這世界應(yīng)該每個(gè)人都有一條牛仔褲吧。不過(guò)也有例外，大學(xué)下鋪的兄弟從小不愛(ài)穿牛仔褲，至今一條沒(méi)有。當(dāng)然也有走極端的，一位朋友曾買(mǎi)同一品牌同一款式牛仔褲11條，認(rèn)識(shí)他多年，除了運(yùn)動(dòng)時(shí)候只穿那款牛仔褲，不知道的人以為從不換褲子，事實(shí)上他那11條牛仔褲也從沒(méi)洗過(guò)。
當(dāng)牛仔褲成為最基本的服裝時(shí)，牛仔品牌除了產(chǎn)品本身，如何推廣就顯得極其重要了。Premiere Denim奢侈牛仔類(lèi)別主要與好萊塢明星親身演繹而出名，這也就是那些品牌基本都在洛杉磯的原因。
而對(duì)于那些不走高端路線的牛仔品牌，表現(xiàn)酷和創(chuàng)意來(lái)吸引年輕人是最重要的，為此看一下幾個(gè)牛仔品牌網(wǎng)站，都有讓網(wǎng)友參與的網(wǎng)上活動(dòng)，而主題或多或少會(huì)涉及一些性，所以將牛仔品牌的推廣方式稱之為："參與'性'"。
adidas Originals denim by Diesel浪費(fèi)時(shí)間的方法
Adidas與Diesel合作的adidas Originals denim by Diesel今年秋冬是第二個(gè)系列，延續(xù)上季品牌宣傳的概念"浪費(fèi)時(shí)間的83種方法"，這次推出了10種方式，亂中作樂(lè)、發(fā)白日夢(mèng)、逃之夭夭、創(chuàng)業(yè)起步、堅(jiān)持真我色彩等主題都非常有意思。在引起共鳴的同時(shí)也能拍攝自己成功浪費(fèi)時(shí)間的辦法并上傳到網(wǎng)上與世界各地潮流人群分享。
diesel.adidas.com
Levis 501
Levis的中文網(wǎng)站很漂亮，虛擬的亞洲街道呈現(xiàn)在眼前，韓語(yǔ)、日語(yǔ)和中文的廣告牌林立，雙層汽車(chē)在擁擠的街頭中穿梭。不過(guò)太炫的缺點(diǎn)是讓人找不著北，到現(xiàn)在我也沒(méi)搞懂那里面到底有多少內(nèi)容，而且印象中這個(gè)虛擬街道也有一兩年沒(méi)改版了。
其實(shí)吸引我上Levis官網(wǎng)是因?yàn)樽罱陔娨暡シ诺腖evis 501解我真扣廣告，早先曾有報(bào)道說(shuō)Levis要全球重推501系列，這應(yīng)該算是一部分了。不過(guò)，無(wú)論是目前的平面廣告還是電視廣告，我都沒(méi)搞懂Levis要表達(dá)的意思，難道就是想說(shuō)501不用拉鏈用紐扣的嗎？
其實(shí)Levis為了501專門(mén)推出了501.com網(wǎng)站，上面介紹了501系列潮流、復(fù)古、街頭、現(xiàn)代等各種風(fēng)格穿法，此外還介紹了Levis牛仔的品牌歷史和六個(gè)廣告片，包括國(guó)內(nèi)電視上播放的。
此外才是我覺(jué)得真正表達(dá)501 Live Unbuttoned理念的廣告：Unbotton Your Beast解開(kāi)你的野獸。上這個(gè)專門(mén)的子網(wǎng)站，選擇你需要的玩具野獸，然后它就在褲襠里鬧騰，當(dāng)紐扣解開(kāi)它就鉆出來(lái)說(shuō)話了。有趣的是，你可以撥打電話把自己想讓野獸講的話錄下來(lái)然后發(fā)給朋友分享。
www.levi.com.cn
www.501.com/sc_CN
www.unbuttonyourbeast.com
