Raf Simons表示自己正在盡全力全新打造Dior品牌,力求讓其成為像Chanel這樣在全球知名度和認可度一流的品牌。Raf Simons這樣說道:“一個典型的Chanel式女性我不需要看到她,只要她出現在轉角,我就能聞出她的味道,但是顯然Dior還沒有這么高的認知度,我希望我的工作能夠改變這一現象,讓Dior也擁有自己的明顯特色,讓它躋身Chanel這一檔次的品牌行列。”

Raf Simons還說道:“我要讓Dior品牌的最終誘惑成為人人都想穿著的服裝品牌,我希望每個人都夢想穿上Dior品牌的服裝,無論是街拍還是紅毯,我要讓Dior成為大家夢寐以求的一個品牌。除此之外我希望將Dior的高級定制變得更為日常性,而非大家一貫以為的戲劇性,唯有這樣,大家才能真正接近Dior式的女性,讓這個形象變得更為真實。“
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