雖然中國(guó)已成為世界第二大奢侈品市場(chǎng)，理論上應(yīng)該有西方主流的買手制百貨店和多品牌精品店的生存空間，然而買手店在中國(guó)似乎始終游離于主流消費(fèi)圈之外。
連卡佛早在十年前就試水中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，在上海、杭州和哈爾濱開(kāi)店，店鋪經(jīng)營(yíng)不可謂不用心，然而水土不服、生意慘談，于06年末關(guān)閉上海店鋪，07年初調(diào)整杭州與哈爾濱店鋪。不過(guò)，對(duì)買手店的嘗試并未停止，同樣來(lái)自香港的JOYCE于07年中在上海恒隆開(kāi)店，連卡佛則選址北京金融街于07年末開(kāi)店。
為什么中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者不待見(jiàn)買手店而愛(ài)專賣店？因?yàn)樘幱趩⒚呻A段的消費(fèi)者購(gòu)物是沖著品牌來(lái)的，多品牌的買手店里的品牌都偏小眾。當(dāng)別人問(wèn)你這件衣服是什么牌子時(shí)，自己可能都讀不出這些歐洲設(shè)計(jì)師品牌的名字，更要命的是對(duì)方可能還不知道這家店有什么來(lái)頭。
連卡佛在香港的地位，當(dāng)?shù)赜性啤拔倚欧穑B卡佛”，JOYCE則代表世界范圍的最前衛(wèi)最時(shí)尚，兩家店在香港群眾基礎(chǔ)極深，許多人從年輕時(shí)就一直追隨，現(xiàn)在都年過(guò)花甲，他們相信店鋪為品牌的背書。
然而買手店最大的尷尬是，雖然許多品牌都是由JOYCE或連卡佛引入亞洲，但是當(dāng)這些牌子越來(lái)越受歡迎后，品牌就會(huì)收回經(jīng)營(yíng)權(quán)自己開(kāi)店。此時(shí)，買手店就可能不被允許再售賣這些品牌，而需要去發(fā)現(xiàn)新品牌。
中國(guó)內(nèi)地由于開(kāi)放時(shí)間晚，品牌與買手店同時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)，買手店的宣傳力度肯定不及品牌強(qiáng)大，開(kāi)店規(guī)模與數(shù)量也不可同日而語(yǔ)，看看這些年奢侈品牌和高街品牌的鋪店速度就知道了。
其實(shí)按照增長(zhǎng)速度，JOYCE在中國(guó)內(nèi)地年增30-40%，并不慢，然而在消費(fèi)者成熟之前，多品牌店最多只能起到補(bǔ)充作用。這一點(diǎn)I.T應(yīng)該是早已明了，大力發(fā)展自有品牌，而大I.T現(xiàn)在只能算是點(diǎn)綴，要么索性直接為代理品牌開(kāi)專賣店。
香港來(lái)的大型多品牌店還在試水，中國(guó)內(nèi)地小型多品牌店則在近幾年開(kāi)足了馬力。上海的Le Lutin擴(kuò)建了金鷹百貨的店鋪，新天地時(shí)尚的alter被WGSN（（Worth Global Style Network, 英國(guó)時(shí)尚在線）評(píng)為最佳新晉買手店。有趣的是北京多品牌店已經(jīng)開(kāi)始出擊，棟梁和Triple Major先后到上海開(kāi)店。棟梁開(kāi)在富民路，那里與長(zhǎng)樂(lè)路和巨鹿路交叉，人流不少，也匯聚了不少設(shè)計(jì)師品牌店，如Helen Lee。棟梁的店有三層樓，但店門不大且關(guān)著，要按門鈴才開(kāi)。
Triple Major則開(kāi)在更小眾的紹興路，這是一條夾在永嘉路與建國(guó)西路之間，兩邊到陜西南路和瑞金二路都斷頭的路。如果不是專門過(guò)去，應(yīng)該很難會(huì)逛到。
我在Triple Major店里轉(zhuǎn)了五分鐘，有客人剛買好東西走，也有客人走進(jìn)來(lái)，只是都不說(shuō)中文，目標(biāo)客戶群很國(guó)際化。這大概是不少小型買手店的共同客戶群，真正本地的消費(fèi)者很少。
顯然，小型多品牌店只要能抓住自己的特定消費(fèi)群就足以持續(xù)經(jīng)營(yíng)下去，而大型多品牌店則要面臨LV、Gucci等的競(jìng)爭(zhēng)。
也許是知道外來(lái)的和尚好念經(jīng)，引入一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)牡昝直匾.T引進(jìn)倫敦的Dover Street Market，兩年前在北京三里屯北里開(kāi)了一家分號(hào)。現(xiàn)在10 Corso Como也要落戶上海，這家米蘭潮店將于2013年秋季開(kāi)業(yè)。店鋪不在之前傳言的銅仁路，而在會(huì)德豐大廈邊的裙樓，2500平米的體量趕得上一家小百貨店。
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8月28日，“2015首屆中國(guó)生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（簡(jiǎn)稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)管委會(huì)共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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8月27-28日,“2015中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國(guó)流行面料入圍評(píng)審會(huì)” 、“2015中國(guó)國(guó)際面料創(chuàng)意大賽評(píng)審會(huì)”在江蘇吳江盛澤舉行。活動(dòng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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