浪漫主義,無盡誘惑,這些都是時尚高手們在宣傳產品時的高級手段,這些手段成功吸引到消費者的注意之后,品牌就開始大紅大紫,生意蜂擁而至,利潤就緊隨其后了。然后,另一個過程又要開始了,投資銀行們開始向這些品牌提供大額注資,暗示品牌應該向下一個階段進發,而這個階段很自然的就是上市了,Prada, Salvatore Ferragamo, Michael Kors都遵循了這一條路,許多有潛力的品牌也開始躍躍欲試。
Tory Burch品牌長久以來一直受到投資者的喜愛,而Diane von Furstenberg也在Joel Horowitz的幫助下朝著上市的道路一步步走近,而在意大利諸如老牌珠寶品牌Pomellato,男裝品牌Stefano Ricci, Pianoforte, Ermanno Scervino, Dirk Bikkembergs也都表達了上市的意愿。
這是一個上市的時代,而且品牌不是唯一看重上市的一方,零售商們也非?粗厣鲜羞@個選擇,Hudson's Bay集團于去年11月在多倫多上市,募得3.674億美金。私有企業Neiman Marcus據說隨時也有可能上市,通過加強現金流動來吸引更多投資人注資。

雖然上市的利潤十分可觀,但要取得上市機會也意味著公司需要做足各方面的準備,很多公司選擇路演的方式來說服投資人其公司具有足夠大的發展空間和增值潛力,要達到這一目標,公司的歷年發展狀況必須平穩,呈現上升走勢,至少在表面的數據看來應該是樂觀的。就拿Michael Kors來說,他擔任Project Runway的評審長達9年時間,品牌在全美的認可度達到71%,在這方面來說,的確無需再做任何額外的努力來吸引華爾街投資大頭的注意,至于路演方面,Michael Kors就交由CEO John Idol全權負責,在其中的一個路演中,John Idol向200多個投資人開玩笑道Michael Kors是來自Staten Island的Hermes,之后又給出了具體的發展計劃,吸引了投資人的興趣。一旦上市成功,隨之而來的利潤的確非?捎^,看看Michael Kors就知道,從去年12月份上市以來,他的個人資產據說已經增值到10億美金,的確有很大的吸引力吧!
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