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　　大智慧阿思達克通訊社5月7日訊，中國消費者讓全球驚嘆的“掃蕩式”購買力無疑是瑞士高端腕表品牌最愿意看到的。但四處游走尋找商機的中國資本卻并不受瑞士鐘表業(yè)的歡迎。日前，中國海淀集團(00256.HK)宣布收購瑞士腕表品牌昆侖(Corum)，再次引起瑞士業(yè)界質(zhì)疑。資深鐘表專家、《精品購物指南》鐘表主編康威凱指出，站在食物鏈頂端的瑞士表業(yè)集團不希望過多的中國資本參與到游戲里面來。

　　**中國表商瑞士品牌并購潮**

　　日前，擁有依波和羅西尼的中國海淀集團以8600萬瑞郎(約合5.6億人民幣)收購瑞士二線高端腕表品牌昆侖，再次將中國資本介入瑞士鐘表業(yè)的問題帶到了大眾的面前。

　　這不是海淀集團第一次在瑞士出手。海淀集團于2011年以2290萬瑞郎(約合1.5億人民幣)收購了瑞士腕表品牌綺年華(Eterna)，并收獲了其機械機芯產(chǎn)能、同名平價表，以及保時捷(Porsche Design)手表的生產(chǎn)代理權(quán)。

　　海淀集團董事長韓國龍日前接受采訪時表示，未來可能考慮收購更多品牌幫助提升業(yè)績。對于收購目的，他表示：“與綺年華一樣，我們將幫助昆侖進入中國市場。”

　　近年來，數(shù)家中國制表商全資收購了一些瑞士本土手表品牌。這些品牌都具有一定歷史，但往往知名度不高，主要都是二線高端品牌。

　　2010年初，飛亞達（000026.SZ/200026.SZ）斥資約900萬元收購了瑞士Montres Chouriet公司100%股權(quán)，借此拿下瑞士腕表品牌艾米龍（Emile Chouriet）。

　　一年后，瑞士Montres Chouriet公司與出讓方Boucledor公司簽署廠房購買協(xié)議，并追加其它相關(guān)配套投資，建設(shè)裝配線。此次交易投資總額為500萬瑞郎(約合3720萬人民幣)。

　　對于資本的并購目的，鐘表業(yè)專家似乎并不覺得，僅僅是為幫助瑞士品牌發(fā)展這么簡單。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認為，通過收購瑞士制表商可以學(xué)習(xí)瑞士制表技術(shù)和品牌管理，特別是對于投資建設(shè)自制高端機械機芯有很大幫助。

　　飛亞達方面告訴大智慧，在剛落幕的2013年第41屆瑞士巴塞爾表展上，該公司共展出了80多款飛亞達表中，有自主研發(fā)的機械機芯，也有進口機芯。

　　康威凱說：“什么樣檔次的手表用什么樣檔次的機芯，要涉足高端機械表，并購瑞士制表商也是必然結(jié)果。”

　　**中國表商撬開瑞士制表業(yè)“裂縫”**

　　中國手表公司的”入侵“已使瑞士方面產(chǎn)生”警惕“。

　　今年初，瑞士鐘表業(yè)一度傳出“瑞士制造”標(biāo)簽的打標(biāo)標(biāo)準將提高的消息。TTF高級定制珠寶品牌創(chuàng)辦人吳峰華認為，瑞士眾議院若抬高“瑞士制造”的打標(biāo)標(biāo)準，就是為了控制以中國為首的亞洲手表制造業(yè)大軍進軍瑞士市場。

　　目前關(guān)于“瑞士制造”打標(biāo)的商業(yè)法案是，機芯必須是瑞士；機芯必須在瑞士組裝；產(chǎn)品最終檢驗在瑞士完成。對于瑞士機芯的要求則為，必須在瑞士組裝，檢測程序在瑞士完成，以及機芯50%的價值屬于瑞士制造。

　　康威凱認為，所謂50%的規(guī)定非常含糊。并且最后打標(biāo)的過程沒有任何機構(gòu)監(jiān)督，由制造商自行完成。“只要沒人說話，就可以這么一直打下去，”他說。

　　刊登于瑞士鐘表協(xié)會官網(wǎng)的一篇文章，將提高打標(biāo)標(biāo)準的原因直接指向中國。文章中稱：“現(xiàn)在，幾乎所有部件都在中國制造的腕表正在以''瑞士制造''的標(biāo)簽進行銷售。這必須改變。”

　　此外，該文章還指出：“保護好瑞士制造的標(biāo)簽，同樣防止了海外制表商通過收購瑞士表廠，將制造鏈移向海外國家。并以低廉的人工，銷售他們生產(chǎn)的''瑞士制造''的產(chǎn)品。”

　　“人工打磨修飾是機芯非常重要的步驟，可以看出一塊表的檔次。瑞士打磨工月薪7000瑞士法郎（約合4-5萬人民幣），而中國這樣的工人一個月大約只有2000塊。這就是產(chǎn)品在價差上的體現(xiàn)，”康威凱說道。