不過(guò)這個(gè)大膽露骨的子網(wǎng)站只有英文版，顯然沒(méi)有針對(duì)中國(guó)受眾。這讓我想起上個(gè)月的Diesel三十周年P(guān)arty，北京現(xiàn)場(chǎng)播放了《被禁錮的欲望》短片，劉燁和高圓圓的表演點(diǎn)到為止，而此前曾播放的一個(gè)Diesel慶祝三十周年動(dòng)畫(huà)短片應(yīng)該可以歸入XXX級(jí)別，或許這才是Diesel要宣揚(yáng)的For Successful Living真正意思。
Lee的Make History
同為牛仔品牌，Lee自然也不能落后，推出了Make History活動(dòng)。網(wǎng)友可以在Make History網(wǎng)站上上傳各種感染自己的照片或文字，由大家一起來(lái)記錄和創(chuàng)造歷史。其中最好的相片故事會(huì)刊登在潮流雜志上和Lee的店鋪內(nèi)，最佳作品還將獲得10萬(wàn)元獎(jiǎng)金。
不過(guò)這個(gè)活動(dòng)看似參與度一般，雖然在地鐵里看到了宣傳海報(bào)但是估計(jì)很少有人能知道Lee有這樣一個(gè)Online活動(dòng)，而之前有一個(gè)朋友將它稱之為和adidas Diesel有點(diǎn)像的活動(dòng)。
www.makehistory.com.cn
究其深層次原因或許就是不夠參與性吧。
UNIQLO[優(yōu)衣庫(kù)]與迪士尼前所未有的跨界合作，為L(zhǎng)ifeWear[服適人生]日常時(shí)尚增添迪士尼的夢(mèng)幻魅力、漫威的英雄氣概、星球大戰(zhàn)的冒險(xiǎn)色彩與皮克斯的新奇創(chuàng)意，讓產(chǎn)品與購(gòu)物體驗(yàn)耳目一新。
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清晨的市集，米黃色的陽(yáng)光簇?fù)碇鵀⒙湎聛?lái)，照亮了鑲嵌著彩石販賣(mài)奶餡餅的小車(chē)。微風(fēng)徐來(lái)，小販們正向游客們兜售著紀(jì)念品 – 色彩艷麗的手繪木雕和粗曠風(fēng)格的黑白象牙手鼓。黑皮膚的女人們裹著鮮艷的麻織坎加，頭頂著彩陶水罐招呼著自己的孩子往家的方向走去。市集上熙熙攘攘的人群，熱鬧喧鬧。錯(cuò)落的幾何硬石紋理的地板，古老的多色編制飾品搖曳期間，交錯(cuò)的色彩和肌理都在恍惚中散發(fā)出淳樸原始的氣息。 這一切與鼎沸的人聲混雜在一起，組成了一曲有趣，悠閑又充滿人情味的南非De Rust小鎮(zhèn)市集交響曲......
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想過(guò)擁有一副獨(dú)一無(wú)二的定制款太陽(yáng)鏡，從鏡架到鏡片都由自己來(lái)DIY？全球領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌Oakley邀你挑戰(zhàn)太陽(yáng)鏡色彩搭配無(wú)極限！來(lái)自于美國(guó)加州陽(yáng)光海岸的潮流運(yùn)動(dòng)品牌Oakley, 40年來(lái)一直以顛覆創(chuàng)新精神為擁有積極生活方式的年輕消費(fèi)者提供獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品及品牌體驗(yàn)。9月18日至19日，Oakley攜OCP Frogskins勁酷登陸YOHOO2015全球潮流嘉年華，解放一成不變的固定搭配，顛覆你的“視界觀”。
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日本超人氣面膜品牌LuLuLun（水潤(rùn)潤(rùn)）于9月22日空降上海舉辦品鑒體驗(yàn)會(huì)，吸引了眾多媒體及護(hù)膚達(dá)人，為干爽的初秋增添一絲舒緩與水潤(rùn)！
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