H&M自豪宣布，這個夏季，H&M將與國際巨星碧昂絲攜手打造本年度夏季服裝系列。這位國際天后將在4月15日啟動火爆全球的“卡特夫人秀全球巡回演唱會”，演唱會門票如今已全部售罄。碧昂絲將身著H&M夏季系列中的單品，拍攝電視廣告和平面廣告。平面廣告和戶外廣告將以“身著H&M的卡特夫人——碧昂絲”為主題，傳遞出“千變嬌娃”這一理念，即所有女性都可以隨意變身各種風格：堅強或柔弱, 性感或母性, 抑或風趣和誘惑。在中國大陸，H&M夏季服飾系列將于4月25日起在指定H&M門店發售。
“我一直十分欣賞H&M在時裝方面的'趣味和平價'理念。這次合作拍攝的廣告的主題是：探索由四大基本元素——火、水、土和風所代表的女性百變情緒，我非常喜歡這一主題。整個拍攝過程是在一座熱帶島嶼完成的。這次合作，相比拍攝商業廣告而言，我感覺這更像是在拍攝一段專題視頻，”碧昂絲說道。
“碧昂絲所代言的2013 H&M夏季系列如同一場史詩般的夢幻，魅力閃耀，氣勢宏大，并繚繞著一抹仙境的韻致。在整個拍攝工作中，令人驚嘆的是，碧昂絲舉重若輕，毫無刻意做作之嫌，一切看起來輕松隨意——正是這種特質，讓她成為了全世界女性心目中的偶像。這次的廣告，不僅體現了碧昂絲的本真風采，同時也代表了H&M在這個夏季的主題精髓。”H&M創意總監Donald Schneider說道。
“廣告中，碧昂絲身著H&M本年度夏季系列中的主要單品”，H&M設計主管Ann-Sofie Johansson說道，“其中有無可挑剔的貼身連衣裙，有大膽彰顯時尚風格的太陽裙。另外，盛夏時節，當然不會缺少比基尼的迷人蹤影，其中流蘇比基尼尤其值得一提。碧昂絲親自參與設計, 將魅力無窮的個人風格融入了這些單品之中，讓這些單品變得更加別具韻味，與眾不同。”
2013夏季廣告中亮點頻現，其中一大亮點便是H&M (for Water) 水資源系列，該系列包括泳衣和沙灘著裝，以及扎染比基尼單品。H&M (for Water) 水資源系列25%的銷售收入將捐贈給水援助組織（WaterAid）。自2002年起，H&M與水援助組織的合作活動已籌款265萬英鎊。
宣傳活動照片拍攝地為巴哈馬群島首都——拿索，攝影師為Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin，商業廣告則由Jonas Akerlund執導。廣告重點強調了四大自然基本元素的對立性質。完整廣告視頻和電視剪輯版廣告視頻將在網上發布。另外，廣告選擇碧昂絲新曲“Standing on the Sun”作為主題曲，這首新曲將于5月初在全球網絡和hm.com上發布。
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