　　吳峰華表示，過去十年，瑞士手表的零部件約有八成來自中國、日本、韓國等亞洲國家和地區(qū)，留在瑞士的生產(chǎn)過程更多的是組裝和打標(biāo)。由于中國等地的產(chǎn)能大、成本低的關(guān)系，容易以價格取勝，使瑞士高檔表市場受到?jīng)_擊。

　　“為了控制這種局面的蔓延，瑞士制表聯(lián)合會可能會抬高打標(biāo)的條件，比如提高瑞士生產(chǎn)的成分比例，或者規(guī)定機芯的原產(chǎn)地必須是瑞士，”吳峰華說道：“這條縫一旦被中國人打開，其他國家也會相繼通過這種渠道將低價產(chǎn)品運往瑞士。在追求高利潤的情況下，控制成本。”

　　**瑞士鐘表業(yè)”寒冬“中企盼中國消費者**

　　雖然中國資本在瑞士鐘表業(yè)似乎并不受歡迎，但是中國市場又是瑞士高端腕表品牌無論如何也不能放棄的肥肉。

　　2012年9月份，瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(Federation of the Swiss Watch Industry)焦急地發(fā)現(xiàn)，該月瑞士鐘表出口產(chǎn)值出現(xiàn)了兩年多來首次下降的情況，亞洲、特別是中國市場失去動力是其主要原因。自此以后，瑞士鐘表數(shù)月的出口情況都不及上年同期。

　　該協(xié)會發(fā)布的最新鐘表出口數(shù)據(jù)進一步顯示，這一趨勢并未改善。2012年12月至2013年3月，瑞士至中國大陸的出口產(chǎn)值分別同比下跌32.3%、9.9%、33.6%和31.4%。

　　一位接近瑞士高端鐘表品牌高管的人士告訴大智慧，中國經(jīng)濟增速放緩，以及去年中國政府“反腐”政策的制定，一度使高端腕表在華銷售陷入逆境。眼下，這些品牌高管正在為如何提升中國本地市場銷售煩憂。

　　據(jù)部分上市奢侈品集團的業(yè)績報告顯示，2012年大多數(shù)鐘表品牌在華銷售增速均出現(xiàn)不同程度下滑。鐘表珠寶界的霸主厲峰集團(Richemont, CFR.VX)三季度亞洲銷售增長為零，法國奢侈品集團路易酩軒(LVMH, MC.PA)2012財年腕表珠寶部門增速雖高于厲峰，但也出現(xiàn)大幅放緩；2013財年一季度其鐘表珠寶部門的報告增長下跌1%。愛馬仕(Hermes, HMI.F)腕表部門的增速也從2011年的22.9%下降至2012年的17.4%。

　　不過，市場人士認為中國消費者并未放棄購買。。康威凱稱，中國大陸出口產(chǎn)值大幅度下滑并不能說明中國消費者買表少了。香港、迪拜、歐洲等出口產(chǎn)值下降幅度相對較小，甚至出現(xiàn)增長的國家和地區(qū)中，在消費的同樣是中國人。

　　“反腐政策只是收緊了“不在乎價格”的禮品消費市場，并沒有限制普通消費者的購買。而這樣的消費者，由于國內(nèi)外的巨大價差，更偏向于去海外消費，帶動了國外的銷售。”康威凱認為。

　　中國參展商和媒體在2013年第41屆瑞士巴塞爾鐘表展上的特殊”優(yōu)待“亦應(yīng)證了生力軍的不容忽視。據(jù)該展覽官方微博透露，今年是中國參會人數(shù)最多的一次，達122000人，較去年增長17%。媒體代表共有3610人，同比增加9%。均創(chuàng)下新高。一位參加本屆巴塞爾鐘表展的人士表示，主辦方還為中國記者舉辦了媒體發(fā)布會。“這種針對個別國家媒體舉行的發(fā)布會非常罕見。”他表示。官方成員瑞士展覽集團CEO René Kanm則稱，“中國是瑞士鐘表出口最大的市場，中國很重要”。

　　巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會總經(jīng)理Sylvie Ritter表示，2012年，亞洲的鐘表珠寶銷售份額占54%，成為全球最大的市場。香港和中國大陸分別位居瑞士鐘表的六大出口地區(qū)的第一和第三，分別占出口總產(chǎn)值的18.1%和6.9%。美國占12.2%，德國占5.7%。

　　上述參加本次巴塞爾鐘表展的人士告訴大智慧，他陪同的一個來自中國的VIP購物團拒絕了旅行社提前很久為其預(yù)定的酩悅香檳酒窖的參觀，一致要求去巴黎購物。

　　“位于盧塞恩老城區(qū)的幾家表行，已經(jīng)快變成香港的尖沙咀了。每個店里都有華人店員，瑞士店員也都會說兩句中文，''金的''、''玫瑰金的''之類，”上述人士表示。


全文轉(zhuǎn)載自:大智慧阿思達克通訊社
原文鏈接: http://www.gw.com.cn/news/news/2013/0304/200000127485.shtml