)這樣的工人一個(gè)月大約只有2000塊。這就是產(chǎn)品在價(jià)差上的體現(xiàn)，”康威凱說(shuō)道。

　　吳峰華表示，過(guò)去十年，瑞士手表的零部件約有八成來(lái)自中國(guó)、日本、韓國(guó)等亞洲國(guó)家和地區(qū)，留在瑞士的生產(chǎn)過(guò)程更多的是組裝和打標(biāo)。由于中國(guó)等地的產(chǎn)能大、成本低的關(guān)系，容易以價(jià)格取勝，使瑞士高檔表市場(chǎng)受到?jīng)_擊。

　　“為了控制這種局面的蔓延，瑞士制表聯(lián)合會(huì)可能會(huì)抬高打標(biāo)的條件，比如提高瑞士生產(chǎn)的成分比例，或者規(guī)定機(jī)芯的原產(chǎn)地必須是瑞士，”吳峰華說(shuō)道：“這條縫一旦被中國(guó)人打開(kāi)，其他國(guó)家也會(huì)相繼通過(guò)這種渠道將低價(jià)產(chǎn)品運(yùn)往瑞士。在追求高利潤(rùn)的情況下，控制成本�！�

　　**瑞士鐘表業(yè)”寒冬“中企盼中國(guó)消費(fèi)者**

　　雖然中國(guó)資本在瑞士鐘表業(yè)似乎并不受歡迎，但是中國(guó)市場(chǎng)又是瑞士高端腕表品牌無(wú)論如何也不能放棄的肥肉。

　　2012年9月份，瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)(Federation of the Swiss Watch Industry)焦急地發(fā)現(xiàn)，該月瑞士鐘表出口產(chǎn)值出現(xiàn)了兩年多來(lái)首次下降的情況，亞洲、特別是中國(guó)市場(chǎng)失去動(dòng)力是其主要原因。自此以后，瑞士鐘表數(shù)月的出口情況都不及上年同期。

　　該協(xié)會(huì)發(fā)布的最新鐘表出口數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，這一趨勢(shì)并未改善。2012年12月至2013年3月，瑞士至中國(guó)大陸的出口產(chǎn)值分別同比下跌32.3%、9.9%、33.6%和31.4%。

　　一位接近瑞士高端鐘表品牌高管的人士告訴大智慧，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，以及去年中國(guó)政府“反腐”政策的制定，一度使高端腕表在華銷售陷入逆境。眼下，這些品牌高管正在為如何提升中國(guó)本地市場(chǎng)銷售煩憂。

　　據(jù)部分上市奢侈品集團(tuán)的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2012年大多數(shù)鐘表品牌在華銷售增速均出現(xiàn)不同程度下滑。鐘表珠寶界的霸主厲峰集團(tuán)(Richemont, CFR.VX)三季度亞洲銷售增長(zhǎng)為零，法國(guó)奢侈品集團(tuán)路易酩軒(LVMH, MC.PA)2012財(cái)年腕表珠寶部門(mén)增速雖高于厲峰，但也出現(xiàn)大幅放緩；2013財(cái)年一季度其鐘表珠寶部門(mén)的報(bào)告增長(zhǎng)下跌1%。愛(ài)馬仕(Hermes, HMI.F)腕表部門(mén)的增速也從2011年的22.9%下降至2012年的17.4%。

　　不過(guò)，市場(chǎng)人士認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者并未放棄購(gòu)買(mǎi)。。康威凱稱，中國(guó)大陸出口產(chǎn)值大幅度下滑并不能說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)表少了。香港、迪拜、歐洲等出口產(chǎn)值下降幅度相對(duì)較小，甚至出現(xiàn)增長(zhǎng)的國(guó)家和地區(qū)中，在消費(fèi)的同樣是中國(guó)人。

　　“反腐政策只是收緊了“不在乎價(jià)格”的禮品消費(fèi)市場(chǎng)，并沒(méi)有限制普通消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。而這樣的消費(fèi)者，由于國(guó)內(nèi)外的巨大價(jià)差，更偏向于去海外消費(fèi)，帶動(dòng)了國(guó)外的銷售。”康威凱認(rèn)為。

　　中國(guó)參展商和媒體在2013年第41屆瑞士巴塞爾鐘表展上的特殊”優(yōu)待“亦應(yīng)證了生力軍的不容忽視。據(jù)該展覽官方微博透露，今年是中國(guó)參會(huì)人數(shù)最多的一次，達(dá)122000人，較去年增長(zhǎng)17%。媒體代表共有3610人，同比增加9%。均創(chuàng)下新高。一位參加本屆巴塞爾鐘表展的人士表示，主辦方還為中國(guó)記者舉辦了媒體發(fā)布會(huì)。“這種針對(duì)個(gè)別國(guó)家媒體舉行的發(fā)布會(huì)非常罕見(jiàn)�！彼�表示。官方成員瑞士展覽集團(tuán)CEO René Kanm則稱，“中國(guó)是瑞士鐘表出口最大的市場(chǎng)，中國(guó)很重要”。

　　巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會(huì)總經(jīng)理Sylvie Ritter表示，2012年，亞洲的鐘表珠寶銷售份額占54%，成為全球最大的市場(chǎng)。香港和中國(guó)大陸分別位居瑞士鐘表的六大出口地區(qū)的第一和第三，分別占出口總產(chǎn)值的18.1%和6.9%。美國(guó)占12.2%，德國(guó)占5.7%。

　　上述參加本次巴塞爾鐘表展的人士告訴大智慧，他陪同的一個(gè)來(lái)自中國(guó)的VIP購(gòu)物團(tuán)拒絕了旅行社提前很久為其預(yù)定的酩悅香檳酒窖的參觀，一致要求去巴黎購(gòu)物。

　　“位于盧塞恩老城區(qū)的幾家表行，已經(jīng)快變成香港的尖沙咀了。每個(gè)店里都有華人店員，瑞士店員也都會(huì)說(shuō)兩句中文，''金的''、''玫瑰金的''之類，”上述人士表示。


全文轉(zhuǎn)載自:大智慧阿思達(dá)克通訊社
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